Een SEO specialist zorgt dat de juiste klanten jouw website vinden. In 2026 gaat dat verder dan Google alleen. Je wilt ook genoemd staan in AI Overviews, AI Mode en tools als ChatGPT en Perplexity.
Het werk bestaat uit drie delen: techniek, content en autoriteit. AI neemt steeds meer uitvoerend werk over. De keuzes, de strategie en de controle blijven mensenwerk. Hieronder lees je wat een SEO specialist in de praktijk doet en wat er dit jaar veranderd is.
De drie taken die altijd terugkomen
Elk traject dat ik draai, rust op dezelfde drie pijlers.
Techniek: leest Google je site goed?
Eerst kijk ik of zoekmachines je pagina’s goed bereiken. Denk aan laadsnelheid, indexatie, interne links en een heldere URL structuur. Een pagina die Google niet goed leest, scoort ook niet in een AI antwoord.
Bij AI crawlers speelt dit nog sterker. Veel van die bots voeren geen JavaScript uit. Laadt jouw belangrijkste tekst pas via een script, dan ziet zo’n bot een lege pagina. Daarover schreef ik eerder een blog over AI crawlers die geen JavaScript lezen.
Content: beantwoord je de echte vraag?
Daarna gaat het om de inhoud. Ik zoek uit welke vragen jouw klanten stellen en op welke pagina het antwoord hoort. Elke pagina krijgt één duidelijk doel. Zo zitten pagina’s elkaar niet in de weg.
Voor AI telt structuur extra zwaar. Een taalmodel knipt je pagina in losse stukjes en pakt het stuk dat de vraag het beste beantwoordt. Een kort antwoord bovenaan, heldere koppen en concrete cijfers helpen daarbij. Met content SEO bouw ik die pagina’s samen met klanten op.
Autoriteit: vertrouwen andere bronnen je?
Het derde deel is autoriteit. Google en AI tools kijken naar wat anderen over jou zeggen. Denk aan links van relevante sites, vermeldingen in vakmedia en reviews.
Zelf schrijf ik bijvoorbeeld artikelen voor B2B Marketeers. Zo’n vermelding op een vakplatform laat zien dat er echte kennis achter een naam zit. Dat sluit aan bij wat Google E-E-A-T noemt.
Wat verandert er in 2026 aan het vak?
De grootste verandering zit in de verdeling van het werk tussen mens en machine.
Op 21 september 2026 publiceerde Frankwatching een rondgang langs zeven SEO specialisten over AI. De rode draad is helder. AI vervangt de SEO specialist niet, maar neemt wel een deel van het werk over. Denk aan zoekwoorden clusteren, grote datasets analyseren en eerste concepten opzetten.
Dat herken ik uit mijn eigen werk. Ik gebruik AI elke dag om sneller door data te gaan. Toch stuur ik nooit een analyse naar een klant die ik zelf niet gecontroleerd heb. AI mist de context van jouw bedrijf. Geef je die context niet mee, dan maak je fouten alleen maar sneller.
Van posities naar zichtbaarheid in antwoorden
Vroeger draaide een rapportage vooral om posities. Nu kijk ik ook of een merk terugkomt in AI antwoorden. ChatGPT zoekt bijvoorbeeld op het web voordat het antwoord geeft. Hoe dat werkt, lees je in mijn blog over waar ChatGPT zijn informatie vandaan haalt.
Google geeft daar sinds dit jaar ook data over. Search Console heeft nu een apart rapport voor vertoningen in AI Overviews en AI Mode. Dat is een flinke stap voor iedereen die resultaten wil meten.
Meer strategie, minder handwerk
Omdat AI uitvoerend werk versnelt, verschuift de waarde van een specialist. Het gaat minder om het aantal uren en meer om de juiste keuzes. Welke pagina pak je eerst aan? Welke onderwerpen leveren omzet op? En wat laat je juist liggen?
Hoe ziet een werkweek van een SEO specialist eruit?
Een werkweek bestaat bij mij uit een vaste mix van analyse, uitvoering en overleg.
Op maandag kijk ik naar de cijfers uit Search Console en Analytics. Zie ik een daling, dan zoek ik eerst de oorzaak. Pas daarna pas ik iets aan. Vervolgens komt de uitvoering: technische fixes doorzetten, content verbeteren of nieuwe pagina’s opzetten.
Tussendoor volg ik het nieuws. Google voert meerdere updates per jaar door, en AI tools veranderen nog sneller. Een specialist die dat bijhoudt, ziet een verschuiving op tijd aankomen.
Waarom alleen SEO?
Een SEO specialist doet alleen SEO. Geen advertenties, geen social media en geen webdesign. Dat is een bewuste keuze. In ruim vijf jaar heb ik gezien dat focus het verschil maakt. Eerst werkte ik 2,5 jaar bij een SEO bureau in Zwolle, nu werk ik al ruim drie jaar als zelfstandig specialist vanuit Raalte.
Wanneer levert een SEO specialist echt iets op?
Een SEO specialist levert het meeste op als er een duidelijk doel is. Denk aan meer aanvragen, meer omzet uit organisch verkeer of zichtbaarheid in AI antwoorden. Vage doelen geven vage resultaten.
Ik heb inmiddels meer dan 75 bedrijven geholpen, van lokale dienstverleners tot internationale webshops. Wat ik overal zie: de winst zit in een paar grote keuzes, niet in honderd kleine fixes. Benieuwd hoe ik dat aanpak? Bekijk dan hoe ik werk als SEO specialist voor Google en AI.
Veelgestelde vragen over het werk van een SEO specialist
Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Wat is het verschil tussen een SEO specialist en een SEO consultant?
Een SEO specialist voert het werk vaak zelf uit. Een consultant geeft vooral advies en laat de uitvoering aan jouw team. Veel specialisten doen allebei.
Neemt AI het werk van een SEO specialist over?
Deels. AI versnelt taken zoals zoekwoorden clusteren en data analyseren. Strategie, context en kwaliteitscontrole blijven mensenwerk.
Welke tools gebruikt een SEO specialist?
Google Search Console en Google Analytics vormen de basis. Daarnaast gebruiken de meeste specialisten een tool als Ahrefs of Semrush voor zoekwoorden en backlinks. Voor technische checks komt er een crawler bij.
Doet een SEO specialist ook GEO?
Steeds vaker wel. GEO richt zich op zichtbaarheid in AI antwoorden. De basis is gelijk aan SEO: een technisch sterke site, duidelijke content en een merk dat anderen vertrouwen.
Hoe snel zie je resultaat?
De eerste verbeteringen zie je meestal binnen een paar maanden. Stabiele groei bouw je op in een periode van maanden tot een jaar.
Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.
