Google publiceert drie soorten richtlijnen. De Search Essentials beschrijven wat er technisch nodig is om überhaupt in de zoekresultaten te komen. Het spambeleid beschrijft wat je website juist schaadt. En de kwaliteitsrichtlijnen leggen uit hoe Google beoordeelt of een pagina waardevol is. Hoe Google daar in de praktijk op handhaaft staat bij wat de spamupdate van augustus 2026 laat zien.
Die drie worden voortdurend door elkaar gehaald, ook in artikelen die erover gaan. Daar begint de verwarring, want ze doen alle drie iets anders.
De drie soorten richtlijnen
Ik vertel je graag meer over de drie soorten richtlijnen:
Search Essentials, de toegangseisen
Dit is de kortste lijst en tegelijk de belangrijkste. Google moet je pagina kunnen bezoeken, kunnen lezen en mogen indexeren.
Blokkeer je crawlers via robots.txt, staat er een noindex op, of laadt je content alleen na het uitvoeren van JavaScript, dan kom je er niet/minder makkelijk doorheen. Al het andere werk is dan zinloos. Zie ook technische SEO, of bekijk direct mijn hele video hierover.
Het spambeleid, wat je actief schaadt
Hier staat wat Google bestraft. Denk aan gekochte links en netwerken die alleen bestaan om naar elkaar te verwijzen. Denk aan verborgen tekst, aan pagina’s die iets anders tonen aan Google dan aan bezoekers, en aan content die massaal geproduceerd wordt zonder waarde toe te voegen.
Dat laatste heet schaalbaar contentmisbruik en is sinds de opkomst van AI schrijfwerk een stuk relevanter geworden. Het gaat Google daarbij niet om hoe iets gemaakt is, maar of het iets toevoegt. Zie ook AI Search.
De kwaliteitsrichtlijnen, waar EEAT vandaan komt
Dit is een document dat Google gebruikt om zijn eigen zoekresultaten te laten beoordelen door mensen. Daar komt de term EEAT uit: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid.
Belangrijk om te weten: dit is geen rankingfactor die je kan aanzetten. Het beschrijft waar beoordelaars op letten, en die inzichten sijpelen indirect door in de algoritmes. In mijn SEO content video vertel ik hier alles over.
Wat Google in mei 2026 publiceerde over AI
Dit is nieuw en het maakt een eind aan een hoop giswerk. Google bracht een officiële handleiding uit over optimaliseren voor de generatieve AI functies binnen de zoekmachine.
De kernboodschap is opvallend nuchter. Google stelt dat de bestaande SEO principes gewoon blijven gelden, omdat hun AI functies putten uit dezelfde index en dezelfde ranking systemen. Er bestaat dus geen apart AI recept naast SEO.
Wat je volgens Google níet hoeft te doen
Drie dingen worden expliciet ontkracht, en alle drie worden ze in de markt nog volop verkocht.
Vier dingen die je niet hoeft te doen, en waar het volgens Google wel om draait.
- Je hebt geen llms.txt bestand nodig. Dat bestand doet niets voor je zichtbaarheid in de AI functies van Google.
- Je hoeft je pagina’s niet kunstmatig op te knippen in blokjes speciaal voor AI search.
- En je hebt geen aparte markup nodig die alleen voor AI bedoeld is. Dat sluit aan bij eerder onderzoek waaruit bleek dat taalmodellen structured data gewoon als losse tekst lezen.
Daarnaast waarschuwt Google tegen het kunstmatig najagen van merkvermeldingen om AI antwoorden te beïnvloeden. Dat valt in dezelfde categorie als linkschema’s.
Wat volgens Google wél telt
Waardevolle content maken die op eigen kracht autoriteit, citaties en vertrouwen verdient. Dat klinkt saai, en dat is precies de boodschap.
Bekijk de officiële handleiding van Google als je het na wilt lezen.
Waarom dit ertoe doet voor jou
Er wordt momenteel veel verkocht op basis van aannames. Bureaus die een llms.txt bestand aanbieden als AI dienst, of die schema markup positioneren als key tot AI zichtbaarheid.
Je weet nu dat je daar kritische vragen over mag stellen. Vraag simpelweg waar die aanpak op gebaseerd is. Komt er geen bron, dan koop je een aanname.
Dat is meteen het praktische nut van deze richtlijnen. Niet dat je ze uit je hoofd moet kennen, maar dat je ermee kan beoordelen of iemand weet waar hij het over heeft. Zie ook waar herken je een goede SEO specialist aan.
Wat de richtlijnen niet vertellen
Hier zit de beperking, en die wordt zelden benoemd.
De richtlijnen vertellen je wat mag en wat niet mag. Ze vertellen je niet wat er in jouw specifieke situatie het meeste oplevert.
Google zegt bijvoorbeeld dat je waardevolle content moet maken. Dat is waar en volstrekt onbruikbaar als werkinstructie. Welke pagina eerst, over welk onderwerp, met welke invalshoek en waarom die en niet een andere? Dat staat niet in de richtlijnen.
Ze zijn dus een kader, geen strategie. Hoe je die vertaalslag maakt staat in de 80/20 regel voor SEO, of bekijk hoe ik SEO uitbesteden aanpak.
Blijven de richtlijnen geldig?
De kern is al jaren stabiel: maak je website toegankelijk, maak iets waardevols, en probeer het systeem niet te bespelen.
De details verschuiven wel. De AI handleiding uit mei 2026 is daar het duidelijkste voorbeeld van, net als de toevoeging van ervaring aan wat eerder EAT heette. Reken erop dat je een paar keer per jaar iets moet bijstellen. Zie ook zal SEO over vijf jaar nog bestaan.
Veelgestelde vragen
Ik licht graag een aantal vragen toe:
Wat zijn de richtlijnen van Google? Drie documenten. De Search Essentials met de technische toegangseisen, het spambeleid met wat bestraft wordt, en de kwaliteitsrichtlijnen waarin staat hoe beoordelaars de waarde van een pagina inschatten.
Wat straft Google actief af? Linkschema’s en gekochte links, verborgen tekst, pagina’s die iets anders tonen aan Google dan aan bezoekers, en content die op grote schaal geproduceerd wordt zonder toegevoegde waarde.
Is EEAT een rankingfactor? Nee, niet als knop die je kan omzetten. EEAT beschrijft waar menselijke beoordelaars op letten bij het inschatten van kwaliteit, en die inzichten werken indirect door in de algoritmes.
Heb ik een llms.txt bestand nodig? Nee. Google stelt in zijn eigen handleiding uit mei 2026 dat dit bestand niets doet voor je zichtbaarheid in hun AI functies.
Moet ik mijn content aanpassen voor AI systemen? Volgens Google niet op een andere manier dan je al zou doen. Hun AI functies putten uit dezelfde index en ranking systemen, dus goede SEO blijft de basis.
Is AI gegenereerde content tegen de richtlijnen? Niet automatisch. Google kijkt naar de waarde van het resultaat, niet naar het gereedschap. Content die op schaal geproduceerd wordt zonder iets toe te voegen, valt wel onder het spambeleid.
Wil jij jouw SEO AI strategie uitbesteden? Kijk dan gerust verder op jessecommandeur.nl en ontdek hoe ik jou hiermee kan helpen. Vragen, of direct samen aan de slag gaan? Neem dan direct contact op.
