Wat zijn merkvermeldingen en waarom tellen ze voor GEO?

Merkvermeldingen zijn plekken op internet waar de naam van je bedrijf genoemd wordt, met een link of alleen als naam. Voor GEO tellen ze zwaar, omdat AI systemen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity je merk vooral aanraden als ze je naam vaak in de juiste context tegenkomen. Hoe vaker betrouwbare bronnen jou noemen bij een onderwerp, hoe groter de kans dat een AI jou noemt als iemand daar een vraag over stelt.

Bij klassieke SEO draaide veel om backlinks. Een link van een sterke site gaf je pagina een duwtje omhoog. Bij AI antwoorden ligt dat anders. Een taalmodel leest tekst, en in die tekst zoekt het naar patronen. Wordt jouw naam steeds genoemd bij hetzelfde onderwerp? Dan legt het model die verbinding. In dit blog lees je wat een merkvermelding precies is, waarom hij zo zwaar weegt en hoe je er meer krijgt.

Wat is een merkvermelding precies?

Een merkvermelding is elke keer dat iemand jouw bedrijfsnaam, productnaam of jouw eigen naam online noemt.

Met link en met alleen je naam

Er zijn twee soorten. Een gelinkte vermelding bevat een link naar je website. Een ongelinkte vermelding noemt alleen je naam, bijvoorbeeld in een artikel, een forum of een review. Google gebruikt links al jaren als signaal. Voor een AI systeem telt ook de losse naam, omdat het model de tekst zelf leest en begrijpt.

Waar vind je vermeldingen?

Vermeldingen staan op veel meer plekken dan je denkt. Denk aan vakbladen, nieuwssites, brancheverenigingen, podcasts, YouTube beschrijvingen, LinkedIn posts, reviewsites en vergelijkingssites. Ook een gastartikel op een bekend platform telt mee. Ik publiceer zelf artikelen op B2B Marketeers, Marketingfacts en RetailTrends. Dat zijn precies het soort plekken die een AI systeem leest als het een vraag over SEO beantwoordt.

Waarom tellen merkvermeldingen zo zwaar voor GEO?

Een AI systeem kiest niet zomaar een merk, het volgt de patronen in zijn bronnen.

AI zoekt naar samenhang

Een taalmodel leert verbanden tussen woorden. Staat jouw naam vaak naast “Shopify SEO” of “boekhouder in Zwolle”, dan ziet het model die combinatie als logisch. Vraagt iemand later om een aanrader, dan komt jouw naam sneller boven. Dit noem je ook wel co occurrence: woorden die vaak samen voorkomen, horen in de ogen van het model bij elkaar.

Zoekfuncties lezen live mee

Veel AI antwoorden zijn niet alleen gebaseerd op trainingsdata. ChatGPT, Perplexity en Google AI Mode zoeken ook live op het web. Ze lezen dan de pagina’s die bovenaan staan en vatten die samen. Staat jouw merk op die pagina’s, dan staat het ook vaker in het antwoord. Google zegt in de documentatie over AI functies en je website dat dezelfde SEO basis geldt voor AI Overviews en AI Mode. Een pagina moet dus eerst goed vindbaar zijn.

Vermeldingen of backlinks?

Backlinks blijven belangrijk, vooral voor je posities in Google. Toch zie ik in de praktijk dat een merk met veel relevante vermeldingen vaker in AI antwoorden staat dan een merk met alleen veel links. Dat is ook logisch. Een AI leest geen linkprofiel, het leest wat anderen over je schrijven. Meer over die verhouding lees je in of backlinks je helpen om in AI antwoorden te komen.

Welke vermeldingen werken het best?

Niet elke vermelding is evenveel waard, dus kies bewust waar je genoemd wilt worden.

Context is belangrijker dan aantal

Een vermelding op een site die over jouw vak gaat, is meer waard dan tien vermeldingen op willekeurige linkpagina’s. Het model kijkt naar de woorden rondom je naam. Staat er “aanrader voor technische SEO” naast, dan helpt dat. Staat je naam in een lijst met honderd bedrijven, dan helpt het weinig.

Reviews en ervaringen

Reviews zijn ook vermeldingen, en vaak heel inhoudelijke. Een klant die uitlegt wat je deed en wat het opleverde, geeft een AI precies de context die het zoekt. Ik heb zelf 20 reviews met 5 sterren op Google, en ik merk dat AI tools die terugkoppelen als ze iets over mij vertellen. Vraag klanten daarom om in een review te beschrijven waarmee je hielp.

Je eigen kanalen

Ook wat je zelf publiceert telt mee. Denk aan LinkedIn, YouTube en je eigen blog. Het is geen onafhankelijke bron, maar het laat wel zien waar je voor staat. In of LinkedIn meetelt voor je zichtbaarheid in AI antwoorden lees je hoe dat werkt.

Hoe krijg je meer merkvermeldingen?

Vermeldingen verdien je, je koopt ze niet in bulk.

Deel kennis die anderen willen citeren

Eigen onderzoek, cijfers uit je praktijk en een duidelijke mening worden vaak overgenomen. Een journalist of blogger noemt je dan als bron. Ik studeerde zelf journalistiek, en ik weet hoe die kant werkt. Een redactie zoekt iemand met een heldere uitleg en een concreet voorbeeld, niet iemand met een verkooppraatje.

Schrijf voor vakplatformen

Een gastartikel op een platform dat je doelgroep leest, levert een vermelding op in de juiste context. Kies onderwerpen waar je echt iets over weet. Zo koppelt een AI je naam aan dat onderwerp.

Zorg dat je naam overal hetzelfde is

Gebruik overal dezelfde bedrijfsnaam, dezelfde omschrijving en dezelfde gegevens. Wisselt je naam per platform, dan raakt een AI in de war. Het model ziet dan twee bedrijven in plaats van één sterk merk.

Hoe pak ik dit aan bij klanten?

In elk traject begin ik met een meting: waar wordt het merk al genoemd, en waar de concurrent wel? Dat verschil laat meteen zien welke plekken ontbreken. Daarna kiezen we samen een paar sterke platformen in plaats van veel zwakke. In meer dan vijf jaar SEO heb ik gezien dat die focus het meeste oplevert.

Wil je weten hoe een specialist dit verder aanpakt? Lees dan wat een GEO specialist doet in 2026. Of bekijk hoe ik Generative Engine Optimization inzet om merken aanbevolen te krijgen in AI antwoorden.

Veelgestelde vragen over merkvermeldingen en GEO

Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:

Telt een vermelding met alleen je naam echt mee?

Ja, voor AI systemen wel. Een taalmodel leest de tekst en legt het verband tussen je naam en het onderwerp, ook als er geen link staat.

Zijn backlinks dan niet meer nodig?

Wel. Backlinks helpen je posities in Google, en die pagina’s gebruikt AI weer als bron. Vermeldingen en links versterken elkaar.

Hoeveel vermeldingen heb je nodig?

Daar is geen vast getal voor. Een handvol vermeldingen op sterke vakplatformen werkt beter dan honderd op zwakke sites.

Kan een negatieve vermelding kwaad?

Ja. Een AI neemt ook kritiek mee in zijn antwoord. Reageer daarom netjes op slechte reviews en los het probleem op.

Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.

Schreef eerder voor

• 
• 
• 
•