Allebei nuttig, maar ze beantwoorden een andere vraag. Een gratis scan vertelt je of er iets stuk is. Een betaalde scan vertelt je of er iets te halen valt.
Dat verschil klinkt subtiel en het bepaalt volledig wat je eraan hebt.
Wat een gratis scan werkelijk is
Bijna elke gratis scan draait op hetzelfde principe: een programma loopt over je website en produceert een lijst met bevindingen, meestal met een cijfer of stoplichtkleuren erbij.
Kijk eens naar wat zulke scans controleren. Ontbrekende titels, ontbrekende beschrijvingen, laadsnelheid, of je website mobielvriendelijk is, of je certificaat geldig is.
Dat zijn stuk voor stuk dingen die een machine afleest. En daar zit precies de beperking, want die dingen bepalen zelden je positie.
Wat een programma niet ziet
Hier zit de kern van dit artikel.
Een crawler beoordeelt geen zoekintentie. Of jouw pagina antwoord geeft op wat iemand werkelijk bedoelt, is een menselijk oordeel.
Een crawler kent je concurrentie niet. Of die top tien te verslaan is met wat jij hebt, staat in geen enkel rapport.
Een crawler weet niet wat jij toevoegt. Of jouw tekst iets zegt dat er nog niet staat, of dat het een samenvatting is van de rest.
En een crawler kent je commerciële prioriteiten niet. Welke dienst je wilt laten groeien en waar je marge zit, bepaalt volledig welke pagina’s er eerst aan de beurt zijn.
Daardoor komt het geregeld voor dat een website groen scoort en niets oplevert, of rood scoort en prima draait.
Een programma meet wat meetbaar is. Dat is niet hetzelfde als wat doorslaggevend is.
Waarom die scan gratis is
Dit is geen verwijt, wel iets om te weten.
Een gratis scan is een instapproduct. Hij kost de aanbieder vrijwel niets omdat het programma het werk doet, en hij levert een gesprek op.
Het gevolg is dat zo’n rapport is ingericht om problemen te vinden. Vind je er nul, dan is er ook geen aanleiding voor een vervolg. Elke website scoort dus rood op iets.
Nogmaals, daar is niets mis mee. Alleen weet je nu waarom je lijst zo lang is.
Wanneer een gratis scan genoeg is
Er zijn situaties waarin ik het gewoon aanraad, en dan hoef je mij niet te betalen.
Heb je nog nooit ergens naar gekeken, dan haalt een gratis scan de zichtbare blokkades eruit. Een pagina die per ongeluk op noindex staat, een certificaat dat niet klopt, een site die traag laadt op mobiel.
Combineer hem met Search Console en je komt een heel eind. Daar zie je gratis welke zoekopdrachten je nu al vertoningen opleveren, en dat zegt meer over je kansen dan welk “stoplichtrapport” dan ook.
Zit je in die situatie, begin daar dan. Dat kost je een middag en nul euro.
Wat je met een betaalde scan koopt
Je koopt oordeel, en dat is hetgeen dat een programma niet levert.
Een goede quickscan beantwoordt vier vragen die je nergens automatisch krijgt. Is er vraag in jouw markt en hoe groot is die? Valt die top tien te verslaan met wat jij hebt of nodig hebt? Welke drie dingen leveren bij jou het meeste op? En wat levert dat ongeveer op als het lukt?
Daar zit ook meteen het verschil in bruikbaarheid. Een gratis rapport geeft je een lijst, een quickscan geeft je een volgorde en een verwachting.
Zelf doe ik zo’n quickscan voor honderd euro. Dat bedrag is bewust laag, want ik wil dat je die afweging kan maken zonder dat je meteen aan een traject vastzit. Wil je toch een uitgebreide SEO audit? Dan betaal je eenmalig 1600 euro excl. BTW.
Hoe je een aanbod beoordeelt
Drie dingen halen het verschil er snel uit.
Vraag of er een mens naar kijkt. Krijg je binnen dertig seconden een pdf in je mailbox, dan heeft er niemand meegekeken.
Vraag of er een volgorde in staat. Zeventig bevindingen zonder prioritering is geen advies, dat is een export.
En vraag of er iets over je markt in staat. Een rapport dat alleen over jouw website gaat, mist de helft van het verhaal.
Waar je verder op let bij een aanbieder staat bij zeven signalen dat je SEO bureau niet levert, en wanneer een uitgebreidere analyse zinvol is bij heb je eerst een SEO audit nodig.
Wil je zo’n scan laten doen, kijk dan bij SEO audit of bekijk hoe ik SEO uitbesteden aanpak.
Veelgestelde vragen
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Wat is het verschil tussen een gratis SEO scan en een betaalde quickscan? Een gratis scan is een geautomatiseerde controle op technische signalen en vertelt je of er iets stuk is. Een betaalde quickscan geeft menselijk oordeel over je markt, je concurrentie en je kansen, en vertelt je of er iets te halen valt.
Zijn gratis SEO scans betrouwbaar? Voor wat ze meten wel. Ze lezen technische signalen correct af. Ze beoordelen alleen geen zoekintentie, geen concurrentie en geen toegevoegde waarde, en juist dat bepaalt je positie.
Waarom vindt elke gratis scan problemen? Omdat het rapport is bedoeld om een gesprek te starten. Nul bevindingen geeft geen aanleiding voor een vervolg, dus scoort elke website ergens rood.
Wanneer is een gratis scan genoeg? Als je nog nooit ergens naar hebt gekeken. Dan haal je er de zichtbare blokkades uit. Combineer hem met Search Console, want daar zie je gratis op welke zoekopdrachten je nu al vertoningen krijgt.
Wat kost een quickscan? Bij mij honderd euro. Dat bedrag is bewust laag zodat je de afweging kan maken zonder je aan een traject te verbinden.
Waar herken ik een waardeloze scan aan? Aan een pdf die binnen dertig seconden in je mailbox staat, aan zeventig bevindingen zonder volgorde, en aan een rapport dat alleen over jouw website gaat en niets zegt over je markt.
Wil jij een SEO quickscan laten uitvoeren voor jouw website of webshop? Dan help ik je graag verder. Kijk rustig rond op jessecommandeur.nl om meer te weten te komen, of neem direct contact op voor meer informatie.
