Wat is internationale SEO?
Internationale SEO is het optimaliseren van je website zodat je goed vindbaar bent in landen buiten Nederland, of in meerdere taalgebieden tegelijk. Het draait om dezelfde drie pijlers als klassieke SEO, techniek, content en autoriteit, maar dan met een laag complexiteit erbovenop: elk land of elke taal vraagt om een eigen aanpak.
De meest gemaakte fout is denken dat een vertaalslag voldoende is. Een tekst die in het Nederlands perfect scoort, kan in het Duits compleet de verkeerde zoekwoorden bevatten, simpelweg omdat mensen daar anders zoeken. Internationale SEO begint dus niet bij vertalen, maar bij opnieuw onderzoeken.
De drie pijlers, met een internationale laag
Content per land, niet per taal:
Een zoekwoordonderzoek voor de Nederlandse markt zegt weinig over hoe mensen in Duitsland of Spanje zoeken. Dezelfde term kan letterlijk anders worden gebruikt, of zelfs helemaal niet. Ik doe daarom voor elk land een eigen zoekwoordonderzoek, in plaats van te vertrouwen op een vertaling van je bestaande content.
Techniek: een structuur die zoekmachines begrijpen:
Zoekmachines moeten kunnen zien welke pagina voor welk land of welke taal bedoeld is. Dit regel je met hreflang tags en een doordachte sitestructuur, zodat een Belgische bezoeker de Belgische versie van je site te zien krijgt, en een Duitse bezoeker de Duitse.
Autoriteit die lokaal wordt opgebouwd:
Een linkprofiel werkt voor een groot deel lokaal. Wil je in Spanje goed scoren, dan heb je bij voorkeur ook Spaanse, relevante backlinks nodig, niet alleen Nederlandse.
Welke URL structuur past bij jou
Er is geen universeel beste antwoord, het hangt af van je situatie, budget en ambities. De drie meest gebruikte opties:
Submappen (bijvoorbeeld site.nl/de/) De meest gangbare keuze. Autoriteit blijft gebundeld op één domein, en het is relatief eenvoudig te beheren.
Subdomeinen (bijvoorbeeld de.site.nl) Iets meer scheiding tussen taalversies, met soms net iets meer technische vrijheid per versie.
Landspecifieke domeinen (bijvoorbeeld site.de) Het sterkste lokale signaal richting zoekmachines en gebruikers, maar wel duurder in beheer, en je bouwt de autoriteit van elk domein in feite apart op.
Tijdens de kennismaking kijk ik naar jouw markt, budget en groeiplannen om te bepalen welke structuur voor jou het meeste oplevert.
Hreflang: de juiste versie bij de juiste bezoeker
Hreflang tags vertellen zoekmachines welke taal of landversie van een pagina bij welke bezoeker hoort. Zonder correcte hreflang implementatie loop je het risico dat Google de verkeerde versie van je pagina toont aan een bezoeker, of dat je taalversies elkaar beconcurreren in plaats van elkaar versterken. Dit is een van de meest gemaakte technische fouten bij internationale websites, en meteen een van de eerste dingen die ik controleer.
Lokalisatie in plaats van vertaling
Of ik zelf de content schrijf, samenwerk met een native vertaler, of gebruikmaak van AI ondersteuning, hangt af van de klant en de taal. Wat niet verandert: content moet native aanvoelen voor de lezer in dat land, met de juiste zoekwoorden, toon en culturele context. Een grammaticaal correcte vertaling is daarmee nog geen goede, vindbare tekst.
Hoe ik te werk ga
1. Kennismaking Een kort, vrijblijvend gesprek waarin ik hoor in welke landen of talen je wilt groeien en wat je huidige situatie is.
2. Quickscan (€100 excl. btw) Ik breng in kaart hoe je huidige internationale opzet (of het ontbreken daarvan) ervoor staat, waar technische risico’s zitten, en welke kansen er per markt liggen.
3. Voorstel: Op basis daarvan ontvang je een voorstel, inclusief een advies over de beste URL structuur en aanpak per land.
4. Maandelijkse samenwerking: Uitvoering, van zoekwoordonderzoek per land tot technische implementatie en lokale linkbuilding, met doorlopende monitoring per markt.
Voor wie
Ik werk voornamelijk met webshops en online retailers die internationaal actief zijn of willen worden, en scale ups die hun volgende groeifase over de grens zoeken. Zo hielp ik onder andere een internationaal herenpakken merk met precies dit vraagstuk. Ik werk onder andere met WordPress en Shopify.
Wie ben ik
Ik ben Jesse, met 5+ jaar ervaring uitsluitend gericht op SEO, waarvan 2,5 jaar bij een SEO bureau en inmiddels meer dan 3 jaar zelfstandig. Ik heb ervaring met zowel volledig meertalige en internationale klanten als trajecten waarbij een Nederlandse website is uitgebreid naar bijvoorbeeld een Engelse versie. Ik loop voorop in de nieuwste ontwikkelingen binnen (AI) SEO en verwerk die ook in internationale trajecten, waaronder GEO voor meerdere taalgebieden tegelijk.
