EEAT staat voor experience, expertise, authoritativeness en trustworthiness: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Google gebruikt deze vier begrippen om te beoordelen of een pagina waardevol genoeg is om te tonen.
De vier worden bijna altijd als gelijkwaardig gepresenteerd. Dat klopt niet, en Google zegt dat zelf ook. Daarover zo meer.
Eerst een misverstand uit de weg
EEAT is geen rankingfactor. Er zit geen schuifje in het algoritme dat je EEAT score omhoog zet.
Het komt uit de kwaliteitsrichtlijnen, een document dat Google gebruikt om mensen zijn eigen zoekresultaten te laten beoordelen. Die beoordelingen sturen vervolgens de ontwikkeling van de algoritmes bij.
Het effect is dus indirect maar wel degelijk reëel. Je optimaliseert niet vóór EEAT, je zorgt dat je pagina de eigenschappen heeft die beoordelaars als waardevol herkennen. Meer over hoe dit past binnen de bredere richtlijnen van Google.
Betrouwbaarheid is de belangrijkste
Dit staat letterlijk in de richtlijnen van Google en het wordt in vrijwel geen enkel Nederlands artikel genoemd.
Betrouwbaarheid is de belangrijkste van de vier. Een pagina die niet te vertrouwen is, scoort laag op EEAT, hoeveel ervaring, expertise of autoriteit er ook uit blijkt.
Dat is een wezenlijk verschil met hoe het meestal wordt uitgelegd. Het zijn geen vier vakjes die je afvinkt. Betrouwbaarheid is de bodem, en pas als die er ligt, tellen de andere drie mee.
Praktisch betekent dat: klopt je informatie, staat er wie je bent, kan iemand contact met je opnemen, en maak je duidelijk waar je claims vandaan komen? Zonder dat fundament heeft de rest al minder zin.
De vier begrippen, kort uitgelegd
Hieronder kort uitgelegd waard de letters precies voor staan:
Ervaring gaat over of je iets zelf hebt meegemaakt. Heb je dat product daadwerkelijk gebruikt, die migratie echt uitgevoerd? Dit is de nieuwste toevoeging, en die kwam er niet toevallig in het tijdperk waarin content zich makkelijk laat produceren.
Expertise gaat over vakinhoudelijke kennis. Snap je waar je over schrijft, en blijkt dat uit hoe je het uitlegt?
Autoriteit gaat over erkenning van buitenaf. Verwijzen anderen naar je, word je genoemd als bron in jouw vakgebied? Dit hangt direct samen met linkbuilding.
Betrouwbaarheid gaat over of iemand je op je woord kan geloven. Transparantie, correctheid en verifieerbaarheid
Wat je concreet op een pagina zet
Hier blijven de meeste artikelen hangen in abstracties. Dit is wat er praktisch verandert.
Geen score, maar signalen die iemand kan controleren.
Zet een auteur bij je artikelen, met een naam die klikt naar een profiel waarin staat wie diegene is en waarom hij hierover schrijft. Een artikel zonder auteur is een artikel zonder aanspreekpunt.
Vermeld wanneer een pagina voor het laatst is bijgewerkt, en werk hem dan ook echt bij. Een datum die verspringt zonder dat de inhoud verandert, werkt averechts.
Onderbouw je beweringen. Noem je een cijfer, link dan naar de bron. Kan je iets niet onderbouwen, haal het dan weg.
Deel wat je zelf hebt meegemaakt. Eigen voorbeelden, eigen cijfers, situaties waarin iets tegenviel. Dat laatste weegt zwaarder dan mensen denken, omdat het bewijst dat er echt iemand aan het werk is geweest.
Zorg dat je contactgegevens vindbaar zijn, net als je algemene voorwaarden en privacybeleid. Dat klinkt als bijzaak, maar het is precies waar beoordelaars naar kijken bij betrouwbaarheid.
Wat ik hier meeneem uit de journalistiek
Ik heb journalistiek gestudeerd voordat ik in SEO terechtkwam, en dat blijkt achteraf verrassend bruikbaar.
De basisregels daar zijn namelijk vrijwel identiek aan wat EEAT vraagt. Noem je bron. Schrijf niets op wat je niet kan controleren. Zet je naam eronder, zodat mensen weten wie het beweert.
Tijdens mijn afstuderen deed ik onderzoek naar de uitbreiding van Dronten en de inwonersgroei die eraan zat te komen. Die publicatie verscheen onder mijn naam op meerdere platformen, waaronder De Drontenaar en De Stentor.
Dat is precies wat EEAT bedoelt met autoriteit. Niet een claim op je eigen website, maar iets wat elders staat, onder je naam, en dat iemand kan nalezen.
Wat ik daarnaast meenam uit mijn stage bij AT5: mensen proberen graag te sturen wat er over hen geschreven wordt. Persvoorlichters wilden vooraf weten waar de vragen over gingen, en soms zelfs meekijken wat er wel en niet naar buiten ging. Dat werkt hetzelfde in marketingteksten. De verleiding om alleen te vertellen wat goed uitkomt is groot.
Veel SEO content wordt daarom geschreven vanuit de vraag “hoe scoor ik hierop”. Journalistiek begint bij de vraag “klopt dit, en kan ik het hard maken”. Dat tweede levert op de lange termijn meer op, ook in Google.
Waarom dit zwaarder weegt door AI
Content produceren kost bijna niets meer. Iedereen zet in een middag neer wat vroeger een week kostte, en dat betekent dat volume zijn onderscheidend vermogen verliest.
Wat overblijft als verschil is of iemand je vertrouwt. AI systemen halen bij voorkeur bronnen aan die aantoonbaar verstand van zaken hebben en die elders ook genoemd worden. Een pagina die navertelt wat anderen al schreven, wordt overgeslagen.
Google zelf waarschuwt in zijn recente handleiding bovendien tegen het kunstmatig najagen van merkvermeldingen om AI antwoorden te beïnvloeden. Ook daar geldt: verdien het, of laat het.
Waar het misgaat
De meest gemaakte fout is EEAT behandelen als opmaakklus. Een auteursnaam toevoegen onder tekst die verder nergens eigen inzicht bevat, verandert niets.
De tweede is expertise claimen zonder bewijs. “Al vijftien jaar dé specialist” zegt niets als er nergens uit blijkt waar die vijftien jaar toe geleid hebben.
En de derde: alleen de eerste drie letters aanpakken en betrouwbaarheid overslaan. Terwijl dat juist de letter is die de andere drie laat meetellen.
Wil je weten hoe je dit inzet binnen een breder plan, lees dan over topical authority of bekijk hoe ik SEO uitbesteden aanpak.
Veelgestelde vragen
Ik licht graag nog een aantal veelgestelde vragen toe:
Waar staat EEAT voor? Experience, expertise, authoritativeness en trustworthiness. In het Nederlands: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Google gebruikt deze begrippen om de waarde van een pagina te beoordelen.
Is EEAT een rankingfactor? Nee. Het komt uit de richtlijnen die Google gebruikt om zijn eigen zoekresultaten door mensen te laten beoordelen. Die beoordelingen sturen de algoritmes indirect bij, maar er zit geen EEAT knop in het systeem.
Welke van de vier is het belangrijkst? Betrouwbaarheid. Google stelt in zijn eigen richtlijnen dat een pagina die niet te vertrouwen is laag scoort op EEAT, ongeacht hoeveel ervaring, expertise of autoriteit eruit blijkt.
Waarom is de extra E toegevoegd? Om ervaring te onderscheiden van expertise. Iemand kan vakinhoudelijk sterk zijn zonder iets zelf te hebben meegemaakt, en juist die eigen ervaring is schaars geworden nu content zich makkelijk laat produceren.
Hoe laat ik EEAT zien op mijn website? Zet een auteur met profiel bij je artikelen, onderbouw je claims met bronnen, deel eigen voorbeelden en cijfers, houd je pagina’s actueel en zorg dat contactgegevens en voorwaarden vindbaar zijn.
Telt EEAT ook voor zichtbaarheid in AI? Ja, en zwaarder dan voorheen. AI systemen kiezen bronnen die aantoonbaar verstand van zaken hebben en die elders genoemd worden. Content zonder eigen inzicht valt daarbij af.
Wil jij jouw SEO AI strategie uitbesteden? Kijk dan gerust verder op jessecommandeur.nl en ontdek hoe ik jou hiermee kan helpen. Vragen, of direct samen aan de slag gaan? Neem dan direct contact op.
