Hoe schrijf je in 2026 productteksten die Google en AI begrijpen?

Een goede producttekst in 2026 beantwoordt de vragen die een koper heeft voordat hij bestelt. Je beschrijft in eigen woorden wat het product is, voor wie het is en wat het oplevert. Daarnaast noem je de harde feiten, zoals maat, materiaal en gebruik. Google en AI tools zoals ChatGPT halen precies die informatie uit je pagina om een product aan te raden.

Toch zie ik bij bijna elke webshop die ik analyseer hetzelfde probleem. De producttekst is gekopieerd van de leverancier, of er staat maar één regel. In ruim 5 jaar SEO en bij meer dan 75 klanten is dat een van de fouten die het vaakst terugkomt. In dit blog lees je hoe je het beter aanpakt.

Waarom de tekst van je leverancier niet genoeg is

Een leverancierstekst lijkt handig, maar hij helpt je nauwelijks in Google.

Iedereen gebruikt dezelfde tekst

Verkopen twintig webshops hetzelfde product, dan staat vaak twintig keer dezelfde omschrijving online. Google straft dat niet direct af. Wel kiest Google meestal één versie om te tonen, en dat is vaak de grootste of bekendste winkel. Jouw pagina voegt dan niets toe en blijft onderaan hangen.

AI zoekt naar iets extra’s

AI tools werken op een vergelijkbare manier. Ze zoeken een bron die een vraag het best beantwoordt. Staat op jouw pagina hetzelfde als op tien andere sites, dan is er weinig reden om jou te noemen. Een eigen tekst met extra informatie geeft AI wel een reden om voor jou te kiezen.

Wat zet je in een sterke producttekst?

Een sterke producttekst volgt de vragen van de koper, in de volgorde waarin hij ze stelt.

Begin met het korte antwoord

Zet in de eerste twee zinnen wat het product is en voor wie het bedoeld is. Bijvoorbeeld: een waterdichte wandelschoen voor lange tochten op natte paden. Zo snapt een bezoeker meteen of hij goed zit. AI tools pakken die eerste zinnen ook vaak op als samenvatting.

Noem specificaties als feiten

Daarna volgen de harde gegevens. Denk aan afmetingen, gewicht, materiaal, inhoud en geschikt gebruik. Schrijf ze concreet uit, dus 450 gram in plaats van licht. AI systemen vergelijken producten op dit soort feiten. Ontbreken ze, dan valt jouw product af bij een vraag als welke schoen is het lichtst.

Beantwoord de twijfel van de koper

Bedenk welke vraag iemand stelt vlak voor het bestellen. Valt de maat klein? Kan het in de vaatwasser? Hoe lang gaat het mee? Mijn tip is om die vragen bij je klantenservice op te halen. Daar hoor je precies waar mensen over twijfelen. Verwerk de antwoorden in de tekst of in een korte vraag en antwoord onder het product.

Hoe ziet dat eruit in de praktijk?

In de praktijk werk ik met een vaste opbouw die op bijna elke productpagina past.

Een vaste opbouw per product

Ik begin met een korte intro van twee of drie zinnen. Dan volgen de belangrijkste voordelen in gewone taal. Daarna komen de specificaties en tot slot de antwoorden op veelgestelde vragen. Zo’n vaste opbouw maakt het schrijven sneller. Ook leest een bezoeker de pagina makkelijker, omdat hij weet waar hij iets vindt.

Eigen ervaring maakt het verschil

Met Geurvana heb ik ook zelf een webshop. Daar merk ik hoe veel een eigen foto, een tip uit gebruik of een eerlijke vergelijking oplevert. Zulke details vind je niet in een leverancierstekst. Ze laten Google en AI zien dat er echte kennis achter de pagina zit. Google noemt dat ook in de uitleg over nuttige en betrouwbare content.

Begin bij je bestsellers

Heb je honderden producten, begin dan niet bij A. Pak eerst de producten die al verkopen of veel vertoningen in Search Console hebben. Daar levert een betere tekst het snelst iets op. Werk daarna stap voor stap verder door je assortiment.

Mag je AI gebruiken voor productteksten?

Ja, AI mag je helpen, maar het mag niet het hele werk doen.

Gebruik AI als hulp en niet als schrijver

AI is handig om een eerste opzet te maken of specificaties netjes te ordenen. Het probleem is dat AI alleen weet wat er al online staat. Je krijgt dan dus vaak een nette variant van de leverancierstekst. Voeg daarom altijd zelf de details toe die alleen jij weet. Controleer ook elk feit, want een verkeerde maat kost je een retour.

In deze video leg ik uit hoe Google in 2026 naar AI teksten kijkt en waar je op let.

Houd je aan de regels van Google

Google vraagt sinds oktober 2026 duidelijker dat een mens AI content controleert. Lees daarover meer in mijn blog over wat Google sinds oktober 2026 van AI content vraagt. Kort gezegd: een mens checkt de feiten en de tekst moet echt iets toevoegen.

Wat hoort er naast de tekst op je productpagina?

Een producttekst werkt het best samen met de rest van de pagina.

Foto’s, reviews en een duidelijke titel

Goede productfoto’s zijn net zo belangrijk als de tekst. Let ook op de minimale afmetingen die Google vraagt, zoals ik uitleg in de eisen voor productfoto’s van 500 bij 500 pixels. Reviews geven extra vertrouwen en nieuwe woorden waar mensen op zoeken. Zet in je producttitel het merk, het type en het belangrijkste kenmerk.

Zorg dat je feed hetzelfde zegt

Je productfeed voor Google Merchant Center en andere platforms hoort dezelfde feiten te bevatten als je pagina. AI shopping tools gebruiken die feed om producten te tonen. Hoe dat werkt bij ChatGPT, lees je in hoe je producten in ChatGPT Shopping komen.

Hoe past dit in je hele webshop?

Productteksten zijn één onderdeel van een groter geheel.

Producten en categorieën werken samen

Je categoriepagina’s trekken vaak de bredere zoektermen binnen. De productpagina’s vangen de specifieke zoekopdrachten op. Hoe je die categorieën sterker maakt, lees je in hoe je een categoriepagina van je webshop optimaliseert. Wil je weten welke fouten nog meer omzet kosten, kijk dan bij mijn aanpak voor SEO voor webshops. Daar staan de fouten die ik het vaakst tegenkom.

Veelgestelde vragen over productteksten

Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:

Hoe lang moet een producttekst zijn?

Er is geen vast aantal woorden. Bij een simpel product zijn 150 woorden vaak genoeg. Bij een duur of technisch product mag het gerust meer zijn, zolang elke zin iets toevoegt.

Straft Google gekopieerde productteksten af?

Niet direct. Google toont meestal wel maar één versie van dezelfde tekst. Daardoor kom je met een kopie zelden hoog te staan.

Moet ik alle producten tegelijk herschrijven?

Nee. Begin bij je bestsellers en de producten met veel vertoningen. Daar zie je het snelst resultaat.

Helpt een vraag en antwoord blok onder een product?

Ja. Het beantwoordt twijfels van kopers en geeft AI tools korte, duidelijke antwoorden om te citeren.

Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.