Hoe meet je met Microsoft Clarity in 2026 je zichtbaarheid in AI?

Met Microsoft Clarity meet je in 2026 gratis hoe AI met je website omgaat. Het onderdeel AI Visibility laat zien bij welke vragen AI jouw pagina’s als bron gebruikt en welke AI bots je site bezoeken. Het mooiste cijfer zet daar het verkeer tegenover dat elk AI platform terugstuurt. Zo zie je in één oogopslag welke partij veel van je site haalt en weinig teruggeeft.

Ik schreef er vandaag al over op LinkedIn. Wat me opvalt: bijna niemand in Nederland gebruikt dit al. Terwijl de discussie over wat AI van je site haalt vaak op gevoel gaat. Clarity maakt daar een meetbaar getal van. In dit blog lees je wat de tool precies meet, hoe je hem instelt en waar je goed op moet letten.

Wat is AI Visibility in Microsoft Clarity?

AI Visibility is een gratis dashboard in Clarity dat uit twee delen bestaat.

Citaties: bij welke vragen ben jij de bron?

Plaats je de Clarity code op je site, dan zie je bij welke zoekvragen AI jouw pagina’s gebruikt voor een antwoord. Clarity groepeert die vragen per onderwerp en splitst ze in vragen met je merknaam en algemene vragen. Ook zie je hoe de citaties verdeeld zijn tussen jouw site en andere sites.

Microsoft test hiervoor niet zelf duizenden vragen. De data komt uit echte AI systemen die het web raadplegen voor hun antwoorden. Daarom is een vraag in het rapport niet altijd wat iemand letterlijk intypte. Vaak is het de zoekopdracht die de AI zelf maakte om informatie te vinden. Hoe AI jouw merk daarna in een antwoord verwerkt, lees je in mijn blog over het verschil tussen gebruikt en geciteerd.

Bots: wie haalt wat op?

Het tweede deel draait om bots. Koppel je je CDN aan Clarity, dan zie je welke AI bots langskomen, hoe vaak ze dat doen en welke pagina’s ze opvragen. Clarity werkt onder andere met Cloudflare, Fastly, Amazon CloudFront, Akamai en Azure Front Door. Je ziet zelfs welke bots pagina’s opvragen die je in je robots.txt hebt afgeschermd.

Waarom is de verhouding tussen scrapen en bezoekers zo belangrijk?

In augustus 2026 voegde Microsoft een nieuw cijfer toe aan het botoverzicht. In Clarity heet het de Scrape to Referral Ratio. Per AI platform zet het naast elkaar hoeveel pagina’s de bots ophalen en hoeveel bezoekers dat platform terugstuurt, zo staat in de aankondiging van Microsoft Clarity.

Dat is precies de vraag die veel ondernemers mij stellen. Wat levert het op als ik AI mijn content laat lezen? Haalt een platform duizenden pagina’s op en komt er bijna niemand terug? Dan weet je dat. Stuurt een ander platform juist veel bezoekers? Dan weet je ook waar je extra aandacht aan geeft.

Vanuit dat overzicht klik je door naar sessieopnames van bezoekers uit één AI kanaal. Dan zie je of ze scrollen, een formulier invullen of meteen weer weg zijn. Voor een webshop zie je dus ook of AI bezoekers kopen. Dat vult de cijfers in GA4 mooi aan, zeker nu een deel van je direct verkeer eigenlijk uit AI komt.

Hoe stel je Clarity in voor AI zichtbaarheid?

Je bent in drie korte stappen klaar, en de eerste stap levert al direct data op.

Plaats de code en koppel je CDN

Maak een gratis Clarity project aan en zet de trackingcode op je site. Voor de citaties is dat genoeg. Wil je ook de bots zien? Koppel dan je CDN. Open daarna Bot Activity in het AI Visibility dashboard en bekijk de verhouding per platform.

Werk je met Cloudflare? Check dan meteen of je instellingen nog kloppen. Sinds 15 september 2026 beoordeelt Cloudflare bots anders, wat ik uitleg in mijn blog over de nieuwe regels van Cloudflare voor AI crawlers. In Clarity zie je daarna precies welke bots nog binnenkomen.

Controleer je merktermen

Ga naar Instellingen en dan AI Visibility. Sinds 29 september 2026 pas je daar zelf aan welke woorden als merknaam tellen. Handig als je merk afkortingen, spelfouten, vertalingen of een lokale schrijfwijze heeft. Klopt die lijst niet, dan klopt de splitsing tussen merkvragen en algemene vragen ook niet.

Wat laat Clarity niet zien?

Hier zit een belangrijke kanttekening die veel artikelen overslaan. De citatiedata komt uit AI ervaringen die op Bing draaien, zoals Microsoft Copilot en partners die Bing gebruiken. Volgens Microsoft zelf gaat het om een representatieve steekproef en dus geen volledige lijst van elke vermelding.

Je ziet dus niet hoe vaak Google AI Overviews of ChatGPT jou noemen. ChatGPT gebruikt bovendien steeds meer een eigen index, zoals ik uitleg in mijn blog over waar ChatGPT zijn informatie vandaan haalt. De botdata uit je CDN geeft wel een breder beeld, want die laat ook de bots van andere AI platforms zien. Gebruik Clarity daarom vooral voor trends en vergelijkingen, en minder voor exacte aantallen.

Wil je beter scoren in de bron achter die citaties? Dan helpt mijn blog over zichtbaarheid in Microsoft Copilot je verder.

Wat doe je hier deze week mee?

Zet Clarity op je site en laat het een paar weken data verzamelen. Kijk daarna naar drie dingen. Bij welke onderwerpen ben je al bron? Welke bots halen veel op en sturen weinig terug? En wat doen AI bezoekers als ze eenmaal op je site zijn?

Met die antwoorden maak je bewuste keuzes. Misschien versterk je juist de pagina’s die AI al vaak citeert. Of je kijkt opnieuw naar welke bots je toelaat. In ruim vijf jaar SEO, waarvan tweeënhalf jaar bij een bureau en ruim drie jaar zelfstandig vanuit Raalte, hielp ik meer dan 75 bedrijven. Mijn ervaring is dat betere zichtbaarheid bijna altijd begint met goed meten. Wil je hulp bij je zichtbaarheid in AI? Bekijk dan mijn aanpak voor GEO en zichtbaarheid in AI antwoorden.

Veelgestelde vragen over Microsoft Clarity en AI

Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:

Is Microsoft Clarity gratis?

Ja. Clarity is gratis, ook de onderdelen voor AI Visibility, citaties en bots.

Laat Clarity zien of ChatGPT mijn site noemt?

Niet bij de citaties. Die komen uit AI ervaringen die op Bing draaien, zoals Copilot. Wel zie je de bots van OpenAI in je botdata en het verkeer dat ChatGPT stuurt.

Heb ik een CDN nodig?

Alleen voor de botdata en de verhouding tussen scrapen en bezoekers. Voor de citaties is de Clarity code genoeg.

Werkt Clarity ook voor een Shopify webshop?

Ja. Je plaatst de code via de Clarity app of in je thema. Voor de botdata heb je wel een eigen CDN koppeling nodig, en die heb je bij Shopify meestal niet zelf in handen.

Moet ik bots blokkeren die weinig terugsturen?

Niet meteen. Kijk eerst of die bots ook zorgen voor vermeldingen van je merk. Blokkeer nooit zomaar een bot die ook voor zoekresultaten crawlt.

Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.