Ja. Half september verdwenen de gratis productblokken vrijwel volledig uit Google, in Nederland en in de rest van de Europese Economische Ruimte.
Die blokken leverden jarenlang onbetaald verkeer naar je productpagina’s. En dat valt weg net voordat Black Friday en de feestdagen losbarsten.
Wat er half september in de zoekresultaten veranderde
Hugo Huijer van het Nederlandse Productrise volgt productcarrousels dagelijks over duizenden zoekopdrachten. Op 17 september 2026 publiceerde hij zijn data: in Duitsland, Frankrijk, België, Nederland en Zweden zakten de carrousels rond 15 en 16 september met 90 tot 100 procent.
Historisch toonde ongeveer 85 procent van zijn commerciële zoekopdrachten minstens één gratis productcarrousel. In de getroffen landen staat die teller nu bijna op nul. In het Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Staten en Australië veranderde er niets.
Barry Schwartz bracht het nieuws op 18 september. Ginny Marvin, de Ads Liaison van Google, bevestigde dat het om naleving van de Digital Markets Act gaat. Let wel: je Shopping advertenties blijven gewoon draaien, alleen het gratis blok ernaast ging weg.
Waarom haalt Google die productblokken weg?
De Digital Markets Act verbiedt grote platforms om hun eigen diensten voor te trekken. De Europese Commissie legde Google op 23 juli 2026 een boete op van 460 miljoen euro, omdat Google zijn eigen resultaten voor shopping, hotels, vervoer en sport prominenter toonde dan die van anderen. Google kreeg zestig dagen om dat recht te zetten.
Op 8 september rolde Google een nieuw ontwerp uit voor de zoekresultaten in de EER. Tegenover Reuters noemde het bedrijf dat zelf de grootste achteruitgang in kwaliteit in de 29 jaar dat Search bestaat.
Deze verschuiving zegt dus niets over de kwaliteit van jouw webshop. Het is regelgeving, geen rankingupdate.
Hoe ziet een productzoekopdracht er nu uit?
Ik zocht op 22 september vanuit Nederland op “airfryer”. Bovenaan staan gesponsorde producten met onder elke advertentie een label als “Van Channable” of “Van Google”. Dat label vertelt je via welke vergelijkingsdienst die advertentie loopt.
Daaronder volgt een blok met de kop “Vergelijkingssites”. Tweakers staat standaard opengeklapt met acht airfryers, elk met een prijs en de tekst “& meer prijzen”. Google en Bigshopper staan dichtgeklapt eronder, met een knop voor meer producten.
Klik je een product aan bij zo’n vergelijker, dan beland je op de pagina van die vergelijker en niet bij Google. Klap je het onderdeel van Google zelf open, dan krijg je iets dat op de oude carrousel lijkt. Alleen staat er geen winkelnaam meer op de kaart, want de verkoper zit nu een klik dieper.
Daarna volgt een tweede blok met de kop “Winkels”. Daar stonden Expert en Tomado, en opvallend genoeg linkten ze allebei naar een categoriepagina. Tomado zette zelfs een vanafprijs in zijn titel.
Het klassieke tabblad Shopping verdween bovendien uit het menu. Via de parameter &udm=28 achter de zoek URL bereik je het nog, maar vrijwel geen consument doet dat.
Wat is het verschil tussen die twee blokken?
Het blok met vergelijkingssites heet in de documentatie van Google de aggregator unit. Daar kom je alleen in na goedkeuring als Vertical Search Service, met relevante content en data via een directe feed of een realtime API. Er verschijnt steeds maar één zo’n blok, met de hoogst gerangschikte aanbieder opengeklapt.
Het blok “Winkels” heet de supplier unit en is bedoeld voor directe aanbieders die klanten in de EER bedienen. Daar hoort geen aanmeldformulier bij en geen extra datakoppeling. Google gebruikt de informatie die het zelf van je site crawlt.
Er zit wel een haakje aan. Het winkelblok verschijnt alleen als er ook een blok met vergelijkingssites staat. Jouw route naar die plek loopt dus via je eigen website en niet via Merchant Center.
Hoeveel zichtbaarheid ben je kwijt?
Open Merchant Center, ga naar Prestaties en filter op je gratis vermeldingen. Vergelijk de twee weken vóór 15 september met de periode daarna, op klikken én vertoningen.
Pak bewust de weken direct ervoor en niet dezelfde periode vorig jaar. Het vierde kwartaal trekt de vraag omhoog, dus een jaarvergelijking vertekent het verlies.
Google zelf gaf geen cijfer over het effect op verkeer. Het liet ook niet weten of er ooit een gratis variant terugkomt.
Vier routes naar zichtbaarheid die overblijven
Hieronder een aantal belangrijke dingen om te weten:
Loont een andere CSS partner voor je Shopping advertenties?
In de EER loopt elke Shopping advertentie via een vergelijkingsdienst, een CSS. Standaard is dat de CSS van Google zelf, die tot 20 procent van je bod als marge inhoudt. Een externe CSS partner laat je volledige bod de veiling in gaan.
Reken dat eens door. Met 1.000 euro budget en een klikprijs van 50 cent koop je 2.000 klikken. Betaal je effectief 20 procent minder per klik, dan koop je er 2.500. Dat is een kwart meer bereik voor hetzelfde geld.
In de praktijk valt dat voordeel lager uit, want veel concurrenten zitten al bij een partner. Op de airfryer pagina stond onder de meeste advertenties “Van Channable”. Het voordeel is dus eerder de norm dan een voorsprong.
Controleer in Google Ads bij je campagne instellingen welke Merchant Center en welke CSS gekoppeld zijn. Een Merchant Center account koppelt aan één CSS. Vergelijk de kosten en voorwaarden, want een lagere klikprijs staat nergens gegarandeerd.
Bij welke vergelijkers staan jouw producten?
De vergelijkers bezitten nu de ruimte waar jouw gratis vermelding stond. In Nederland zie je onder meer Tweakers, Bigshopper, Beslist.nl en Idealo terug.
Check per vergelijker of je producten erop staan en tegen welke voorwaarden. Veel vergelijkers verdienen per klik of per verkoop, dus hun volgorde volgt ook hun eigen verdienmodel.
Hoe kom je in het blok met winkels?
Omdat Google hier op gecrawlde informatie leunt, moet je productpagina alles zelf vertellen. Prijs, voorraad en productgegevens staan zichtbaar in de HTML en niet alleen achteraf ingeladen via JavaScript.
Voeg Product markup toe met een offers onderdeel dat prijs, valuta en beschikbaarheid bevat. Zo leest Google je aanbod eenduidig uit.
Geef daarnaast je categoriepagina’s extra aandacht. In mijn airfryer test waren beide winkelresultaten categoriepagina’s. Google biedt in de EER bovendien carrousels op basis van gestructureerde data aan, nog in bèta: ItemList gecombineerd met Product markup op een categoriepagina die naar productpagina’s op hetzelfde domein linkt.
Waarom houd je je Merchant Center feed toch scherp?
Je feed voedt nog steeds je Shopping advertenties, het onderdeel van Google binnen het vergelijkersblok en het kennispaneel. Die Shopping Graph rangschikt meer dan 60 miljard productvermeldingen, waarvan er elk uur ruim 2 miljard ververst worden.
Reken er bovendien op dat deze opmaak nog verschuift. De Commissie houdt de uitvoering in de gaten en het venster van zestig dagen loopt eind september af. Een schone feed zet je direct klaar voor de volgende aanpassing.
Veelgestelde vragen
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Zijn gratis Google Shopping vermeldingen echt verdwenen in Nederland? Ja. Productrise mat rond 15 en 16 september 2026 een daling van 90 tot 100 procent in onder meer Nederland, België en Duitsland. Buiten de EER veranderde er niets.
Waarom haalt Google die vermeldingen weg? Om te voldoen aan de Digital Markets Act. De Europese Commissie beboette Google op 23 juli 2026 met 460 miljoen euro voor het voortrekken van zijn eigen shopping resultaten.
Verdwijnen Shopping advertenties ook? Nee. Alleen de gratis productblokken verdwenen. Shopping advertenties draaien gewoon door, via Google zelf of via een CSS partner.
Wat is een CSS partner? Een erkende vergelijkingsdienst waarmee je Shopping advertenties op Google draait. De CSS van Google houdt tot 20 procent van je bod als marge in, bij een externe partner gaat je volledige bod de veiling in.
Hoe kom ik in het blok Winkels? Google gebruikt daarvoor wat het zelf op je site crawlt, dus je hoeft je nergens aan te melden. Zorg voor een zichtbare prijs, voorraadstatus en Product markup, en versterk je categoriepagina’s. Het blok verschijnt alleen naast een blok met vergelijkingssites.
Hoe meet ik wat ik kwijt ben? In Merchant Center onder Prestaties, gefilterd op gratis vermeldingen. Vergelijk de weken vóór 15 september met de weken erna.
Komen de gratis vermeldingen terug? Dat meldt Google nergens. De Commissie volgt de uitvoering en de huidige opmaak geldt als tussenstand, dus verdere aanpassingen liggen voor de hand.
Wil je weten hoeveel zichtbaarheid jouw webshop verloor en welke route voor jou het meeste oplevert? Neem gerust contact op via jessecommandeur.nl.
