Nee, SEO is niet dood. Wel is een flink deel ervan definitief gestorven (denk aan de oude oude blackhat trucjes), en dat wordt zelden zo eerlijk gezegd. De klassieke trucjes werken niet meer, terwijl inhoudelijk sterke content juist meer oplevert dan ooit.
Zoek je op deze vraag, dan krijg je overal hetzelfde antwoord: SEO is niet dood, het is slimmer geworden.
Wat inmiddels wel “dood” is
- Een aantal dingen die tien jaar geleden gewoon werkten, levert vandaag niets meer op. Sommige schaden je zelfs.
- Zoekwoorden herhalen tot een tekst niet meer leest, is voorbij. Google begrijpt tegenwoordig waar een pagina over gaat zonder dat je de term dertig keer noemt.
- Losse artikelen van driehonderd woorden over een willekeurig onderwerp doen niets meer. Google kijkt of je een heel thema beheerst, niet of je toevallig één pagina hebt. Dat principe heet topical authority.
- Links inkopen in bulk werkt averechts. Honderd willekeurige links vanaf websites zonder verband met jouw vakgebied helpen niet, en leiden regelmatig tot een penalty.
- En de belangrijkste: de aanname dat je met een goede positie automatisch klaar bent. Verschijnt er een AI samenvatting boven jouw resultaat, dan kan je positie één prima blijven staan terwijl je klikken teruglopen.
Links het werk dat zijn waarde verloor, rechts wat het verving.
Waarom de vraag telkens terugkomt
SEO wordt ongeveer elke twee jaar doodverklaard. Eerst door social media, daarna door voice search, nu door AI. Toch is er iets anders dit keer. Zie ook kan ChatGPT SEO uitvoeren.
De vorige keren kwam er een kanaal bij, naast zoeken. Nu verandert het zoeken zelf. Google beantwoordt de vraag vaker zelf, en steeds meer mensen beginnen niet eens bij Google maar bij ChatGPT. Meer daarover bij is SEO nog de moeite waard in 2026.
Dat is een echte verschuiving, geen paniekverhaal. Alleen betekent een verschuiving iets anders dan een einde.
Waar het tegenkamp een punt heeft
Wie roept dat SEO dood is, wijst meestal op één ding: het aantal klikken per zoekopdracht daalt. Dat klopt gewoon.
Verschijnt er een AI samenvatting, dan haakt een groot deel van de zoekers daar af. Voor informatieve onderwerpen is dat pijnlijk. Schrijf je artikelen die simpelweg een feitje uitleggen, dan verdampt dat verkeer inderdaad.
Ook terecht: veel bureaus verkopen nog steeds werk uit 2018. Maandelijkse rapportages vol posities, zonder een woord over conversies of AI. Wie dat inkoopt, betaalt voor iets dat inderdaad zijn waarde verloor.
Dus nee, het is geen onzin dat mensen dit roepen. Ze wijzen alleen naar een deel van het vak, niet naar het geheel.
Wat ervoor in de plaats kwam
De vraag is niet langer of je bovenaan staat, maar of je genoemd wordt. In Google, in AI Overviews en in ChatGPT.
Dat verandert waar je op stuurt. Een pagina die per sectie een helder, op zichzelf staand antwoord geeft, maakt veel meer kans om aangehaald te worden dan een pagina waar de kern verstopt zit achter drie inleidende alinea’s.
Ook verandert wat autoriteit betekent. AI systemen kiezen bronnen deels op basis van hoe vaak een partij elders wordt genoemd. Word je door meerdere relevante websites aangehaald, dan stijgt de kans dat een AI antwoord jou gebruikt. Dat maakt linkbuilding juist belangrijker in plaats van minder belangrijk.
En eigen ervaring weegt zwaarder dan ooit. Een pagina die navertelt wat anderen al schreven, valt af. Een pagina met echte cijfers, eigen voorbeelden en concrete keuzes blijft overeind. Hoe dit samenhangt lees je bij AI SEO, of bekijk direct mijn video hierover.
Hoe het werk zelf veranderde
Er is nog iets veranderd dat weinig besproken wordt: de manier waarop het werk gedaan wordt.
Als je bij een bureau werkt ben je van veel mensen afhankelijk. De een doet een technische check, een ander schrijft de content en een derde regelde de links. Je zit continu op elkaar te wachten, waardoor een simpele aanpassing soms weken duurt.
Dat werkt vandaag niet meer. De drie pijlers van SEO hangen zo strak samen dat je ze niet los kan optimaliseren. Een pagina die niet leesbaar is voor AI crawlers, helpt geen enkele tekst. En content zonder autoriteit haalt de citatie niet.
AI heeft daarbij geholpen, alleen niet zoals mensen denken. Ik gebruik een eigen tool die veelgestelde vragen uit de zoekresultaten haalt en die combineert met Search Console data, zodat direct zichtbaar wordt waar de grootste kansen liggen. Dat scheelt tijd in de analyse.
Wat die tool níet doet, is de keuze maken. Welke kans je pakt en welke je laat liggen, blijft mensenwerk. AI versnelt het denken, het vervangt het niet.
Wat dit voor jou betekent
Kijk eerst waar jouw verkeer vandaan komt. Draait je website vooral op informatieve artikelen die een simpele vraag beantwoorden, dan voel je de klap van AI samenvattingen het hardst.
Zit je verkeer op commerciële zoektermen, waar mensen willen vergelijken, kiezen of kopen, dan verandert er minder dan je denkt. Niemand koopt een keuken via een AI samenvatting.
Meet daarnaast breder dan alleen posities. Vertoningen, klikken, conversies en het verkeer dat uit AI bronnen binnenkomt, geven samen pas het echte beeld. Zie ook mijn artikel: is SEO nog de moeite waard?.
En stel jezelf de eerlijke vraag of je huidige aanpak nog van deze tijd is. Krijg je maandelijks een lijst met posities en verder niets, dan betaal je voor de versie van SEO die inderdaad gestorven is. Wat je dan wel mag verwachten, lees je bij waar herken je een goede SEO specialist aan.
Veelgestelde vragen
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Is SEO dood op dit moment? Nee, maar een deel ervan wel. Zoekwoorden stapelen, dunne artikelen en links in bulk leveren niets meer op. Inhoudelijk sterke content, een schone technische basis en echte autoriteit renderen juist beter dan voorheen.
Vervangt AI zoeken de klassieke zoekmachine? Voorlopig niet. Wel verschuift een deel van het zoekgedrag naar AI modellen, en beantwoordt Google zelf steeds vaker de vraag. Daardoor daalt het aantal klikken per zoekopdracht.
Welke websites hebben het meeste last van AI samenvattingen? Vooral sites die draaien op informatieve artikelen met een kort, feitelijk antwoord. Bij commerciële zoektermen, waar mensen vergelijken en kopen, is het effect veel kleiner.
Moet ik nu overstappen van SEO naar GEO? Nee, GEO is geen vervanging maar een uitbreiding. De basis blijft hetzelfde: techniek, content en autoriteit. Wat verandert, is dat je content ook citeerbaar moet zijn voor AI systemen.
Werkt linkbuilding nog wel? Ja, en het weegt zelfs zwaarder. AI systemen halen bronnen aan die door meerdere betrouwbare websites worden genoemd. Bulk links werken niet, relevante links des te meer.
Hoe weet ik of mijn SEO aanpak achterloopt? Kijk naar je rapportage. Gaat die alleen over posities, zonder aandacht voor conversies, zoekintentie of zichtbaarheid in AI antwoorden, dan werkt er iemand volgens de standaard van een paar jaar geleden.
Wil jij jouw SEO uitbesteden aan een specialist met veel ervaring, en die weet wat er wel/niet werkt in jouw markt? Neem dan vandaag nog contact op. Ik kijk graag met je mee.
