Hoe kom je met je producten in Google AI Mode?

Google meet inmiddels welke merken en producten opduiken in AI-gesprekken over producten. Dat rapport zit in Merchant Center, niet in Search Console.

In Nederland zie je het rapport nog niet. Maar de productgegevens die Google voor deze AI-ervaringen kan gebruiken, kun je hier wél al aanleveren. Daar kun je dus vandaag mee beginnen.

Het rapport dat laat zien of je meedoet

De functie heet AI performance insights. Je vindt hem via Merchant Center > Analytics > Producten en het tabblad AI performance.

Google kondigde het rapport in mei 2026 aan. Inmiddels is het volgens de officiële documentatie van Google beschikbaar voor Engelstalige zoekopdrachten voor Merchant Center-accounts in de Verenigde Staten, Australië, Canada, India en Nieuw-Zeeland.

Nederland staat daar op dit moment niet tussen. Een datum voor een Nederlandse uitrol noemt Google ook niet.

Wat meet dat rapport precies?

Het rapport draait vooral om zichtbaarheid in AI-resultaten. Daarom kun je het beter zien als een zichtbaarheidsdashboard dan als een klassiek prestatiedashboard.

Share of voice vormt een belangrijk getal. Google vergelijkt het aantal AI-vertoningen van jouw merk of producten met het totale aantal vertoningen van jou en de concurrenten die Google voor je Merchant Center-account heeft bepaald (bij relevante zoekopdrachten). Het is dus een verhouding en geen bezoekersaantal.

Daarnaast zie je het gemiddelde aandeel van je concurrenten. Belangrijk: je stelt deze concurrentenset niet zelf in. Google bepaalt welke concurrenten beschikbaar zijn voor je account en je kunt deze set op dit moment niet zelf aanpassen.

Een andere meetwaarde is frequency. Die laat zien hoe populair bepaalde zoektypes, zoektermen, intenties en producteigenschappen zijn.

Ook zie je products showing. Daarmee laat Google zien hoeveel van jouw producten verschijnen bij belangrijke termen, populaire eigenschappen en zoekintenties.

Daaroverheen legt Google drie fases van de klantreis: discovery, evaluation en ready to buy. Of simpel gezegd: oriënteren, vergelijken en klaar om te kopen.

Je ziet daarnaast bijvoorbeeld top terms, popular attributes en top search intents. Zo ontdek je niet alleen óf je zichtbaar bent, maar ook bij welke onderwerpen en eigenschappen er kansen liggen.

Wat staat er níet in dat rapport?

Het rapport draait niet om klikken, conversies of omzet. Google richt zich hier op zichtbaarheid binnen AI-ervaringen.

De data beperkt zich bovendien tot organisch AI-verkeer, zoals gratis vermeldingen. Verkeer uit advertenties telt niet mee. Dit rapport zal dus niet één op één aansluiten op je advertentiedashboard.

Google kijkt specifiek naar gespreksmatige zoekopdrachten met shopping intent binnen AI Mode en AI Overviews. Daarnaast heeft het rapport een categoriefilter. Je kiest één productcategorie; er bestaat volgens Google geen rapport dat alle categorieën tegelijk omvat.

Lees share of voice daarom vooral als een vroeg signaal. Het vertelt je hoe zichtbaar je bent, maar niet hoeveel bezoekers of omzet die zichtbaarheid oplevert.

Waarom dit nu al je productfeed raakt

Het verschil tussen bereik en meting is groot. AI Mode passeerde binnen een jaar na de lancering één miljard maandelijkse gebruikers. Volgens Google zijn AI Mode-zoekopdrachten sinds de lancering ieder kwartaal meer dan verdubbeld.

Dat betekent dat steeds meer mensen producten zoeken met langere en specifiekere vragen.

Jouw producten kunnen dus al opduiken in zulke gesprekken, terwijl je in Nederland nog geen AI performance-rapport hebt om dat goed te meten.

De zes velden die je vandaag al invult

Google introduceerde ook zes nieuwe conversational attributes voor Merchant Center. Deze velden zijn bedoeld om extra productinformatie beschikbaar te maken voor het tijdperk van conversational commerce en AI-ervaringen zoals AI Mode.

Google documenteert zes velden:

• question_and_answer
• document_link
• related_product
• item_group_title
• variant_option
• popularity_rank

Het veld question_and_answer bevat vragen en antwoorden over je product. Denk aan vragen over materiaal, gebruik, compatibiliteit of functies. Daarmee geef je Google extra gestructureerde informatie waarmee het vragen over je product beter kan begrijpen.

Met document_link koppel je bijvoorbeeld handleidingen, specificatiebladen of andere documenten aan je product.

Het veld related_product legt relaties vast met andere producten, zoals accessoires of producten die vaak samen worden gekocht.

Met item_group_title geef je de naam van een productgroep door. variant_option vertelt vervolgens op welke eigenschappen varianten van elkaar verschillen, zoals maat, kleur of geheugen.

Als laatste is er popularity_rank. Dit is een waarde van 0 tot 100 waarmee je aangeeft hoe populair een product binnen je eigen assortiment is. Hoe hoger het getal, hoe populairder het product volgens jouw eigen beoordeling.

Google legt alle zes velden uit in de documentatie over conversational attributes.

Loop je risico als je die velden test?

Niet voor de goedkeuringsstatus van je bestaande producten. Google zegt expliciet dat het toevoegen van deze optionele velden daar geen invloed op heeft.

Je hoeft je hoofdfeed ook niet volledig te verbouwen. Google raadt een aanvullende gegevensbron aan, maar je kunt de velden ook toevoegen aan je primaire productdata. Daarnaast kun je ze via de Merchant API aanleveren.

Blijf wel eerlijk over de verwachting. Google belooft geen rankingvoordeel doordat je deze velden invult.

Zie ze vooral als extra informatie waarmee Google jouw producten beter kan begrijpen en gebruiken binnen gespreksmatige winkelervaringen.

Hoe bouw je die attributenanalyse zelf?

Neem twintig koopvragen uit jouw categorie en stel ze in ChatGPT, Gemini en AI Mode. Noteer welke eigenschappen telkens terugkomen in de antwoorden.

Leg die lijst daarna naast de productgegevens die jij daadwerkelijk invult.

Vul vervolgens ontbrekende eigenschappen aan. Denk aan materiaal, pasvorm, inhoud, gebruiksdoel, gewicht en compatibiliteit. Kijk daarbij eerst naar bestaande Merchant Center-velden, zoals product_detail, en gebruik de nieuwe conversational attributes waar ze echt iets toevoegen.

Google adviseert bij AI performance insights ook om relevante populaire termen in je producttitels en beschrijvingen te verwerken en ontbrekende producteigenschappen aan te vullen.

Dat is logisch. Een traditionele zoekopdracht bestaat misschien uit twee of drie woorden. In AI Mode kan iemand veel specifieker zoeken: “neutrale hardloopschoen met goede demping voor zware lopers onder 150 euro”.

Hoe beter je productdata die eigenschappen beschrijft, hoe meer informatie Google heeft om te bepalen of jouw product bij zo’n vraag past.

Wat regel je nog meer in Merchant Center?

Controleer vooral of je productdata compleet en actueel is. Google noemt dat zelf als een van de belangrijkste manieren om je producten goed neer te zetten voor AI-ervaringen.

Kijk niet alleen naar de zes nieuwe velden. Controleer ook bestaande gegevens zoals merk, GTIN, kleur, materiaal, maat, productdetails, highlights, afbeeldingen, prijs en beschikbaarheid.

Leg daarnaast nu een nulmeting vast in Search Console en je analytics. Je kunt daarmee AI performance insights niet rechtstreeks nabouwen, maar je hebt straks wel een bestaande lijn waarmee je veranderingen in organische zichtbaarheid en verkeer kunt vergelijken.

Controleer tot slot regelmatig Analytics → Producten in Merchant Center. Zodra AI performance voor jouw account en markt beschikbaar komt, kun je daar de nieuwe data analyseren.

Veelgestelde vragen

Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:

Wat is AI performance insights?
Een rapport in Google Merchant Center dat inzicht geeft in hoe je merk en producten verschijnen bij gespreksmatige shoppingvragen in Google AI. Google koppelt het onder andere aan AI Mode en AI Overviews. Je vindt het via Analytics, Producten en het tabblad AI performance.

Is het rapport al beschikbaar in Nederland?
Nee. Google noemt op dit moment de Verenigde Staten, Australië, Canada, India en Nieuw-Zeeland voor Engelstalige zoekopdrachten. Nederland staat nog niet tussen de ondersteunde landen.

Wat is share of voice precies?
Het aandeel AI-vertoningen van jouw merk of producten ten opzichte van jou en de relevante concurrenten die Google voor je Merchant Center-account heeft bepaald. Het is enkel een zichtbaarheidspercentage.

Kan ik zelf bepalen welke concurrenten Google gebruikt?
Nee. Google bepaalt de beschikbare concurrenten binnen Merchant Center. Je kunt deze concurrentenset op dit moment niet zelf aanpassen.

Toont het rapport klikken of omzet?
Nee. Het rapport is gericht op zichtbaarheid en trends binnen AI-shoppingvragen. Gebruik het daarom vooral als een vroeg signaal voor je aanwezigheid in Google AI.

Welke zes conversational attributes bestaan er?
question_and_answer, document_link, related_product, item_group_title, variant_option en popularity_rank.

Beïnvloeden die velden mijn goedkeuring?
Nee. Google geeft aan dat deze velden optioneel zijn en dat het toevoegen ervan geen invloed heeft op de goedkeuringsstatus van je bestaande producten.

Waar begin ik als ik weinig tijd heb?
Begin bij je bestverkopende producten. Controleer eerst of de bestaande productdata compleet is en voeg daarna relevante conversational attributes toe. question_and_answer is bijvoorbeeld interessant als klanten vaak specifieke vragen over je producten stellen.

Wil je je productfeed klaarmaken voor deze AI-gesprekken? Neem gerust contact op via jessecommandeur.nl.