Bekijk de belangrijkste inzichten van dit artikel met AI
Zoekwoordonderzoek per land doe je door elke markt opnieuw te onderzoeken, in de taal van die markt. Je vertaalt je Nederlandse zoekwoorden dus niet één op één. Je kijkt per land welke woorden mensen echt typen, hoeveel volume er is, wie er bovenaan staat en wat AI tools daar antwoorden. Zo bouw je per land een eigen lijst die past bij hoe daar gezocht wordt.
Dit is de stap die ik bij internationale trajecten het vaakst zie overslaan. Toch bepaalt juist deze stap of je vertaalde pagina’s ooit bezoekers krijgen. In dit blog lees je hoe ik het aanpak.
Waarom werkt het vertalen van zoekwoorden niet?
Een woord dat in Nederland goed werkt, heeft in een ander land vaak een andere lading.
Hetzelfde product, een ander woord
Neem een webshop die fietstassen verkoopt. In Duitsland zoekt de een op Fahrradtasche en de ander op Gepäckträgertasche. Een vertaaltool kiest er één, en dat is niet altijd het woord met het meeste volume. Zo mis je een groot deel van de vraag.
Ook tussen Nederland en Vlaanderen zie ik dit vaak. De taal is gelijk, maar de woorden die mensen intypen verschillen soms flink.
Zoekintentie verschilt per markt
Ook de bedoeling achter een zoekterm verschilt per land. In het ene land zoekt men op een term om te kopen, in het andere vooral om informatie te vinden. Dat zie je aan de pagina’s die bovenaan staan. Staan er webshops, dan is de intentie commercieel. Staan er gidsen, dan wil de zoeker eerst iets leren.
Hoe pak je zoekwoordonderzoek per land aan?
Ik werk per land altijd in vier vaste stappen.
Begin bij je bestaande data
Kijk eerst in Search Console welke zoektermen nu al vertoningen geven uit andere landen. Filter het prestatierapport daarvoor op land. Vaak zie je dat je al zichtbaar bent in België of Duitsland, op termen waar je nooit op gestuurd hebt. Dat is gratis informatie over vraag die er al is.
Verzamel termen in de taal van het land
Maak daarna per land een lijst met termen. Gebruik een tool als Ahrefs of Semrush met de juiste landinstelling, en kijk naar de suggesties van Google zelf. Een AI tool helpt om varianten en synoniemen te bedenken. Hoe ik dat doe, lees je in ChatGPT gebruiken voor zoekwoordonderzoek. Controleer elk idee daarna met echte volumes.
Check de zoekresultaten in dat land
Zoek de belangrijkste termen op zoals een lokale gebruiker dat doet. Google toont per land andere resultaten, met andere concurrenten. Waarom dat zo is, leg ik uit in waarom Google per land andere zoekresultaten toont. Noteer per term wie er bovenaan staat en wat voor pagina het is.
Laat een native speaker meekijken
Een moedertaalspreker ziet direct welke woorden vreemd klinken. Dat voorkomt dat je een pagina bouwt op een term die niemand gebruikt. Bij meertalige klanten laat ik de lijst daarom altijd door iemand uit het land controleren, voordat er content komt.
Vraag over je vindbaarheid
Weet je niet waar je in het buitenland op moet ranken?
Dan bouw je pagina’s op woorden die niemand typt. Als freelance SEO specialist zoek ik per land uit welke termen echt klanten opleveren.
Neem contact opWat neem je mee in je zoekwoordenlijst?
Een goede lijst is meer dan een rij woorden met volumes.
Volume, concurrentie en intentie
Noteer per term het zoekvolume in dat land, de moeilijkheid en de intentie. Voeg ook de pagina toe waar de term bij hoort. Zo zie je direct of je een nieuwe pagina nodig hebt, of dat je een bestaande pagina vertaalt en aanpast.
Vragen voor AI zoekmachines
Mensen stellen in ChatGPT, Gemini en AI Mode langere vragen dan in Google. Verzamel daarom per land ook de vragen die je doelgroep stelt. Die vragen vormen later de tussenkoppen van je pagina’s. Meer daarover lees je in zichtbaar worden in AI antwoorden in andere talen.
Prioriteit per markt
Geef elke term een prioriteit. Begin met termen die dicht bij een aankoop of aanvraag zitten. Informatieve termen komen daarna, als de commerciële pagina’s staan.
Hoe pak ik dit zelf aan bij klanten?
In ruim vijf jaar SEO deed ik dit voor sites in onder meer Duitsland, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk en Japan.
Ik begin nooit met vertalen. Eerst komt per land een eigen onderzoek, daarna pas de URL structuur en de content. Bij webshops zie ik vaak dat de beste termen per land anders zijn dan de Nederlandse categorienamen. Dan krijgt een categorie per land een eigen naam en een eigen URL.
Zoekwoordonderzoek per land is de eerste stap van elk traject voor internationale SEO. Pas als die lijst staat, weet je welke pagina’s je nodig hebt en welke markt de meeste kansen biedt. Hoe je die landen en talen daarna technisch inricht, beschrijft Google in de uitleg over meertalige en internationale websites.
Veelgestelde vragen over zoekwoordonderzoek per land
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Mag ik mijn Nederlandse zoekwoorden als basis gebruiken?
Als startpunt is dat prima. Controleer elke term daarna wel in het land zelf, want vaak is een synoniem groter of past de intentie beter.
Welke tools gebruik je voor zoekwoordonderzoek in het buitenland?
Search Console, Google zelf met de juiste landinstelling en een betaalde tool als Ahrefs of Semrush. AI tools helpen bij ideeën, niet bij volumes.
Moet ik voor België een apart onderzoek doen?
Ja. Vlaamse zoekers gebruiken soms andere woorden dan Nederlanders, en de concurrenten zijn vaak anders.
Hoe lang duurt zoekwoordonderzoek per land?
Dat hangt af van het aantal producten of diensten. Voor een kleine site gaat het om dagen, voor een grote webshop eerder om weken.
Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.
Schreef eerder voor
Vond je dit artikel nuttig?Zet jessecommandeur.nl als voorkeursbron in Google. Dan zie je mijn artikelen vaker terug in de zoekresultaten en in AI antwoorden.
Voeg toe als voorkeursbron in Google
