Je opent Search Console en ziet een vreemd beeld. De vertoningen lopen op, maar de klikken zakken weg. Je positie blijft ongeveer gelijk.
Dat hoeft geen meetfout te zijn. Het uitklapblokje dat jarenlang bezoekers naar websites stuurde, verandert razendsnel in een AI-antwoord.
Wat er met het ‘Mensen vragen ook’-blok gebeurde
Barry Schwartz signaleerde het op 9 september 2026. Twee losse datasets wijzen dezelfde kant op. Dat maakt deze ontwikkeling opvallend.
Saeed Khosravi van Allintitle meldde dat zijn tool Also Ask Miner vanaf augustus 2026 alleen nog AI-antwoorden aantrof in dat blok. In zijn meting kwam het percentage dus uit op 100%.
Mark Williams-Cook van AlsoAsked keek naar een veel grotere dataset. AlsoAsked analyseerde 19,2 miljoen Engelstalige People Also Ask-resultaten uit 2026. In augustus kwam 86% van de antwoorden uit AI Overviews. In de eerste week van september stond de teller al op 97%.
Veertien maanden eerder lag dat cijfer rond de 12%. Williams-Cook verwacht daarom dat dit snel 100% kan worden.
Waarom is dat blokje zoveel waard?
Het ‘Mensen vragen ook’-blok verschijnt vaak tussen de gewone zoekresultaten. Jarenlang was het een belangrijk onderdeel van de resultatenpagina.
De oude werking was simpel. Je klapte een vraag open en kreeg een stukje tekst van een website te zien. Daarbij stonden een link en de naam van de website. Vanuit daar kon de gebruiker doorklikken.
De nieuwe werking ziet er vergelijkbaar uit, maar werkt anders. Google toont steeds vaker een AI-gegenereerd antwoord met meerdere bronnen.
De ruimte blijft dus bestaan, maar de manier waarop Google het antwoord geeft verandert.
Hoeveel klikken kost dat je precies?
Pew Research Center volgde 900 Amerikaanse volwassenen en analyseerde 68.879 echte zoekopdrachten uit maart 2025. Uit dit onderzoek naar het klikgedrag bij AI-antwoorden bleek dat mensen duidelijk minder vaak doorklikken zodra Google een AI-antwoord toont.
Verscheen er een AI-antwoord? Dan klikte 8% van de gebruikers op een normaal zoekresultaat. Zonder AI-antwoord was dat 15%.
Twee andere cijfers uit hetzelfde onderzoek vallen nog meer op. Slechts 1% klikte op een link in het AI-antwoord zelf. En bij 26% van de zoekopdrachten met een AI-antwoord stopte de gebruiker daarna helemaal met browsen. Zonder AI-antwoord was dat 16%.
Ahrefs onderzocht het effect ook met 300.000 zoekwoorden en Search Console-data. Uit hun onderzoek naar de invloed van AI Overviews op de CTR kwam opnieuw een duidelijke daling naar voren.
In de eerste analyse, met gegevens uit maart 2025, hing een AI Overview samen met een 34,5% lagere doorklikratio voor het resultaat op positie één.
Ahrefs herhaalde het onderzoek later met gegevens uit december 2025. Toen kwam het geschatte verlies uit op ongeveer 58%.
Bij zoekwoorden die later een AI Overview kregen, lag de gemiddelde CTR op positie één in december 2023 nog rond de 7,3%. In december 2025 was dat ongeveer 1,6%.
Die daling komt niet volledig door AI Overviews. Ook bij andere informatieve zoekwoorden daalde de CTR in die periode. Ahrefs corrigeerde daarvoor en kwam zo uit op een geschat extra verlies van ongeveer 58% door AI Overviews.
Welke pagina’s bloeden en welke houden beter stand?
Hier zit een belangrijke nuance.
Een eerder onderzoek van Ahrefs liet zien dat 99,2% van de zoekwoorden die een AI Overview activeerden een informatieve zoekintentie had.
AI Overviews kwamen veel minder vaak voor bij commerciële en transactionele zoekwoorden. Dat betekent niet dat zulke zoekopdrachten minder dan 10% van hun klikken verliezen. Het betekent vooral dat Google daar minder vaak een AI Overview liet zien.
Je categorie- en productpagina’s zijn dus niet automatisch veilig. Maar informatieve pagina’s lopen op dit moment wel duidelijk meer risico.
Denk aan zoekopdrachten die beginnen met “wat is”, “hoe werkt” of “waarom”. Google kan het antwoord daarop vaak direct boven de gewone zoekresultaten geven.
Hoe meet je dit in je eigen Search Console?
Begin met het gewone prestatierapport in Search Console.
Filter daar op vraagwoorden. Gebruik bijvoorbeeld: wat, hoe, waarom, welke en mag ik.
Vergelijk die groep over een langere periode. Zes maanden geeft vaak een beter beeld dan vier weken, omdat korte periodes sneller last hebben van seizoen, nieuws en tijdelijke schommelingen.
Stijgen de vertoningen terwijl de klikken dalen? Kijk dan ook naar je gemiddelde positie.
Blijft je positie ongeveer gelijk terwijl je CTR daalt? Dan is de kans groter dat veranderingen in de zoekresultaten een rol spelen.
Vergelijk daarna je informatieve pagina’s met je commerciële URL’s. Blijven je commerciële pagina’s redelijk stabiel terwijl informatieve pagina’s verkeer verliezen? Dan krijg je een beter beeld van waar het verschil vandaan komt.
Sinds 31 augustus 2026 heeft Search Console daarnaast een apart rapport voor generatieve AI. In de uitleg van Google over het generatieve-AI-rapport staat welke gegevens je hier kunt bekijken. Je ziet onder andere hoeveel vertoningen je pagina’s krijgen in AI Overviews en AI Mode.
Google voegt die twee onderdelen in dit rapport wel samen. Je kunt dus niet zien welk deel uit AI Overviews komt en welk deel uit AI Mode. Ook krijg je daar geen zoekopdrachten of klikken te zien.
Gebruik het rapport daarom samen met je gewone Search Console-data. Het geeft extra informatie, maar nog geen volledig bewijs dat een specifieke daling door AI Overviews komt.
Wat zet je op een pagina dat AI minder makkelijk vervangt?
Een kale definitie levert steeds minder onderscheid op. Een model kan zo’n antwoord vaak in een paar zinnen samenvatten.
Voeg daarom iets toe waarvoor de gebruiker je pagina echt nodig heeft.
Denk aan een rekenmodule, actuele prijzen, een keuzegids, foto’s van je eigen werk, eigen onderzoek of ervaringen van klanten.
Neem een pagina over de kosten van laminaat. Een AI-antwoord kan prima een gemiddelde prijs per vierkante meter noemen.
Bouw je daarnaast een rekentool waarin iemand de kamermaat, ondervloer en plinten invoert? Dan krijgt de bezoeker een persoonlijk totaalbedrag. Daarvoor heeft hij meer aan je pagina dan aan een algemeen antwoord in Google.
Hoe schrijf je voor een bronvermelding?
Geef eerst een duidelijk antwoord op de vraag. Zet dat antwoord liefst vroeg in de alinea en gebruik duidelijke taal.
Onderbouw het daarna met concrete informatie. Denk aan een bedrag, percentage, datum, onderzoek of betrouwbare bron.
Maak ook duidelijk waar informatie vandaan komt. Heb je eigen onderzoek uitgevoerd? Zeg dan hoe je dat hebt gedaan. Deel je advies vanuit ervaring? Leg kort uit waarop die ervaring is gebaseerd.
Dat garandeert geen bronvermelding in AI Overviews. Google maakt niet openbaar welke precieze schrijfstijl ervoor zorgt dat een pagina als bron wordt gekozen.
Wel maak je informatie zo duidelijker, beter controleerbaar en makkelijker te begrijpen.
Houd je zinnen kort en behandel één onderwerp tegelijk. Een duidelijke tussenkop per vraag helpt zowel de bezoeker als zoekmachines om de pagina te begrijpen.
Wat doe je met een contentkalender vol met oriënterende content?
Bestaat een groot deel van je kalender uit simpele vragen met alleen een kort uitlegantwoord? Dan concurreert die content steeds vaker met antwoorden die Google zelf al boven de zoekresultaten geeft.
Voeg zulke onderwerpen samen tot een sterkere gids of voeg unieke informatie toe.
Behoud vooral artikelen waarin je eigen cijfers, ervaring, onderzoek of werkwijze een belangrijke rol spelen.
Kijk kritisch naar pagina’s die alleen informatie herhalen die overal al staat. Verbeter ze, voeg unieke waarde toe of maak er een pagina van die echt iets doet.
Een pagina met een rekenmodule, vergelijkt of iets laat zien, geeft de gebruiker meer reden om door te klikken.
Veelgestelde vragen
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe.
Hoeveel van de ‘Mensen vragen ook’-antwoorden komt uit AI?
In de eerste week van september 2026 was dat 97%, gemeten door AlsoAsked op basis van 19,2 miljoen Engelstalige People Also Ask-resultaten uit 2026. In augustus lag dat op 86%. Allintitle kwam in een eigen meting vanaf augustus al op 100% uit.
Hoeveel klikken kost een AI-antwoord?
Pew Research meette dat gebruikers bij 8% van de zoekopdrachten met een AI-antwoord op een normaal zoekresultaat klikten. Zonder AI-antwoord was dat 15%. Ahrefs schatte in een aparte analyse dat AI Overviews in december 2025 samenhingen met ongeveer 58% minder CTR voor het resultaat op positie één.
Geldt dit ook voor Nederlandse zoekopdrachten?
De genoemde People Also Ask-metingen gaan over Engelstalige resultaten. Voor Nederlandse zoekopdrachten kunnen de percentages anders liggen. Kijk daarom vooral naar je eigen Search Console data.
Welke pagina’s raakt dit het hardst?
Vooral informatieve pagina’s lopen risico. Ahrefs zag dat 99,2% van de zoekwoorden met een AI Overview een informatieve zoekintentie had. AI Overviews kwamen veel minder vaak voor bij commerciële en transactionele zoekopdrachten.
Hoe zie ik dit terug in Search Console?
Vergelijk informatieve zoekopdrachten en pagina’s over een langere periode. Stijgen de vertoningen, dalen de klikken en blijft je positie ongeveer gelijk? Dan kan een verandering in de zoekresultaten een rol spelen. Bekijk daarnaast het nieuwe rapport voor generatieve AI om te zien welke pagina’s vertoningen krijgen binnen AI Overviews en AI Mode.
Betekent een bronvermelding nog iets?
Ja. Een bronvermelding kan je merk zichtbaar maken in het AI-antwoord. Verwacht alleen niet automatisch veel verkeer. Pew Research zag dat gebruikers bij slechts 1% van de zoekopdrachten met een AI-antwoord op een link binnen dat antwoord klikten.
Wil je weten welke van je pagina’s dit patroon laten zien? Neem gerust contact op via jessecommandeur.nl.
