Een GEO specialist zorgt dat AI tools als ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google AI Mode jouw merk noemen in hun antwoorden. Hij meet eerst waar je nu wel en niet verschijnt. Daarna verbetert hij je content, je techniek en je reputatie buiten je eigen website.
GEO staat voor generative engine optimization. Het vak lijkt op SEO, maar het doel is net anders. Je wilt niet alleen een plek in een lijst met links. Je wilt dat een AI jouw bedrijf aanraadt. Hieronder lees je hoe dat werk er in 2026 uitziet.
Wat is het verschil tussen een SEO specialist en een GEO specialist?
Het verschil zit vooral in waar je naar kijkt en wat je meet.
Van posities naar aanbevelingen
Een SEO specialist stuurt op posities, klikken en verkeer uit Google. Een GEO specialist kijkt naar iets anders. Noemt een AI jouw merk als iemand een vraag stelt over jouw vakgebied? En zo ja, in welke context?
Dat is een groot verschil. Onderzoek van Pew Research laat zien dat mensen maar in 1 procent van de bezoeken op een link in een AI samenvatting klikken. Een kleine bronvermelding levert dus weinig op. Een aanbeveling in de tekst zelf levert veel meer op.
Dezelfde basis, een breder speelveld
De basis is wel gelijk. Een AI tool zoekt vaak eerst op het web voordat het een antwoord geeft. Staat jouw pagina niet in de index van Google of Bing, dan komt hij ook niet in het antwoord. In mijn blog over waar ChatGPT zijn informatie vandaan haalt leg ik uit hoe dat zoekproces werkt.
Daarom werk ik nooit aan GEO los van SEO. In elk traject en in elke quickscan zit bij mij standaard een check op zichtbaarheid in AI. Dat is geen losse dienst die je later bijkoopt.
De vier taken van een GEO specialist
In de praktijk bestaat het werk uit vier vaste taken die elkaar opvolgen.
Stap 1: een nulmeting in AI tools
Eerst meet ik hoe zichtbaar je nu bent. Ik stel de vragen die jouw klanten aan ChatGPT, Gemini en Perplexity stellen. Denk aan een vraag als “welke boekhouder in Zwolle is goed voor een webshop”. Per vraag noteer ik of je merk voorkomt, en welke concurrenten er wel staan.
Een AI geeft niet elke keer hetzelfde antwoord. Daarom stel ik elke vraag meerdere keren. Pas dan zie je een patroon waar je op bouwt.
Stap 2: content die een AI graag overneemt
Daarna pak ik de content aan. Een AI zoekt naar een helder antwoord op een concrete vraag. Een kop als vraag met direct daaronder een kort antwoord werkt goed. Concrete feiten, prijzen en voorbeelden werken beter dan algemene zinnen.
Zo bouw ik samen met klanten pagina’s op binnen content SEO. Elke pagina krijgt één duidelijk doel en één kernvraag. Daardoor zitten pagina’s elkaar niet in de weg.
Stap 3: techniek die AI crawlers toelaat
Een AI crawler moet je pagina ook goed lezen. Veel van die bots voeren geen JavaScript uit. Staat je belangrijkste tekst pas na een script op de pagina, dan ziet de bot niets. Hoe je dat oplost, lees je in mijn blog over AI crawlers die geen JavaScript lezen.
Ook check ik je robots.txt. Soms blokkeert een site per ongeluk de bots van OpenAI of Perplexity. Dan sluit je jezelf buiten, terwijl je dat helemaal niet wilt.
Stap 4: vermeldingen en reviews buiten je site
De vierde taak ligt buiten je eigen website. Een AI kijkt naar alles wat online over je staat. Denk aan vakmedia, reviews, video’s en vergelijkingssites. Hoe vaker je merk op relevante plekken terugkomt, hoe groter de kans op een aanbeveling.
Zelf schrijf ik bijvoorbeeld artikelen voor B2B Marketeers. En op Google staan inmiddels 20 reviews met 5 sterren. Dat zijn precies de signalen die laten zien dat er ervaring en betrouwbaarheid achter een naam zit.
Welke vaardigheden heeft een goede GEO specialist?
Een goede GEO specialist combineert techniek, taal en geduld.
Technische kennis en schrijfvaardigheid
Hij snapt hoe crawlers, indexatie en structured data werken. Tegelijk schrijft hij teksten die helder en feitelijk zijn. Mijn achtergrond in journalistiek helpt me daar elke dag bij. Een goed antwoord is kort, klopt en staat bovenaan.
Geduld en een meetbare aanpak
GEO is geen trucje. Het duurt meestal enkele maanden tot een jaar voordat een merk vaak genoeg terugkomt in AI antwoorden. Een goede specialist legt dat vooraf eerlijk uit en meet elke maand wat er verandert.
Na ruim vijf jaar SEO, waarvan 2,5 jaar bij een bureau en ruim drie jaar zelfstandig vanuit Raalte, zie ik steeds hetzelfde. De bedrijven die volhouden, winnen. De bedrijven die na twee maanden stoppen, zien weinig terug.
Wanneer schakel je een GEO specialist in?
Een GEO specialist is vooral waardevol als je klanten eerst vragen stellen voordat ze kopen.
Denk aan zakelijke diensten, software en webshops met producten waar mensen over twijfelen. In die markten vraagt een koper steeds vaker aan een AI tool welke aanbieder goed is. Sta je daar niet tussen, dan val je af voordat iemand je website ziet.
Wil je weten hoe ik dat aanpak? Bekijk dan mijn werkwijze als GEO specialist. Ik heb inmiddels meer dan 75 bedrijven geholpen met hun vindbaarheid, en GEO zit standaard in elk traject.
Veelgestelde vragen over een GEO specialist
Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Is een GEO specialist hetzelfde als een AI SEO specialist?
Bijna wel. Beide termen gaan over zichtbaarheid in AI tools. GEO legt de nadruk op genoemd en aanbevolen worden in gegenereerde antwoorden.
Doe je GEO ook zelf?
De basis wel. Zorg voor duidelijke antwoorden op je site, een technisch gezonde website en actuele reviews. Een specialist helpt vooral bij meten, prioriteren en vermeldingen buiten je site.
Welke AI tools zijn het belangrijkst?
Dat hangt af van je doelgroep. Voor de meeste Nederlandse bedrijven zijn ChatGPT en de AI functies van Google het belangrijkst. Gemini, Copilot en Perplexity volgen.
Wat kost een GEO specialist?
Dat hangt af van je markt en het aantal uren. Bij mij zit GEO standaard in elk maandpakket, tegen 80 euro per uur.
Hoe snel zie je resultaat?
Reken op enkele maanden tot een jaar voordat AI tools je merk structureel aanbevelen.
Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.
