Een goed zoekwoord is een term waarop je realistisch kan meedoen, die aansluit bij wat jij aanbiedt, en waar mensen achter zitten die iets van je willen. Zoekvolume is daarbij het minst betrouwbare cijfer, terwijl het meestal als eerste genoemd wordt.
Zoek je hierop, dan krijg je vooral lijstjes met tools. Handig om te weten, alleen vertelt geen enkele tool je of een zoekwoord voor jouw website zinvol is. Dat oordeel maak je zelf.
Waarom zoekvolume je op het verkeerde been zet
Stel je vindt een term met 3.000 zoekopdrachten per maand. Klinkt geweldig. Alleen staan daar drie landelijke partijen op met jarenlange voorsprong en een enorm budget. Dan kom je er voorlopig niet.
Andersom komt net zo vaak voor. Een term met 90 zoekopdrachten lijkt de moeite niet waard, tot blijkt dat iedereen die erop zoekt precies jouw dienst nodig heeft.
Er is nog een derde probleem, en dat wordt zelden benoemd. Zoekvolume gaat over één specifieke term, terwijl een goede pagina scoort op tientallen/honderden varianten tegelijk. Wat je echt wilt weten is hoeveel verkeer de best scorende pagina op die term in totaal krijgt. Dat heet traffic potential, en dat cijfer wijkt vaak sterk af.
De vier vragen die ik bij elk zoekwoord stel
Hieronder vertel ik kort meer over mijn werkwijze:
1. Wat wil iemand die dit intypt?
Kijk naar de huidige top tien. Dat is Google die je letterlijk vertoont welk type pagina hij passend vindt.
Staan er alleen uitlegartikelen, dan zoekt men informatie en scoor je met een dienstenpagina niet. Staan er productpagina’s, dan zit de zoeker richting een aankoop. Sluit je daar niet op aan, dan haakt de bezoeker af en registreert Google dat. Dit aflezen is een van de SEO technieken die je het snelst zelf leert.
2. Kan ik hier realistisch op meedoen?
Tools geven hiervoor een moeilijkheidsscore, vaak keyword difficulty genoemd. Die zegt iets, maar niet alles.
Belangrijker is hoe die score zich verhoudt tot jouw situatie. Een score van 40 is haalbaar voor een gevestigde website met een sterk linkprofiel, en kansloos voor een domein van drie maanden oud. Kijk daarom ook wie er nu staat en of jij daar over een jaar tussen past.
3. Hoeveel verkeer levert het écht op?
Hier zit het verschil tussen amateur en vakwerk.
Neem twee termen uit mijn eigen onderzoek voor deze website. “SEO pakketten” heeft 700 zoekopdrachten per maand, maar een traffic potential van slechts 150. “SEO tarieven” heeft maar 200 zoekopdrachten, met een traffic potential van 800.
Op zoekvolume alleen zou je de eerste kiezen. In werkelijkheid levert de tweede ruim vijf keer zoveel op, omdat één goede pagina daar meteen scoort op een hele reeks verwante termen.
Waar dat verschil vandaan komt
De verklaring zit in het parent keyword. Ahrefs bepaalt dat mechanisch: ze nemen de pagina die op positie één staat voor jouw zoekterm, en kijken welke zoekterm die pagina de meeste bezoekers oplevert. Vaak is dat een bredere term, maar niet altijd.
Bij “SEO tarieven” is het parent keyword “SEO kosten”. De pagina die bovenaan staat op tarieven, haalt zijn verkeer dus vooral binnen via die andere term en alle varianten daarvan. Vandaar die 800, ondanks een bescheiden eigen volume.
Bij “SEO pakketten” is de term zijn eigen parent. Daar valt geen aangrenzend verkeer mee te pakken, en dat zie je terug in de cijfers.
Belangrijk om te weten: traffic potential wordt berekend met een geschatte doorklikratio per positie. Zelfs op positie één klikt lang niet iedereen door, doorgaans ergens rond de dertig procent. Een potential die onder het zoekvolume ligt, is dus helemaal niet vreemd. Bij “SEO pakketten” gaat het om ongeveer een vijfde van het volume, en dat past precies bij een pagina die vrijwel alleen op die ene term scoort.
Dat is dus geen alarmsignaal, maar wel een plafond. Je weet dan van tevoren dat één goede pagina daar niet meer dan ongeveer 150 bezoekers per maand oplevert.
Check daarom altijd het parent keyword voordat je een term kiest. Valt jouw term onder een bredere term, dan schrijf je beter één pagina die dat hele onderwerp afdekt.
Tot slot een nuchtere kanttekening: dit zijn schattingen van een tool, geen gemeten waarheid. Gebruik ze om keuzes te maken, niet om beloftes op te baseren.
Kies je op volume, dan pak je mogelijk de verkeerde twee. Gebruik hierbij ook altijd je boerenverstand.
4. Wat is een bezoeker waard?
Kijk naar de klikprijs die adverteerders voor een term betalen. Ligt die hoog, dan verdienen anderen er blijkbaar geld mee.
“SEO uitbesteden” heeft bijvoorbeeld een klikprijs rond de twaalf euro, als je Ahrefs moet geloven (draai zelf geen ads hierop). Dat is een duidelijk signaal: wie hierop zoekt, is bereid te betalen. Een informatieve term als “wat is SEO” heeft die waarde niet, hoe hoog het volume ook is.
Een voorbeeld met echte cijfers
Toen ik voor deze website mijn eigen zoekwoorden in kaart bracht, kwamen er een paar dingen naar boven die het bovenstaande goed illustreren.
De term “SEO uitbesteden” bleek 3.400 zoekopdrachten per maand te hebben bij een moeilijkheidsscore van slechts 9, met een klikprijs van twaalf euro (data uit Ahrefs, kan in de praktijk lager zijn…). Hoog volume, lage concurrentie en duidelijke koopintentie. Zo’n combinatie kom je minder vaak tegen.
Direct daarnaast stond “zoekmachine optimalisatie uitbesteden” met 2.000 zoekopdrachten en een score van 6. Vrijwel dezelfde vraag, alleen anders geformuleerd, en over het hoofd gezien door de meeste concurrenten.
En dan de les die het meest confronterend was: “SEO zelf doen of uitbesteden” leek een logisch onderwerp, maar bleek 10 zoekopdrachten per maand te hebben. Ik had dat artikel als belangrijk aangemerkt voordat ik de cijfers zag. Wel kunnen er nog steeds onderliggende vragen zijn, waardoor ook deze pagina goed kan ranken. Staar dus niet blind op tools als Ahrefs of SEMrush. Daar mist simpelweg ook data.
Begin nooit alleen door te luisteren naar je onderbuikgevoel. Diezelfde afweging bepaalt trouwens welk werk je überhaupt als eerste oppakt, zie de 80/20 regel voor SEO.
Waar je zoekwoorden vandaan haalt
Tools zijn een startpunt, geen eindpunt. Ahrefs, Google Trends en andere tools geven je een basislijst.
Waardevoller zijn de bronnen waar je klanten zelf spreken. De vragen die binnenkomen via je contactformulier of telefoon. De zoekopdrachten die mensen binnen jouw eigen website intypen. De veelgestelde vragen die Google zelf toont onder de zoekresultaten.
Kijk ook bij je concurrenten. Op welke termen halen zij verkeer waar jij niets hebt staan? Dat vind je in vrijwel elke SEO tool terug, en het levert vaak sneller bruikbare ideeën op dan een lijst genereren vanaf nul.
Mijn eigen tool combineert die vragen uit de zoekresultaten met data uit Search Console, zodat direct zichtbaar wordt waar de grootste kansen liggen. Zie ook content SEO.
Eén doelzoekwoord per pagina
Tot slot een fout die vaker voorkomt dan je denkt: twee pagina’s maken over vrijwel dezelfde zoekterm.
Die pagina’s gaan elkaar dan beconcurreren, en Google weet niet welke hij moet tonen. Meestal presteren ze allebei slechter dan één goede pagina had gedaan.
Kies dus per pagina één hoofdterm en bouw daaromheen de varianten. Overlappen twee onderwerpen te sterk, voeg ze dan samen. Hoe je dat structureert lees je bij topical authority, en het volledige proces staat in zoekwoordonderzoek uitleg.
Veelgestelde vragen
Wat maakt een zoekwoord goed? Een term waarop je realistisch kan ranken, die aansluit bij je aanbod, en waar mensen achter zitten met een duidelijke behoefte. Volume alleen zegt weinig over die drie dingen.
Is hoog zoekvolume altijd beter? Nee. Een term met veel volume waarop je niet kan meedoen levert niets op, terwijl een term met weinig volume en hoge koopintentie direct klanten oplevert.
Wat is het verschil tussen zoekvolume en traffic potential? Zoekvolume telt één specifieke term. Traffic potential schat hoeveel verkeer de best scorende pagina in totaal krijgt, inclusief alle verwante termen. Dat cijfer wijkt regelmatig sterk af.
Wat is keyword difficulty? Een schatting van hoe moeilijk het is om op een term te ranken, meestal gebaseerd op de linkprofielen van de huidige top tien. Hoe die score voor jou uitpakt, hangt af van de kracht van je eigen website.
Hoeveel zoekwoorden richt ik per pagina? Kies één hoofdterm per pagina en verwerk daaromheen natuurlijke varianten. Twee pagina’s over dezelfde term gaan elkaar beconcurreren en presteren allebei slechter.
Welke gratis tools kan ik gebruiken? SEMrush (aantal credits per dag), AlsoAsked en de veelgestelde vragen die Google onder de zoekresultaten toont. Voor moeilijkheidsscores en traffic potential heb je meestal een betaald pakket nodig. Zelf gebruik ik hiervoor Ahrefs.
Wil jij jouw SEO uitbesteden aan een expert met kennis van jouw markt? Dan help ik je graag verder. Neem vandaag nog contact op voor meer informatie. Ik neem (indien jouw case aansluit bij mijn diensten) zowel lokale, regionale, landelijke als internationale klanten aan.
