Wat is een SEO migratie?
Een SEO migratie is het proces waarbij je Google helpt een grote verandering aan je website goed te begrijpen. Zo behoud je je posities, autoriteit en verkeer. Dit speelt onder andere bij:
- Verhuizen naar een nieuw domein
- Overstappen op een ander CMS
- Van HTTP naar HTTPS gaan
- Een nieuwe URL structuur of menustructuur
- Een volledige redesign
- Het samenvoegen van meerdere websites
Zonder een doordachte aanpak kan Google je oude pagina’s niet meer vinden. Je verkeer en autoriteit zakken dan weg, soms voor maanden of zelfs jaren.
Praktijkvoorbeeld: Migreren zonder verkeer te verliezen
Voor een groot belastingkantoor in het noorden van het land voerde ik een WordPress migratie door. De URL structuur, de menustructuur en het design veranderden volledig. Omdat we binnen WordPress bleven, konden we werken met een testomgeving en de Redirection plugin. Alles is zorgvuldig geredirect. Er is geen verkeer verloren gegaan, en sindsdien stijgt het verkeer van deze klant al langere tijd.
(Er zitten wat spikes in door schommelingen rond de belastingaangiftes. Dit zijn termen met meer dan 100.00 zoekvolume gemiddeld per maand. Hoewel ik hier de Search Console data niet kan delen, laat deze klant sinds de migratie een hele duidelijke trend omhoog zien door het SEO-traject wat we samen zijn aangegaan).
Mijn stappenplan bij een SEO migratie
1. Inventarisatie en nulmeting Ik breng je huidige website volledig in kaart: URL’s, posities, verkeer en eventuele crawlfouten, aangevuld met de data uit Search Console en Analytics. Dit is je nulmeting, waaraan we na livegang alles kunnen aftoetsen.
2. URL mapping en redirects Samen bepalen we de nieuwe URL structuur en koppel ik elke oude URL aan een nieuwe, relevante pagina. Op basis hiervan stel ik de 301 redirects op.
3. Testomgeving Voordat er iets live gaat, testen we alles in een afgeschermde omgeving: werken de redirects, is de site goed crawlbaar, staat de 404 pagina goed, en kloppen robots.txt en sitemap.
4. Livegang Op een zorgvuldig gekozen moment gaat de nieuwe site live. De redirects gaan mee live en de nieuwe sitemap wordt ingediend in Search Console. Bij een domeinwissel meld ik dit ook via een Change of Address.
5. Monitoring en bijsturen De eerste weken na livegang houd ik verkeer, posities en foutmeldingen nauwlettend in de gaten. 404’s worden direct gefixt. Een korte, tijdelijke dip is normaal, een structurele daling niet.
Samenwerking met een vaste developer
Voor WordPress migraties werk ik regelmatig samen met een vaste webdeveloper, Nick Bennink, die ook mijn eigen website heeft gebouwd. We hebben al veel migraties samen gedaan. Daardoor weten we precies hoe we de technische SEO basis goed instellen en alles zo logisch mogelijk redirecten. Werk je met een andere developer of webbouwer? Dan sluit ik me net zo goed aan bij jouw team.
Wat blijft, wat verandert?
Het uitgangspunt van een SEO specialist is vaak zo min mogelijk te veranderen. In de praktijk is dat lang niet altijd haalbaar. Bij een redesign of nieuw CMS moet je soms kiezen wat je meeneemt en wat niet. Die keuzes maak ik altijd samen met jou. Ik deel daarbij steeds een concrete verwachting: hoeveel verkeer, leads of omzet een keuze per maand kan schelen. Zo weten alle betrokkenen precies waar ze aan toe zijn.
Wat kost een SEO migratie?
Voor een SEO migratie reken ik een tarief op basis van de grootte van je website of webshop. Hier zijn geen vaste prijzen voor, elke migratie is maatwerk. Elk traject begint met een vrijblijvende kennismaking, waarna ik een passend voorstel opstel.
Voor wie
Ik werk voornamelijk met webshops en online retailers, scale ups die snel groeien, en mkb bedrijven en lokale dienstverleners, onder andere op Shopify, WordPress en Magento.
Wie ben ik
Ik ben Jesse, met 5+ jaar ervaring uitsluitend gericht op SEO, waarvan 2,5 jaar bij een SEO bureau en inmiddels meer dan 3 jaar zelfstandig. Ik loop voorop in de nieuwste ontwikkelingen binnen (AI) SEO en verwerk die direct in mijn werkwijze. Via de LinkedIn sectie bovenin het menu deel ik doorlopend mijn laatste inzichten.
