Google toont sinds september 2026 veel vaker een AI Overview als iemand op een merknaam zoekt. Eerder kreeg je bij zo’n zoekopdracht vooral de website van het merk zelf te zien. Nu staat er steeds vaker een samenvatting van AI tussen de resultaten, die vertelt wie je bent en wat je doet.
Dat klinkt klein, maar het raakt precies het moment waarop een klant al bijna klaar is om contact op te nemen. In dit blog lees je wat er veranderd is, waarom het ertoe doet en wat je er zelf aan doet.
Wat is er in september 2026 veranderd?
Meerdere SEO experts zagen eind september een duidelijke verschuiving bij zoekopdrachten op merknamen.
Bijna alle grote merken krijgen een AI Overview
Volgens Search Engine Roundtable testte SEO specialist Chris Long ongeveer honderd grote merken. Bij 93 procent daarvan verscheen een AI Overview. De datatool DemandSphere meldde dat het aantal AI Overviews op merknamen in september verdrievoudigde.
Niet bovenaan, maar wel in beeld
Opvallend is de plek. De AI Overview staat bij merknamen meestal niet helemaal bovenaan. Hij verschijnt vaak onder de eigen website van het merk, ergens halverwege de pagina. Google heeft hier zelf nog geen uitleg over gegeven.
Nog niet bij elk merk
Nieuwssites en de merknaam van Google zelf kregen in die tests geen AI Overview. De tests gingen ook vooral over grote, bekende merken. Of jouw merk in Nederland ook een samenvatting krijgt, check je dus het beste zelf.
Waarom is dit belangrijk voor jouw bedrijf?
Wie op je merknaam zoekt, kent je al en wil vaak alleen nog een laatste check doen.
De laatste indruk voor het contact
Denk aan een inkoper die je naam hoorde op een beurs. Hij typt je bedrijfsnaam in Google en leest eerst de samenvatting. Klopt die niet, of is hij vaag? Dan begint het eerste gesprek met twijfel, of het komt er helemaal niet.
Minder klikken op je eigen website
Een samenvatting geeft al een antwoord. Een deel van de zoekers klikt daardoor niet meer door naar je site. Dat zie ik nu al bij veel algemene zoektermen. In mijn blog over zero click zoekresultaten in 2026 lees je wat de cijfers daarover zeggen.
De AI bepaalt mee hoe je merk overkomt
Google haalt de informatie voor die samenvatting uit je website, maar ook uit reviews, fora en andere sites. Een oude klacht op een forum telt dus net zo goed mee. Je hebt niet alles in de hand, maar je stuurt wel meer bij dan je denkt.
Hoe check je wat Google over je merk zegt?
Een eerste check kost je hooguit een kwartier.
Zoek op je eigen merknaam
Zoek in een incognitovenster op je bedrijfsnaam. Probeer ook combinaties, zoals je naam met “reviews”, “ervaringen” of “prijzen”. Lees de samenvatting kritisch en klik op de bronnen. Zo zie je welke pagina’s Google gebruikt.
Vergelijk met andere AI tools
Stel daarna dezelfde vraag aan ChatGPT en Gemini. Vaak zie je daar andere fouten terug. Klopt de informatie op meerdere plekken niet, lees dan mijn stappenplan voor als ChatGPT verkeerde informatie over je bedrijf geeft.
Meet het over tijd
Een losse check is een momentopname. Leg je bevindingen elke maand vast en kijk ook in Search Console. Hoe je dat aanpakt, lees je in mijn blog over zichtbaarheid meten in AI Overviews en AI Mode.
Hoe stuur je de samenvatting bij?
Je beïnvloedt de AI Overview vooral via de bronnen die Google leest.
Maak je over mij pagina compleet
Zet op je eigen site helder wie je bent, wat je doet, voor wie en waar je zit. Noem feiten die te controleren zijn. Op mijn eigen over mij pagina staat bijvoorbeeld dat ik ruim vijf jaar SEO ervaring heb, vanuit Raalte werk en meer dan 75 bedrijven hielp. Zulke concrete feiten neemt een AI graag over.
Zorg voor actuele reviews
Reviews op je Google Bedrijfsprofiel zijn een sterke bron. Vraag tevreden klanten om een review met details over het project. Zelf heb ik 20 reviews met 5 sterren op Google. Voor een AI is dat een helder signaal van vertrouwen.
Laat anderen over je schrijven
Vermeldingen op vakmedia, partnersites en brancheorganisaties wegen zwaar. Ze laten zien dat je merk ook buiten je eigen site bestaat. Daarom schrijf ik zelf artikelen voor B2B Marketeers. Het verschil tussen dit werk en klassieke SEO lees je in mijn blog over het verschil tussen AI SEO en gewone SEO.
Wat doe ik hier zelf mee bij klanten?
Bij nieuwe klanten zoek ik tegenwoordig altijd eerst op hun merknaam, in Google en in de grootste AI tools.
Bij webshops vind ik zo soms oude retourvoorwaarden of prijzen die niet meer kloppen. Bij B2B bedrijven mist vaak juist de uitleg over wat ze precies doen. Dat los ik op met een betere over ons pagina, heldere dienstpagina’s en meer vermeldingen buiten de eigen site. Dat is de kern van mijn AI SEO aanpak.
Veelgestelde vragen over AI Overviews bij merknamen
Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Kan ik een AI Overview bij mijn merknaam uitzetten?
Nee, dat bepaalt Google zelf. Je stuurt de inhoud wel bij via je eigen site, reviews en vermeldingen op andere sites.
Zie ik in Search Console of er een AI Overview bij mijn merknaam staat?
Niet per zoekopdracht. Je ziet wel de vertoningen en klikken op je merknaam. Daalt de klikratio terwijl de vertoningen gelijk blijven, dan is dat een signaal.
Geldt dit ook voor kleine bedrijven?
De tests gingen vooral over grote merken. Check daarom zelf of jouw bedrijfsnaam een samenvatting krijgt.
Hoe snel past Google de samenvatting aan?
Dat verschilt. Pas je je eigen site aan, dan ziet Google dat vaak binnen een paar weken. Vermeldingen op andere sites hebben meer tijd nodig.
Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.
