WordPress heeft één eigenschap die het uitbesteden lastiger maakt dan bij andere platformen: het ziet er altijd uit alsof het al geregeld is.
Er staat een plugin, de bolletjes zijn groen en er is een instellingenscherm ingevuld. Toch beweegt er niets, en dat is precies het punt waarop mensen gaan zoeken naar hulp.
Wat die groene bolletjes werkelijk meten
Een SEO plugin controleert of je een woord vaak genoeg hebt gebruikt, of het in je titel staat en of je zinnen niet te lang zijn.
Dat zijn allemaal dingen die te tellen zijn. Niet toevallig zijn het dezelfde dingen die er het minst toe doen.
Vul je een zoekterm in waar niemand op zoekt, dan kleurt alles net zo vrolijk groen. De plugin weet namelijk niet of er vraag is, of die top tien te verslaan valt en of jouw tekst iets toevoegt.
Daarmee is het geen slechte plugin. Het is gereedschap dat doet wat het belooft, alleen belooft het iets anders dan wat jij nodig hebt.
Waar het bij WordPress dan wel misgaat
Vier dingen kom ik structureel tegen, en geen ervan zie je in dat plugin scherm.
Pagina’s die je nooit hebt gemaakt. WordPress genereert standaard overzichten per categorie, per tag, per auteur en per datum. Die staan vaak gewoon in Google, met nauwelijks inhoud erop, en ze concurreren met je echte pagina’s.
Een thema dat je structuur bepaalt. Wil je een extra blok op je dienstenpagina om een vraag te beantwoorden, dan kan dat soms simpelweg niet zonder je webbouwer. Je content past zich aan het sjabloon aan in plaats van andersom.
Paginabouwers die je snelheid opeten. Elementor, Divi en vergelijkbare bouwers produceren veel meer code dan nodig. Dat los je zelden op met een cache plugin erbij, want het probleem zit in de code die eruit rolt.
Plugins die elkaar tegenwerken. Een SEO plugin, een cache plugin, een doorverwijs plugin en een cookiemelding zitten soms allemaal aan dezelfde knoppen. Dan staat er ergens een instelling die iets uitzet dat je juist aan wilde hebben.
De vraag die je traject maakt of breekt
Dit is bij WordPress belangrijker dan bij welk platform dan ook: wie mag wat aanpassen?
Een WordPress website heeft drie lagen. Je content, die je meestal zelf beheert. Je instellingen en plugins, waar iemand met de juiste rechten bij kan. En je thema en techniek, waar vaak alleen de webbouwer bij mag.
Zit de winst in die derde laag en heeft je specialist daar geen toegang, dan gaat elke aanpassing via een derde partij. Ik heb trajecten gezien waar een verbetering van een half uur drie weken stilstond, simpelweg omdat er iemand tussen zat met een eigen planning.
Regel dit dus voordat je begint. Geef je specialist beheerdersrechten, of spreek met je webbouwer af hoe aanvragen lopen en binnen welke termijn.
Spreek vooraf af wie welke laag aanpast. Dat bepaalt je tempo meer dan wat dan ook.
Wat WordPress juist makkelijk maakt
Er staat gelukkig ook veel tegenover, en dat is de reden dat ik er graag mee werk.
Je kan vrijwel alles zelf inrichten zonder ontwikkelaar. Doorverwijzingen, structuur, nieuwe pagina’s, een aangepaste indeling van je categorieën.
Je zit niet vast aan wat een platform toelaat. Bij gesloten systemen loop je regelmatig tegen dingen aan die simpelweg niet in te stellen zijn.
En er is een enorme hoeveelheid kant en klare oplossingen, waardoor veel technisch werk snel te doen is.
Daardoor is de verhouding tussen inspanning en resultaat bij WordPress vaak gunstig, mits je bij de goede laag aan de knoppen zit.
Wat je vraagt aan een specialist
Drie vragen laten meteen zien of iemand WordPress echt kent.
Vraag wat hij doet met je categorie en tag overzichten. Komt daar geen duidelijk antwoord, dan heeft hij er nooit naar gekeken.
Vraag hoe hij omgaat met je paginabouwer. Iemand die alleen zegt dat het sneller moet, heeft nog geen plan.
En vraag welke rechten hij nodig heeft en wat hij zonder je webbouwer kan. Dat antwoord voorspelt je doorlooptijd.
Wat jij zelf regelt
Zorg dat je toegang op orde is voordat er iemand begint. Een beheerdersaccount, toegang tot Search Console en Analytics op jouw eigen naam, en helderheid over wie je hosting en updates doet.
Weet ook wie je website heeft gebouwd en of daar nog een onderhoudscontract op zit. Dat scheelt later discussie over wie welke wijziging doorvoert.
Hoe ik dat invul staat bij WordPress SEO. Welke omvang bij jouw situatie past lees je bij welk SEO pakket past bij jouw bedrijf, en mijn werkwijze vind je bij SEO uitbesteden.
Veelgestelde vragen
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Waarom rank ik niet terwijl alles in mijn SEO plugin groen is? Omdat zo’n plugin, zoals Yoast, telt wat telbaar is: woordgebruik, titellengte, zinslengte. Hij weet niet of er vraag is naar je zoekterm, of je concurrentie te verslaan valt en of jouw tekst iets toevoegt.
Heb ik een SEO plugin nodig? Ja, voor de basisinstellingen is er een handig. Zie hem alleen als gereedschap en niet als beoordeling van je vindbaarheid.
Wat zijn de meest voorkomende WordPress problemen? Automatisch gegenereerde overzichten per categorie, tag, auteur en datum die in Google staan, een thema dat je contentstructuur bepaalt, paginabouwers die je snelheid opeten en plugins die elkaar tegenwerken.
Welke toegang heeft een SEO specialist nodig? Bij voorkeur beheerdersrechten in WordPress, plus toegang tot Search Console en Analytics op jouw naam. Zonder die toegang loopt elke aanpassing via je webbouwer en dat vertraagt enorm.
Is een paginabouwer slecht voor SEO? Niet per definitie, maar hij produceert wel meer code dan nodig en dat merk je aan je snelheid. Een cache plugin erbij lost dat zelden op, want het probleem zit in de code die eruit rolt.
Wat is het voordeel van WordPress voor SEO? Dat je vrijwel alles zelf inricht zonder ontwikkelaar. Doorverwijzingen, structuur en nieuwe pagina’s regel je direct, waar je bij gesloten systemen regelmatig vastloopt op wat het platform toelaat.
Wil jij SEO uitbesteden voor jouw website/webshop? Kijk dan rustig rond op jessecommandeur.nl en ontdek hoe ik jou kan helpen. Direct samen starten? Neem dan vandaag nog contact op voor meer informatie.
