Bij een websitemigratie bouwt de developer de nieuwe website en zet hij de techniek live. De SEO specialist zorgt dat je posities, verkeer en autoriteit meeverhuizen. De developer weet hoe de site werkt, de SEO specialist weet wat Google en AI zoekmachines ervan vinden. Je hebt ze dus allebei nodig, en het liefst vanaf het begin.
In de praktijk gaat het juist hier vaak mis. De developer denkt dat SEO geregeld is, de SEO specialist komt pas in beeld na livegang. In dit blog lees je hoe je de taken verdeelt en wanneer je wie inschakelt.
Wat doet de developer bij een migratie?
De developer is verantwoordelijk voor alles wat met bouwen en techniek te maken heeft.
Hij bouwt de nieuwe website of zet de nieuwe webshop op. Hij zet de testomgeving klaar, verhuist de content en regelt de hosting. Bij de livegang zet hij de redirects in de server of het CMS. Ook de snelheid, de beveiliging en de werking van formulieren en de checkout vallen onder zijn taken.
Een goede developer denkt mee over SEO. Toch is SEO niet zijn vak. Hij weet hoe je een redirect maakt, maar niet altijd welke oude pagina het meeste verkeer oplevert.
Wat doet de SEO specialist bij een migratie?
De SEO specialist bewaakt de waarde die je site in de loop der jaren heeft opgebouwd.
Voor de livegang
Hij maakt een nulmeting van verkeer, posities en backlinks. Hij stelt de redirect map op, zodat elke oude URL naar de juiste nieuwe pagina gaat. Ook checkt hij de nieuwe URL structuur, de titels, de interne links, de robots.txt en de sitemap in de testomgeving. Hoe zo’n redirect map werkt, lees je in mijn blog over wat een redirect map is en hoe je hem maakt.
Op de dag van livegang
Hij test direct of alle redirects werken, dient de nieuwe sitemap in en doet bij een nieuw domein de adreswijziging in Search Console. Ook controleert hij of Googlebot en AI crawlers de site goed bereiken. Wat daarbij komt kijken voor AI, lees je in mijn blog over zichtbaar blijven in AI na een websitemigratie.
Na de livegang
Hij houdt de eerste weken dagelijks het verkeer, de posities en de foutmeldingen bij. Een 404 op een belangrijke pagina lost hij samen met de developer direct op. Wat een normaal herstel is, lees je in mijn blog over hoe lang herstel na een websitemigratie duurt.
Waar gaat de samenwerking vaak mis?
Er zijn een paar momenten waarop de taken tussen twee stoelen vallen.
De SEO specialist komt te laat in beeld
De nieuwe site is al af en de livegang staat gepland. Dan blijkt dat de URL structuur volledig anders is, of dat belangrijke pagina’s niet zijn meegenomen. Aanpassen kost op dat moment veel extra tijd en geld.
Niemand is eigenaar van de redirects
De developer wacht op een lijst, de SEO specialist denkt dat de developer het regelt. Het resultaat is een site die live gaat met halve redirects. Leg dus vooraf vast wie de map maakt en wie hem invoert.
Er is geen testfase
Soms gaat een nieuwe site in een keer live, en niemand test hem eerst. Fouten komen dan pas aan het licht als het verkeer al daalt.
Wanneer schakel je een SEO specialist in?
Het beste moment is zodra je weet dat er een nieuwe website komt.
Dan praat de SEO specialist mee over de URL structuur, het menu en de content die meegaat. Het uitgangspunt is vaak om zo min mogelijk te veranderen. In de praktijk lukt dat lang niet altijd. Een goede specialist laat dan per keuze zien hoeveel verkeer, leads of omzet het per maand scheelt.
Heb je een kleine website met weinig verkeer, dan is een uitgebreide begeleiding niet altijd nodig. Een goede check van de redirect map en de testomgeving is dan vaak genoeg. Heb je een webshop of een site die veel leads oplevert, dan is begeleiding vanaf het begin de veiligste keuze. Voor webshops lees je meer bij SEO voor webshops.
Hoe werkt dat bij mij in de praktijk?
Ik werk voor WordPress migraties vaak samen met mijn vaste developer Nick Bennink, die ook mijn eigen website bouwde.
We deden al veel migraties samen. Daardoor weten we precies wie wat doet, van de testomgeving tot de laatste redirect. Bij een groot belastingkantoor in het noorden veranderden de URL structuur, het menu en het design volledig. Er ging geen verkeer verloren, en sindsdien stijgt het verkeer al langere tijd. Werk je met een eigen developer of webbouwer? Dan sluit ik net zo makkelijk aan bij jouw team.
Ik heb ruim vijf jaar ervaring in SEO, waarvan 2,5 jaar bij een SEO bureau en inmiddels ruim 3 jaar zelfstandig. Met 20 reviews met 5 sterren op Google weet je vooraf waar je aan toe bent. Wil je je SEO migratie laten begeleiden? Of zoek je iemand voor je hele traject, bekijk dan wat ik als SEO specialist voor je doe.
Veelgestelde vragen over developer en SEO specialist bij een migratie
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Doet mijn developer de SEO bij een migratie niet gewoon zelf?
Soms wel, bij een kleine site. Bij een site met veel verkeer of een webshop is een SEO specialist verstandig, omdat die weet welke pagina’s de meeste waarde hebben.
Wie maakt de redirect map?
Meestal de SEO specialist. Die weet welke pagina’s verkeer en backlinks hebben. De developer voert de redirects daarna in.
Wanneer betrek ik een SEO specialist bij een nieuwe website?
Zo vroeg mogelijk, het liefst zodra de plannen voor een nieuwe website er zijn. Dan praat de specialist mee over de URL structuur en de content.
Werk je ook samen met mijn eigen developer?
Ja. Ik werk vaak met een vaste developer, maar ik sluit net zo goed aan bij het team dat jij al hebt.
Wat kost begeleiding bij een migratie?
Dat hangt af van de grootte van je website of webshop. Ik werk met een tarief op maat, na een vrijblijvende kennismaking.
Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.
