Bij een webshop is dit een ander vak dan bij een gewone website. Je optimaliseert namelijk geen losse pagina’s, je optimaliseert sjablonen en structuren die honderden pagina’s tegelijk aansturen. Hoe je producten in AI antwoorden terechtkomen lees je bij met je producten in Google AI Mode komen. Let daarnaast op de eis van 500 bij 500 pixels voor productfoto’s.
Wie dat verschil niet maakt, betaalt voor het duurste werk met het laagste rendement.
Waarom het standaardadvies je geld kost
Zoek je hierop, dan lees je vrijwel overal hetzelfde: zorg dat elke productpagina unieke content bevat.
Reken dat eens door bij vierduizend producten. Zelfs op een half uur per product praat je over tweeduizend uur werk. Dat is meer dan een jaar voltijd, voor pagina’s die stuk voor stuk weinig zoekvolume hebben.
Het klopt dat overgenomen leveranciersteksten zwak staan. Alleen los je dat niet op door alles te herschrijven, maar door te kiezen waar je het wel doet: bij je bestsellers en bij producten met echt zoekvolume. Ook kun je tegenwoordig door MCP’s te gebruiken slimme keuzes maken op grote schaal, zonder dat dit ten koste gaat van E-E-A-T.
Waar het geld bij een webshop wel zit
Op je categoriepagina’s, en dat verrast de meeste eigenaren.
Mensen zoeken zelden op één specifiek artikelnummer. Ze zoeken op de categorie, met een kenmerk erbij. Een merk, een kleur, een maat, een prijsklasse of een gelegenheid.
Dat betekent dat je categoriestructuur je belangrijkste bezit is. Elke zinvolle combinatie waar mensen op zoeken hoort een eigen vindbare pagina te zijn, met een tekst die iets toevoegt en met interne links die er logisch naartoe wijzen.
De meeste inspanning gaat bijvoorbeeld naar productpagina’s. Het meeste verkeer komt binnen op categorieën.
Vier dingen die alleen bij webshops spelen
Dit is het werk waar een specialist zonder ervaring met webshops op vastloopt. Meer daarover bij SEO voor webshops.
Filters die eindeloos veel adressen maken
Kleur, maat, prijs en merk vormen in elke combinatie een eigen URL. Zo groeit een webshop met vijfduizend producten uit naar tienduizenden adressen.
De kunst zit in de nuance: filters waar mensen wél op zoeken wil je juist vindbaar hebben, de rest sluit je uit. Meer daarover bij crawlbudget.
Producten die uit het assortiment gaan
Hier gaat het bij vrijwel elke webshop mis, en het is volstrekt onzichtbaar.
Verdwijnt een product, dan verdwijnt vaak ook de pagina. Alle waarde die daar in de loop van de jaren op is opgebouwd, verdwijnt mee. Doe je dat honderden keren, dan lek je structureel SEO-waard e weg.
Wat je wilt is een vaste afspraak per situatie. Tijdelijk uitverkocht: pagina laten staan met een duidelijke melding. Definitief weg met een opvolger: doorverwijzen naar dat product. Definitief weg zonder opvolger: doorverwijzen naar de categorie.
Je productfeed
De titels en kenmerken die je Shopping campagnes voeden, zijn dezelfde velden waar je vanuit vindbaarheid mee bezig bent.
Werk je die goed uit, dan verbeter je twee kanalen tegelijk. Zie ook het verschil tussen SEO en SEA.
Seizoen
Je bouwt in je rustige maanden aan de pagina’s die je in je drukke maanden nodig hebt.
Begin je pas als het seizoen loopt, dan sta je er precies te laat. Reken op ongeveer drie maanden voordat er iets beweegt, dus die pagina’s maak je een kwartaal vooruit.
Wat je van een specialist mag verwachten
Vraag bij een kennismaking naar deze vier dingen, want daar hoor je meteen of iemand webshops kent.
Hoe hij omgaat met filters en parameters. Wat er gebeurt met producten die uit het assortiment gaan. Of hij ook naar je feed kijkt. En of hij begint bij je categorieën of bij je producten.
Komt daar een verhaal uit over unieke teksten voor al je producten, dan koop je een hoop uren met weinig rendement.
Wat jij zelf levert
Jouw aandeel is klein maar onmisbaar.
Je weet welke producten marge hebben en welke vooral omzet maken. Dat bepaalt volledig waar we beginnen, want de categorie met het meeste zoekvolume is zelden dezelfde als die met de meeste winst.
Je weet ook hoe klanten aan de telefoon over je producten praten. Die woorden staan zelden in de leveranciersteksten en vaak wel in de zoekopdrachten.
En je regelt de toegang tot je platform en je feed, of de afstemming met je webbouwer.
Hoe ik dit aanpak
Ik run zelf een webshop, dus ik ken ook de kant die niet in de rapportages staat. Voorraad die opraakt, leveranciers die assortimenten wijzigen, en de verleiding om alles tegelijk te willen.
Dat vertaalt zich in een volgorde die ik consequent aanhoud. Eerst je structuur en je sjablonen, want daar zit de hefboom. Daarna je best verdienende categorieën. Pas daarna losse producten, en alleen die waar het iets oplevert.
Hoe dat er inhoudelijk uitziet staat bij ecommerce SEO. Welke omvang bij jouw webshop past lees je bij welk SEO pakket past bij jouw bedrijf, en mijn werkwijze vind je bij SEO uitbesteden.
Veelgestelde vragen
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Waarom is SEO voor een webshop anders? Omdat je sjablonen en structuren optimaliseert in plaats van losse pagina’s. Eén categoriesjabloon stuurt honderden pagina’s aan, dus daar zit je hefboom.
Moet elke productpagina een unieke tekst hebben? Bij vierduizend producten is dat onbegonnen werk met weinig rendement. Doe het bij je bestsellers en bij producten met echt zoekvolume, en steek de rest van je tijd in je categorieën.
Waarom zijn categoriepagina’s soms belangrijker dan productpagina’s? Omdat mensen zoeken op een categorie met een kenmerk erbij, zoals een merk, kleur of maat. Zelden op één specifiek artikel.
Wat doe ik met producten die uit het assortiment gaan? Tijdelijk uitverkocht: pagina laten staan met een melding. Definitief weg met opvolger: doorverwijzen naar dat product. Definitief weg zonder opvolger: doorverwijzen naar de categorie. Zomaar verwijderen laat waarde weglekken.
Waar herken ik een specialist met webshopervaring aan? Aan wat hij zegt over filters en parameters, over uit assortiment gaande producten, over je productfeed en of hij begint bij categorieën of bij producten.
Wanneer begin ik als mijn omzet seizoensgebonden is? Een kwartaal voor je piek. Reken op ongeveer drie maanden voordat er iets beweegt, dus je bouwt in je rustige maanden aan de pagina’s die je straks nodig hebt
Wil jij ecommerce SEO uitbesteden voor jouw webshop? Kijk dan rustig rond op jessecommandeur.nl en ontdek hoe ik jou kan helpen. Direct samen starten? Neem dan vandaag nog contact op voor meer informatie.
