Een zoekwoordonderzoek brengt in kaart welke woorden en vragen jouw doelgroep intypt, hoe vaak dat gebeurt, hoe zwaar de concurrentie is, en welke pagina op jouw website daar het beste antwoord op geeft. Het resultaat is geen lijst met woorden, maar een plan waarin elke pagina één duidelijke taak krijgt.
Dat laatste is precies waar de meeste onderzoeken misgaan. Er komt een spreadsheet met driehonderd termen uit, en vervolgens weet niemand wat hij ermee moet.
Begin bij wat het moet opleveren
Werk daarom achterstevoren. Een afgerond zoekwoordonderzoek geeft je per pagina drie dingen: één hoofdterm, een handvol varianten die daar natuurlijk bij horen, en het type pagina dat erbij past.
Heb je dat, dan weet je precies wat je moet schrijven en waar. Heb je alleen een lijst met zoekvolumes, dan begint het werk pas.
Stap 1: breed verzamelen
In deze fase beoordeel je nog niets. Je verzamelt alleen.
Begin bij je eigen aanbod en schrijf op hoe jij je diensten of producten noemt. Vraag daarna aan een paar klanten hoe zíj het noemen. Die twee lijsten verschillen vaker dan je denkt, en de klantversie is meestal de juiste.
Vul aan met de vragen die binnenkomen via je contactformulier en telefoon. Kijk in het zoekvakje van je eigen website: waar zoeken bezoekers op als ze iets niet vinden? Neem de veelgestelde vragen mee die Google zelf onder de zoekresultaten toont.
En kijk vooral bij je concurrenten. Op welke termen halen zij verkeer waar jij niets hebt staan? Dat levert doorgaans sneller bruikbare ideeën op dan een lijst genereren vanaf nul.
Stap 2, de vier soorten uit elkaar halen
Niet elke zoekopdracht heeft hetzelfde doel. Er zijn er grofweg vier.
- Informationeel is iemand die iets wil begrijpen, zoals “wat is overpronatie”.
- Navigatie is iemand die een specifiek merk of pagina zoekt.
- Commercieel is iemand die aan het vergelijken is, denk aan “beste hardloopschoenen voor beginners” (deze vragen worden steeds vaker in AI-modellen gesteld)
- Transactioneel is iemand die klaar is om te kopen, zoals “hardloopschoenen kopen”.
Waarom dit ertoe doet: op een informationele term scoor je niet met een verkooppagina, en op een transactionele term niet met een artikel met uitleg. Die twee door elkaar halen is de meest voorkomende reden dat goede content toch niet rankt.
Twijfel je over de intentie van een term? Kijk dan simpelweg naar wat er nu op positie één tot tien staat. Dat is een van de nuttigste SEO technieken die je jezelf kan aanleren.
Stap 3, koppelen aan de fase van de klantreis
Hier ligt de stap die beginners vrijwel altijd overslaan, en die het verschil maakt tussen verkeer en klanten.
Zet elke term op de plek in de klantreis waar hij thuishoort, en koppel daar een paginatype aan.
Dezelfde vraag in een andere fase vraagt om een ander type pagina.
In de oriëntatiefase weet iemand nog niet precies wat hij zoekt. Hij stelt vragen om zijn probleem te begrijpen. Daar horen blogartikelen bij, geen verkooppagina’s.
In de overwegingsfase is diegene al iets verder. Hij vergelijkt, weegt af en zoekt op termen die commerciëler van aard zijn. Bij een webshop pak je dat op met categoriepagina’s/koopgidsen, bij een dienstverlener met vergelijkingen en keuzehulpen.
In de beslissingsfase is de zoeker eruit en wil hij handelen. Daar staan je productpagina’s of je dienstenpagina’s, en daar stuur je aan op de sale.
Door die drie lagen aan elkaar te koppelen in plaats van los te laten staan, bouw je topical authority op binnen je onderwerp. Losse pagina’s die nergens naartoe leiden, doen dat niet.
Stap 4, beoordelen wat de moeite waard is
Nu pas ga je snijden. Kijk per term naar de zoekintentie, of je realistisch kan meedoen, hoeveel verkeer het werkelijk oplevert en wat een bezoeker je waard is.
Let daarbij op dat zoekvolume je makkelijk op het verkeerde been zet. Een term met veel volume waarop je nooit gaat scoren levert niets op, terwijl een kleine term met koopintentie direct klanten oplevert. Hoe je die afweging maakt, staat uitgebreid in wat goede zoekwoorden zijn.
Stap 5, groeperen per pagina
Cluster nu de overgebleven termen. Alles wat feitelijk dezelfde vraag stelt, hoort op één pagina.
“Beste hardloopschoenen”, “goede hardloopschoenen” en “welke hardloopschoenen kopen” zijn mogelijk geen drie onderwerpen maar één. Maak je daar drie pagina’s voor, dan kunnen ze elkaar beconcurreren en presteren ze allemaal slechter dan één goede pagina had gedaan.
Kies per cluster één hoofdterm, en verwerk de varianten daar natuurlijk omheen. Zo houd je overzicht en voorkom je dat je tegen jezelf strijdt. Deze indeling vormt meteen de basis voor je content SEO.
Werk je internationaal? Doe het per land opnieuw
Een veelgemaakte fout bij bedrijven die de grens over gaan: het Nederlandse onderzoek vertalen en klaar.
Dat werkt niet. Mensen in Duitsland zoeken soms met compleet andere woorden naar hetzelfde product, en een letterlijke vertaling van jouw term wordt daar misschien nauwelijks gebruikt. Doe het onderzoek daarom per land opnieuw, in de taal zelf. Zie ook internationale SEO.
Hoe vaak herhaal je dit?
Een volledig onderzoek doe je bij de start, en daarna ongeveer jaarlijks. Markten verschuiven, mensen gaan anders zoeken en nieuwe termen komen op.
Tussendoor houd je Search Console in de gaten. Daar zie je namelijk termen waar je onbedoeld al op scoort, en dat zijn vaak de makkelijkste kansen. Staat er een pagina op positie veertien voor een term waar je nooit op mikte, dan ligt daar werk dat snel rendeert. Meer daarover bij de 80/20 regel voor SEO.
Veelgemaakte fouten
De grootste is beginnen met schrijven voordat het onderzoek af is. Je investeert dan uren in een pagina die niet goed ingericht is.
Daarna volgt het najagen van termen die veel te zwaar zijn voor de huidige stand van je website. Ambitie is prima, alleen kost dat maanden zonder resultaat.
En tot slot: alleen op volume selecteren. Dat cijfer zegt niets over of die zoeker ook iets van je wil. Zoekintentie is key!
Veelgestelde vragen
Ik licht graag nog een aantal veelgestelde vragen toe:
Hoe doe je een zoekwoordonderzoek? Verzamel breed uit meerdere bronnen, deel de termen in op zoekintentie, koppel ze aan een fase in de klantreis, beoordeel wat realistisch en waardevol is, en groepeer ze vervolgens per pagina met één hoofdterm.
Wat zijn de vier soorten zoekwoorden? Informationeel, navigationeel, commercieel en transactioneel. Ze verschillen in wat de zoeker wil bereiken, en bepalen daarmee welk type pagina bij die term past.
Wat is het verschil tussen short tail en long tail? Short tail zijn korte, brede termen met veel volume en veel concurrentie. Long tail zijn langere, specifiekere zoekopdrachten met minder volume, maar vaak een duidelijkere intentie en minder concurrentie.
Hoeveel zoekwoorden heb ik nodig? Minder dan je denkt. Eén hoofdterm per pagina, met daaromheen een handvol natuurlijke varianten. Een lijst van driehonderd losse termen zonder indeling helpt je niet vooruit.
Kan ik een zoekwoordonderzoek gratis doen? De basis wel, met Google suggesties, Google Trends en de veelgestelde vragen onder de zoekresultaten. Voor moeilijkheidsscores en betrouwbare verkeersschattingen heb je meestal een betaalde tool nodig, zoals Ahrefs of Semrush.
Hoe vaak moet ik het herhalen? Ongeveer jaarlijks. Daartussen kijk je maandelijks in Search Console naar termen waar je onverwacht al veel vertoningen op krijgt, want daar liggen de snelste kansen.
Wil jij jouw SEO uitbesteden en samen zorgen voor de beste SEO AI strategie in jouw markt? Neem dan vandaag nog contact met mij op. Ik help je graag verder met jouw vraagstuk.
