Na een goed voorbereide websitemigratie is je organische verkeer meestal binnen vier tot acht weken weer op het oude niveau. Een kleine site gaat vaak sneller, een grote webshop met duizenden URL’s doet er langer over. Duurt het herstel langer dan drie maanden, dan is er bijna altijd iets misgegaan met redirects, indexatie of content.
Google zegt dat zelf ook. In de documentatie over verhuizingen van Google Search Central staat dat een middelgrote site enkele weken of langer nodig heeft voordat vooral de nieuwe URL’s in de zoekresultaten staan. In dit blog lees je wat normaal is, wat niet, en hoe je het herstel versnelt.
Waarom zakt je verkeer eerst in?
Een tijdelijke dip na livegang is normaal, en dat heeft een simpele reden.
Google moet elke oude URL opnieuw bezoeken, de redirect volgen en de nieuwe pagina beoordelen. Pas daarna gaan de signalen van de oude pagina over naar de nieuwe. Dat gebeurt niet voor alle pagina’s tegelijk. Belangrijke pagina’s met veel links komen snel aan de beurt, diepere pagina’s later.
In die tussenperiode staan soms oude en nieuwe URL’s door elkaar in Google. Je posities schommelen dan een paar weken. Dat voelt spannend, maar het hoort bij het proces.
Hoe ziet een normaal herstel eruit?
Elke migratie is anders, toch zie ik in de praktijk steeds hetzelfde patroon terug.
De eerste twee weken
Google crawlt je site intensiever dan normaal. In Search Console zie je het aantal gecrawlde pagina’s per dag stijgen. Je posities bewegen op en neer, en het verkeer ligt vaak iets lager dan voorheen.
Week drie tot acht
De nieuwe URL’s nemen de plek van de oude over. Het verkeer kruipt terug richting het oude niveau. Bij een goed voorbereide migratie zit je aan het einde van deze periode weer op je oude aantal klikken, of erboven.
Na twee tot drie maanden
Nu zie je pas echt of de migratie gelukt is. Vergelijk je verkeer met dezelfde periode voor de livegang en houd rekening met seizoensinvloeden. Bij een groot belastingkantoor in het noorden begeleidde ik een volledige WordPress migratie met een nieuwe URL structuur, menu en design. Er ging geen verkeer verloren, en sindsdien stijgt het verkeer al langere tijd.
Wanneer duurt herstel langer dan normaal?
Sommige migraties hebben van nature meer tijd nodig.
Bij een nieuw domein
Een domeinverhuizing is de zwaarste soort migratie. Google moet het nieuwe domein als opvolger van het oude herkennen. Reken daarom op een langere periode van schommelingen dan bij een redesign op hetzelfde domein.
Bij grote websites
Heeft je site tienduizenden URL’s, dan duurt het simpelweg langer voordat Google alles opnieuw bezoekt. Hoe Google zijn crawltijd verdeelt, lees je in mijn blog over wat crawlbudget is en wanneer het een probleem is.
Bij veel inhoudelijke wijzigingen
Verander je tegelijk je teksten, je structuur en je platform? Dan beoordeelt Google eigenlijk een nieuwe website. Hoe meer je in een keer verandert, hoe langer het herstel duurt.
Wat zijn signalen dat er iets misgaat?
Een structurele daling herken je aan een paar duidelijke signalen.
Het verkeer blijft na zes weken nog flink onder het oude niveau. In Search Console zie je veel 404 fouten of pagina’s met de melding dat ze gecrawld zijn maar niet geïndexeerd. Of je ziet dat Google de oude URL’s blijft tonen, terwijl die al weken doorsturen.
Let ook op je rankingtool. Die laat soms iets anders zien dan Search Console, zeker vlak na een migratie. Waar dat verschil vandaan komt, lees je in mijn blog over waarom je rankingtool niet klopt met Search Console.
Hoe versnel je het herstel?
Met een paar gerichte acties help je Google sneller op weg.
Controleer alle redirects na livegang
Crawl direct na de livegang je oude URL lijst. Elke oude URL moet met een 301 in één stap naar de best passende nieuwe pagina gaan. Ketens van meerdere redirects en redirects naar de homepage vertragen het herstel.
Dien je nieuwe sitemap in
Zet een actuele XML sitemap klaar en dien die in via Search Console. Zo ziet Google direct welke URL’s belangrijk zijn. Laat je redirects daarnaast minstens een jaar staan, want dat adviseert Google zelf.
Houd de eerste weken dagelijks de data bij
In de eerste weken na livegang kijk ik elke dag naar verkeer, posities en foutmeldingen. Een 404 op een belangrijke pagina los je dezelfde dag op. Hoe sneller je ingrijpt, hoe kleiner de schade.
Wat doe je als het herstel uitblijft?
Blijft je verkeer na twee maanden achter, dan is een grondige analyse de beste stap.
Vergelijk per pagina het verkeer van voor en na de migratie. Zo zie je precies welke pagina’s verkeer kwijt zijn. Vaak gaat het om een handvol belangrijke URL’s met een ontbrekende of verkeerde redirect, of om content die bij de overstap is weggevallen.
Met ruim vijf jaar ervaring, waarvan 2,5 jaar bij een SEO bureau, en meer dan 75 geholpen klanten weet ik waar ik moet zoeken. Via een SEO audit breng ik de oorzaak in kaart. Staat je migratie nog op de planning? Kijk dan naar mijn aanpak voor SEO migratie, zodat het herstel zo kort mogelijk blijft.
Veelgestelde vragen over herstel na een migratie
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Is een dip in verkeer na een migratie normaal?
Ja. Een kleine, tijdelijke dip van een paar weken is normaal. Google moet alle oude URL’s opnieuw bezoeken en de signalen overzetten naar de nieuwe pagina’s.
Hoe lang moet ik redirects laten staan?
Google adviseert minstens een jaar. Krijgen oude URL’s daarna nog bezoekers of links, laat ze dan gewoon langer staan.
Wanneer weet ik of mijn migratie gelukt is?
Na twee tot drie maanden. Vergelijk dan je klikken met de periode voor livegang en houd rekening met seizoensinvloeden.
Herstelt mijn verkeer vanzelf?
Alleen als de basis klopt. Ontbreken er redirects of is content weggevallen, dan blijft het verkeer achter tot je dat oplost.
Duurt herstel bij een nieuw domein langer?
Meestal wel. Google moet het nieuwe domein als opvolger herkennen, en dat kost meer tijd dan een redesign op hetzelfde domein.
Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.
