Voor de meeste bedrijven is een submap per land de beste keuze, zoals jouwsite.nl/de/. Je bouwt dan autoriteit op één domein op en het beheer blijft simpel. Een eigen domein per land, zoals jouwsite.de, geeft het sterkste lokale signaal, maar kost veel meer werk en geld. Een subdomein zoals de.jouwsite.nl zit daar tussenin en kies je vooral om technische redenen.
De juiste keuze hangt af van je budget, je team en hoe groot je plannen in dat land zijn. In dit blog zet ik de drie opties naast elkaar en lees je wanneer welke keuze past.
Welke opties zijn er voor een internationale site?
Google noemt een paar manieren om landen en talen op je site te scheiden.
In de uitleg van Google over meertalige en meerlandige sites staan ze allemaal op een rij. Er is nog een vierde optie: een parameter in de URL, zoals ?lang=de. Die raadt Google af, dus die laat ik hier buiten beschouwing.
Submap per land
Bij een submap staat elke markt in een eigen map op hetzelfde domein. Denk aan jouwsite.com/de/ en jouwsite.com/fr/. Alle landen delen dezelfde autoriteit en dezelfde techniek.
Subdomein per land
Bij een subdomein krijgt elk land een eigen voorvoegsel, zoals de.jouwsite.com. Technisch is het een aparte site op hetzelfde domein. Dat geeft meer vrijheid, maar Google ziet het deels als losse website.
Eigen landendomein
Bij een landendomein heeft elk land een eigen adres, zoals jouwsite.de en jouwsite.fr. Voor bezoekers en voor Google is dat het duidelijkste signaal dat je site bij dat land hoort.
Wanneer kies je voor een submap?
Een submap past bij bijna elk bedrijf dat de eerste stappen over de grens zet.
Het grote voordeel is dat elke link naar je site alle landen helpt. Een sterke Nederlandse site geeft je Duitse map dus een vliegende start. Je hebt één hosting, één systeem en één plek voor je techniek. In Shopify en de meeste WordPress plugins stel je dit ook het snelst in.
Het nadeel is dat het lokale signaal zwakker is dan bij een eigen domein. Dat vang je op met de juiste labels voor taal en land, lokale content en lokale links. Hoe die labels werken, lees je in mijn blog wat is hreflang en wanneer heb je het nodig.
Wanneer past een eigen domein per land beter?
Een landendomein loont vooral als je een land echt als aparte markt ziet.
Vertrouwen bij lokale klanten
In sommige landen kopen mensen liever bij een site met hun eigen extensie. Duitsers zijn daar bijvoorbeeld gevoelig voor. Een .de domein voelt voor hen vertrouwder dan een .nl of .com adres.
Een eigen team per land
Heb je per land een eigen team, eigen prijzen en een eigen aanbod? Dan past een eigen domein goed bij die manier van werken. Elk team beheert dan zijn eigen site.
De prijs van die keuze
Elk domein begint wel bij nul. Je moet per land apart autoriteit en links opbouwen. Dat kost tijd en geld, zeker als je vijf of zes landen tegelijk wilt bedienen. Ik werk zelf voor internationale webshops met een eigen domein per land, en daar is linkbuilding per markt echt een vast onderdeel van het werk.
Waarom kiezen bedrijven nog voor een subdomein?
Een subdomein kies je meestal om praktische redenen, niet om SEO redenen.
Soms draait een landversie op een ander systeem of bij een andere hostingpartij. Of een partner beheert een deel van de site. Dan is een subdomein handig. Voor SEO heeft het minder voordelen: het deelt minder autoriteit dan een submap en geeft een zwakker lokaal signaal dan een landendomein. Zie ik bij een nieuwe klant een subdomein en is er geen duidelijke reden voor? Dan bespreek ik altijd of een submap niet slimmer is.
Wat als je later van structuur wilt wisselen?
Dat gebeurt vaker dan je denkt, en het is goed te doen als je het zorgvuldig aanpakt.
Een overstap van subdomein naar submap of van .com naar losse landendomeinen is een migratie. Elke oude URL moet met een redirect naar de juiste nieuwe URL. Ook je labels voor taal en land moeten mee veranderen. Gaat dat mis, dan zakt je verkeer in meerdere landen tegelijk weg.
Ik begeleidde meer dan vijftien migraties waarbij de posities behouden bleven. De basis is steeds dezelfde: een goede redirect map en een strakke planning. Wat Google zelf vraagt bij een nieuw domein, lees je in mijn blog over wat Google in 2026 vraagt bij een domeinverhuizing.
Welke vragen helpen je kiezen?
Stel jezelf eerst een paar eerlijke vragen voordat je een structuur kiest.
Hoeveel landen wil je de komende twee jaar bedienen? Heb je per land een eigen team en budget voor links en content? Verschilt je aanbod per land sterk, of is het grotendeels gelijk? En hoe sterk is je huidige domein al?
Wil je snel groeien in een paar landen met één team, kies dan een submap. Wil je per land een eigen merk neerzetten met een lokaal team, kijk dan naar een eigen domein. Twijfel je nog, of wil je weten wat er per land anders is in Google? Lees dan eerst waarom Google per land andere zoekresultaten toont.
Bij elk internationaal project begin ik met deze keuze, want alles daarna bouwt erop voort. Meer over hoe ik dat aanpak, lees je op mijn pagina over internationale SEO uitbesteden. Op Google heb ik inmiddels 20 reviews, allemaal met 5 sterren.
Veelgestelde vragen over de structuur van een internationale site
Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Is een .com domein met submappen goed voor SEO?
Ja. Een .com met een map per land is voor veel bedrijven de beste en goedkoopste keuze.
Stel ik in Search Console nog een doelland in?
Nee. Google stopte in 2022 met die instelling. Je gebruikt nu labels voor taal en land, lokale content en lokale signalen.
Mag ik bezoekers automatisch doorsturen op basis van hun IP adres?
Liever niet. Google crawlt vaak vanuit Amerika en ziet dan misschien je andere versies niet. Toon liever een melding met een keuze.
Hoe werkt dit in Shopify?
Met Shopify Markets kies je per land voor een submap, een subdomein of een eigen domein. De labels zet Shopify dan zelf neer.
Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.
