Op deze vraag bestaat geen eerlijk antwoord in één getal. Een eenvoudige website in een rustige markt vraagt iets heel anders dan een webshop met duizenden producten waar partijen serieus investeren.
Wat je wel kan bepalen, is welke factoren de tijdsbesteding omhoog of omlaag duwen. Dan reken je zelf uit waar jij ongeveer zit. Meer daarover bij is SEO moeilijk te leren.
Zoek je hierop, dan krijg je trouwens vooral antwoord op een andere vraag. Bijna elk artikel gaat over hoe lang het duurt voordat je resultaat ziet, niet over hoeveel uur je er zelf aan kwijt bent.
Twee vragen die door elkaar lopen
Doorlooptijd en urenbesteding zijn twee verschillende dingen, en dat verschil is groot.
Doorlooptijd is de tijd voordat je iets merkt. Daar reken je op ongeveer drie maanden voor de eerste beweging. Die tijd verkort je niet door harder te werken, want Google heeft simpelweg tijd nodig om te crawlen, te herbeoordelen en vertrouwen op te bouwen.
Urenbesteding is wat het jou aan werk kost. Dat is de vraag die dit artikel behandelt.
Die twee staan los van elkaar. Je kan honderd uur in een maand steken en toch pas na drie maanden iets zien. Andersom kan een enkele technische ingreep van twee uur je binnen weken vooruithelpen.
Wat bepaalt hoeveel tijd het kost
Vier dingen verklaren vrijwel het hele verschil tussen een paar uur per maand en een fulltime bezigheid.
De omvang van je website
Bij vijftien pagina’s overzie je alles nog. Je loopt je titels na, je controleert je koppen, en dan ben je rond.
Bij een webshop met duizenden producten en filters die per combinatie een eigen adres aanmaken, verandert de aard van het werk. Dan gaat je tijd naar structuur, categorieën en wat Google wel en niet mag bezoeken. Zie ook crawlbudget.
Dat is geen kwestie van een paar uur meer. Het is een ander soort werk.
Hoe zwaar je markt is
Sta je in een niche waar niemand actief met zoekmachines bezig is, dan kom je met beperkte inspanning verrassend ver. Een fatsoenlijke pagina volstaat soms al.
Zit je in een markt waar meerdere partijen structureel investeren, dan ligt de lat bij elke zoekterm hoger. Je concurrenten publiceren immers ook, dus wat vorig jaar genoeg was, is dat nu niet meer.
Waar je nu staat
Een nieuwe website begint bij nul en heeft alles nog nodig. Een bestaande website waar ooit goed werk is gedaan, vraagt vooral onderhoud.
De vervelende tussencategorie is de website waar jarenlang halve ingrepen zijn gestapeld. Daar gaat je eerste tijd op aan opruimen voordat je aan verbeteren toekomt.
Hoeveel je zelf uitzoekt
Dit is de post die het meest wordt onderschat. Iemand die het vak niet kent, besteedt het grootste deel van zijn tijd niet aan uitvoeren maar aan uitzoeken hoe iets werkt.
Dat is geen verwijt, het hoort erbij. Maar het betekent wel dat jouw eerste zoekwoordonderzoek een veelvoud kost van wat het over een jaar kost.
Wat je ongeveer mag verwachten
Met die factoren in het achterhoofd kan ik wel richting geven. Zie het als een orde van grootte, niet als een norm.
Bij een kleine website in een rustige markt zit de opstart in de orde van enkele tot tientallen uren, en daarna houd je het draaiende met 5-10 uur per maand.
Bij een webshop of een website in een concurrerende markt loopt zowel de opstartfase als het onderhoud een veelvoud daarvan op. Dat is precies waarom ecommerce SEO als apart vakgebied bestaat.
De opstartfase is in beide gevallen het zwaarst, omdat je dan alles voor het eerst doet. Daarna zakt het wel wat terug, maar ga je meer bezig met het extern verkrijgen van autoriteit. Ook daar zitten uren in.
Waar de tijd in gaat
De verdeling is bruikbaarder dan het totaal, want die is redelijk stabiel over websites heen.
- Je tracking stel je één keer in. Search Console en Analytics koppelen, sitemap indienen, controleren of alles binnenkomt. Dat is een beperkte klus die je daarna nooit meer overdoet.
- Zoekwoordonderzoek is de eerste keer veruit de grootste post. Verzamelen uit meerdere bronnen, indelen op zoekintentie, koppelen aan het juiste paginatype. Zie ook meer over goede zoekwoorden vinden.
- Content maken of bijwerken wordt daarna je grootste doorlopende post, en die schaalt direct mee met hoe ambitieus je bent.
- Autoriteit opbouwen kost vooral uitzoekwerk en contact leggen.
- Technisch onderhoud varieert het sterkst van allemaal. Bij een eenvoudige website is het bijna niets, bij een webshop die dagelijks wijzigt is het een vaste taak.
En je cijfers doornemen kost relatief weinig tijd, maar bepaalt wel waar alle andere uren heen gaan. Rapporteren en hier concrete acties met doelen aan koppelen is ontzettend belangrijk met SEO…
Waarom meer uren niet automatisch meer oplevert
Hier kan ik concreet zijn, want ik werk met vaste urenpakketten en die zijn openbaar: twaalf, twintig of dertig uur per maand, afhankelijk van omvang en concurrentie.
Wat mij daarbij het meest opvalt, is niet het aantal uren maar de verdeling ervan.
Iemand met ervaring besteedt zijn eerste uren aan uitzoeken waar de grootste kans ligt, en de rest aan precies dat. Wie het vak nog leert, verdeelt zijn tijd netjes over alles wat er te doen valt en boekt daardoor op geen enkel front genoeg voortgang.
Dat verklaart waarom twee bedrijven met een vergelijkbaar aantal uren totaal verschillende resultaten halen. Wie de verkeerde dingen doet, doet ze alleen sneller verkeerd.
Waarom het nooit klaar is
Dit is de verwachting die het vaakst wordt bijgesteld.
SEO is geen project met een opleverdatum. Je concurrenten publiceren ook, Google verandert zijn richtlijnen, en je eigen content veroudert. Stop je ermee, dan gebeurt er niet meteen iets, maar na een half jaar merk je dat je bent ingehaald.
Vergelijk het met de boekhouding. Je kan een maand overslaan zonder dat er iets ontploft, maar structureel overslaan kost je uiteindelijk geld.
Hoe je het compacter maakt
Er zijn drie manieren om met minder tijd hetzelfde te bereiken.
Werk aan één onderwerp tegelijk in plaats van overal een beetje. Content die samenhangt versterkt elkaar, losse artikelen niet. Zie ook topical authority.
Begin bij meten en niet bij doen. Een paar uur analyse voorkomt een veelvoud aan werk aan de verkeerde pagina’s. Hoe je die afweging maakt staat bij de 80/20 regel voor SEO.
En verbeter bestaande pagina’s voordat je nieuwe maakt. Een pagina die net buiten de top tien staat duw je er relatief snel doorheen, terwijl een nieuwe pagina bij nul begint.
Twijfel je of dit de beste besteding van jouw tijd is, kijk dan bij kan een beginner zelf aan SEO doen of bekijk hoe ik SEO uitbesteden aanpak.
Veelgestelde vragen
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Hoeveel tijd kost SEO zelf doen? Dat verschilt sterk. Een kleine website in een rustige markt houd je met een paar uur per maand draaiende, terwijl een webshop in een concurrerende markt een veelvoud daarvan vraagt. De opstart is altijd het zwaarst.
Waarom geeft niemand hier een concreet aantal uren voor? Omdat het antwoord afhangt van je omvang, je markt, je startpunt en je ervaring. Wie wel één getal noemt, gaat uit van een situatie die waarschijnlijk niet op jou van toepassing is.
Wat is het verschil tussen doorlooptijd en urenbesteding? Doorlooptijd is de kalendertijd voordat je resultaat ziet, ongeveer drie maanden voor de eerste beweging. Urenbesteding is het werk dat jij erin steekt. Meer uren maken de doorlooptijd niet korter.
Hoeveel uur besteedt een SEO specialist per maand? In mijn trajecten twaalf, twintig of dertig uur per maand, afhankelijk van de omvang van de website en de concurrentie. Dat is inclusief analyse, uitvoering, autoriteit en rapportage.
Kan ik met een paar uur per week iets bereiken? In een rustige markt met een kleine website wel. Zodra er partijen zijn die er structureel in investeren, kom je met enkele uren per week niet in de buurt van de posities waar geld in zit.
Waarom leveren meer uren niet automatisch meer resultaat op? Omdat het uitmaakt waar je die uren aan besteedt. Een klein deel van het werk levert het grootste deel van het resultaat op, en dat deel herkennen is precies wat ervaring toevoegt.
Wordt het na verloop van tijd minder werk? De opstartfase is het zwaarst, dus in die zin wel. Daarna blijft het doorlopend werk, omdat je concurrenten ook publiceren en je content veroudert.
Wil jij jouw zoekmachine optimalisatie uitbesteden? Neem vandaag nog contact op voor meer informatie. Binnen 24 uur sta ik je te woord en bespreken we de eventuele vervolgstappen.
