Dat hangt af van één ding: of de uitkomst verandert wat je daarna doet. Een SEO audit is namelijk een diagnose, en een diagnose koop je om een beslissing op te baseren.
Waarom je overal leest dat het onmisbaar is
Kijk je rond op dit onderwerp, dan lees je bij vrijwel iedereen dat een audit het startpunt is van elke serieuze aanpak.
Dat is geen toeval. Een audit is voor veel partijen het instapproduct waarmee ze een gesprek beginnen, en daarna volgt het voorstel.
Daar is niets mis mee, zolang je maar weet wat je koopt. De vraag is niet of een audit nuttig is, maar of jij er nu een los nodig hebt.
Wanneer je er geen aparte nodig hebt
In twee situaties is losse diagnose weggegooid geld.
- Je website is klein en nieuw. Dan is de uitkomst voorspelbaar: er staat te weinig, de structuur is dun en er is nog geen autoriteit. Daar hoef je geen rapport voor te kopen.
- Of je gaat sowieso met iemand in zee. Elk fatsoenlijk traject begint met precies die analyse, en die zit dan in je eerste maand verwerkt. Zie ook SEO abonnement of eenmalig project.
Wat je in die gevallen wel wilt, is een korte scan vooraf om te weten of er iets te halen valt. Dat is iets anders dan een volledige audit.
Wanneer een losse audit juist het slimste
Er zijn vier situaties waarin ik het zonder aarzelen aanraad.
Je verkeer daalt en niemand weet waarom
Dit is de klassieke. Er is iets veranderd, je ziet het terug in je cijfers en je hebt geen idee waar het vandaan komt.
Zo’n daling heeft bijna altijd een aanwijsbare oorzaak: een technische ingreep, een verplaatsing, een concurrent die iets beters neerzette of een aanpassing in de weging van Google. Uitzoeken wat het is, bepaalt volledig wat je daarna doet.
Je twijfelt over je huidige partij
Werk je al met iemand en heb je het gevoel dat het niet loopt, dan is een onafhankelijke blik verstandig.
Je hoort binnen een paar uur of je op koers ligt. Dat is aanzienlijk goedkoper dan nog een jaar de verkeerde kant op werken. Waar je verder op let staat bij zeven signalen dat je SEO bureau niet levert.
Er staat een migratie of nieuwe website op de planning
Hier valt het meeste te verliezen. Een verkeerd overgezette structuur kost je posities die je jaren hebt opgebouwd.
Een audit vooraf legt vast wat er nu goed staat, zodat je na de livegang kan controleren of dat er nog staat. Zonder die nulmeting weet je achteraf niet eens wat je kwijt bent.
Je koopt een website of webshop over
Weinig mensen denken hieraan, en het is een dure vergissing.
Neem je een bestaande website over, dan neem je ook het verleden mee. Een verdacht linkprofiel, een geschiedenis van dunne pagina’s of een domein dat ooit voor iets anders is gebruikt. Dat wil je weten voordat je tekent, niet erna.
Een diagnose is pas geld waard als de uitkomst verandert wat je daarna doet.
Waaraan je een bruikbare audit herkent
Het verschil zit niet in de dikte van het rapport.
Er staat een volgorde in. Niet zeventig bevindingen op alfabet, maar drie dingen die er nu toe doen en de rest daaronder. Zonder prioritering heb je een lijst en geen advies.
Er staat een onderbouwing bij. Waarom is dit belangrijk voor jouw situatie, en wat levert het ongeveer op als je het oplost?
Er staat in wie het doorvoert. Een bevinding zonder eigenaar blijft liggen, en dan heb je inzicht gekocht in plaats van verandering.
En er staat een nulmeting in. Waar sta je vandaag, zodat je over een half jaar iets hebt om tegen af te zetten.
Wat het kost
Voor eenmalig werk lopen de bedragen in de markt uiteen van ongeveer €500 tot €6.000, afhankelijk van de omvang van je website en de diepgang.
Zelf begin ik met een quickscan van honderd euro. Daarmee weet je of er iets te halen valt en of een uitgebreidere audit zin heeft, voordat je een groter bedrag uitgeeft. Het verschil staat bij gratis SEO scan of betaalde quickscan.
Hoe dat zich verhoudt tot een lopend traject staat bij wat SEO uitbesteden kost. Wil je zo’n analyse laten doen, kijk dan bij SEO audit of bekijk hoe ik SEO uitbesteden aanpak.
Veelgestelde vragen
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Heb ik een SEO audit nodig voordat ik begin? Niet altijd. Start je toch een traject, dan zit die analyse in je eerste maand. Een losse audit is vooral zinvol bij een onverklaarbare daling, bij twijfel over je huidige partij, rond een migratie of bij de overname van een website.
Waarom zegt iedereen dat een audit onmisbaar is? Omdat het voor veel partijen het instapproduct is waarmee een gesprek begint. Nuttig is het zeker, maar of jij er nu een los nodig hebt is een andere vraag. Daar ben ik graag zo eerlijk mogelijk over.
Wat hoort er in een goede audit te staan? Een volgorde in plaats van een lijst, een onderbouwing per punt, wie het doorvoert en een nulmeting van waar je vandaag staat.
Wat kost een SEO audit? In de markt loopt eenmalig werk uiteen van ongeveer €500 tot €6.000, afhankelijk van omvang en diepgang. Een korte quickscan vooraf kost een fractie daarvan en vertelt je of een uitgebreidere analyse zin heeft.
Is een audit nodig bij een nieuwe website? Bij een kleine nieuwe website zelden, want de uitkomst is voorspelbaar. Bij een migratie of redesign juist wel, omdat je dan een nulmeting wilt om achteraf te controleren wat er is veranderd.
Waarom een audit bij het overnemen van een website? Omdat je het verleden meekoopt. Een verdacht linkprofiel of een domein dat ooit voor iets anders is gebruikt, wil je weten voordat je tekent.
Wil jij een SEO audit laten doen voor jouw website of webshop? Dan help ik je graag verder. Kijk rustig rond op jessecommandeur.nl om meer te weten te komen, of neem direct contact op voor meer informatie.
