Je optimaliseert een categoriepagina door hem op één duidelijke zoekterm te richten, een korte unieke tekst boven de producten te zetten, hem een logische plek in je menu te geven en de techniek schoon te houden. Voor de meeste webshops is de categoriepagina de pagina met de grootste kans op verkeer uit Google. Iemand die zoekt op “hardloopschoenen dames” wil kiezen, en dat doet hij het liefst op een overzicht.
Toch zie ik bij veel webshops dat juist deze pagina’s leeg blijven. Een titel, een grid met producten en verder niets. In dit blog lees je hoe je een categoriepagina opbouwt die Google, AI zoekmachines en je bezoekers meteen begrijpen.
Waarom is de categoriepagina zo belangrijk?
Een categoriepagina zit precies in het midden van de klantreis.
Hier zit de zoeker die vergelijkt
Een bezoeker op een categoriepagina weet al ongeveer wat hij wil. Hij twijfelt nog tussen merken, maten of prijzen. Die zoeker gebruikt termen als “eiken vloer visgraat” of “werkschoenen heren”. Zulke zoektermen hebben vaak meer volume dan een losse productnaam, en ze leiden vaak tot een aankoop.
Producten komen en gaan, categorieën blijven
Producten raken uitverkocht en verdwijnen uit je assortiment. Een categorie blijft meestal jaren bestaan. Daardoor bouwt een categoriepagina autoriteit op, terwijl een productpagina steeds opnieuw begint. Bij de webshops waar ik voor werk, van een vloerenwinkel tot een sim racing webshop, is de categoriepagina daarom bijna altijd een van de eerste pagina’s die ik aanpak.
Welke zoekterm hoort bij welke categorie?
Begin met zoekwoordonderzoek, nog voordat je één woord schrijft.
Kies per categorie één hoofdzoekterm en een paar varianten. Kijk naar de woorden die je klanten echt gebruiken, en niet naar de interne naam van je assortiment. Een leverancier noemt iets misschien “PU coating”, terwijl je klant zoekt op “waterdichte jas”. Hoe je die termen vindt, lees je in mijn uitleg over zoekwoordonderzoek voor beginners.
Let ook op dubbele doelen. Richten twee categorieën zich op bijna dezelfde zoekterm, dan weet Google niet welke pagina het beste past. Voeg ze dan samen of geef elke pagina een eigen focus.
Hoe ziet een sterke categoriepagina eruit?
Een goede categoriepagina bestaat uit een paar vaste onderdelen.
Een titel en H1 met de zoekterm
Zet de hoofdzoekterm in de paginatitel en in de H1. Houd het natuurlijk. “Hardloopschoenen dames” werkt beter dan “Ons assortiment voor de sportieve vrouw”. De bezoeker ziet zo meteen dat hij op de juiste plek is.
Een korte tekst boven de producten
Schrijf twee tot vier zinnen boven het productoverzicht. Vertel wat de bezoeker hier vindt en help hem op weg met een eerste keuze. Houd het kort, want de producten moeten snel in beeld komen.
Uitleg en vragen onder de producten
Onder het overzicht is ruimte voor meer uitleg. Beantwoord hier de vragen die klanten stellen voordat ze kopen. Welke maat kies je? Wat is het verschil tussen twee materialen? Juist zulke stukken tekst pakken AI zoekmachines op als ze een antwoord samenstellen. Schrijf deze tekst zelf en neem geen tekst van de leverancier over.
Goede productfoto’s in het overzicht
Ook de afbeeldingen in je overzicht tellen mee. Google stelt eisen aan de grootte van productfoto’s. Wat dat precies betekent, lees je in mijn blog over de eis van 500 bij 500 pixels voor productfoto’s.
Hoe help je Google de structuur te snappen?
De plek van een categorie in je webshop zegt Google veel over het belang ervan.
Zorg dat je belangrijkste categorieën vanuit het hoofdmenu bereikbaar zijn. Gebruik subcategorieën als een groep echt groot is of als mensen er apart op zoeken. Een kruimelpad bovenaan de pagina laat zien waar de bezoeker zich bevindt. Google raadt dit ook aan in zijn uitleg over de structuur van een ecommerce website.
Link daarnaast vanuit je blogs naar de juiste categorie. Zo ontstaat een cluster van pagina’s rond één onderwerp. Dat helpt bij het opbouwen van topical authority, waardoor Google je webshop sneller ziet als een sterke bron binnen je niche.
Welke technische fouten zie je vaak?
Een paar technische fouten keren bij categoriepagina’s steeds terug.
Paginering die Google niet volgt
Heeft een categorie veel producten, dan staan die over meerdere pagina’s verdeeld. Gebruik gewone links naar pagina 2, 3 en verder. Laadt je overzicht nieuwe producten alleen via een knop met JavaScript, dan ziet Google een deel van je assortiment misschien nooit.
Filters die nieuwe pagina’s maken
Elke filter op kleur of maat maakt vaak een nieuwe URL. Laat je die allemaal indexeren, dan ontstaan er duizenden pagina’s die bijna hetzelfde zijn. Houd dit dus goed in de gaten.
Lege of dunne categorieën
Een categorie met twee producten en geen tekst heeft weinig waarde. Vul hem aan met meer producten en uitleg, of voeg hem samen met een verwante categorie.
Hoe pak ik categoriepagina’s aan?
In mijn werk voor webshops begin ik bijna altijd bij de categorieën.
Ik werk al ruim vijf jaar alleen aan SEO, eerst tweeënhalf jaar bij een bureau en nu ruim drie jaar zelfstandig vanuit Raalte. Per webshop kies ik eerst de categorieën met de meeste kansen. Daarna schrijf ik de teksten, verbeter ik de structuur en check ik de techniek. Ik run ook mijn eigen webshop, Geurvana, die volledig op organisch verkeer draait. Ik weet dus uit eigen ervaring hoe belangrijk een goede categorie is.
Wil je hulp bij je categoriepagina’s? Bekijk dan mijn aanpak voor ecommerce SEO. Wil je vooral betere teksten voor je webshop, kijk dan naar content SEO.
Veelgestelde vragen over categoriepagina’s
Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Hoe lang moet de tekst op een categoriepagina zijn?
Er is geen vaste lengte. Een korte intro boven de producten en wat meer uitleg eronder werkt voor de meeste webshops goed.
Mag ik dezelfde tekst voor meerdere categorieën gebruiken?
Liever niet. Elke categorie heeft een eigen doel en verdient een eigen tekst.
Heeft een subcategorie ook een tekst nodig?
Ja, als mensen er apart op zoeken. Dan is het eigenlijk een volwaardige landingspagina.
Helpt een categorietekst ook in AI zoekmachines?
Ja. AI zoekmachines nemen heldere uitleg en antwoorden op klantvragen vaker over in hun antwoord.
Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.
