Laat een zoekterm ranken op de pagina die past bij wat de zoeker op dat moment wil. Wil hij kiezen uit meerdere producten, dan hoort de term bij een categoriepagina. Zoekt hij één specifiek product, dan is het een productpagina. Heeft hij een vraag en wil hij nog niets kopen, dan past een blog het beste.
Klinkt logisch, maar in de praktijk gaat het vaak mis. Ik zie webshops met een blog en een categorie op dezelfde zoekterm, of productpagina’s die proberen te ranken op een brede term. In dit blog lees je hoe je per zoekterm de juiste pagina kiest.
Hoe lees je de zoekintentie?
De snelste manier om de zoekintentie te lezen, is kijken wat Google nu laat zien.
Typ de zoekterm in Google en bekijk de eerste tien resultaten. Staan er vooral overzichtspagina’s van webshops, dan wil Google een categorie. Zie je vooral artikelen en gidsen, dan wil Google uitleg. Staan er losse producten, dan zoekt iemand iets heel specifieks.
Let ook op de vorm van de zoekterm. Een meervoud zoals “werkschoenen” wijst vaak op een categorie. Een vraag zoals “welke werkschoenen voor de bouw” wijst op een blog. Een merk met een typenummer wijst op een product. Meer over het kiezen van termen lees je in mijn blog over goede zoekwoorden en hoe je ze vindt.
Wanneer kies je een categoriepagina?
De categoriepagina is de beste plek voor brede, commerciële zoektermen.
Zoekers die opties willen zien
Iemand die zoekt op “eiken vloeren” of “hardloopschoenen dames” wil opties zien. Een overzicht met filters en een korte uitleg past daar perfect bij. Hoe je zo’n pagina sterk maakt, lees je in mijn blog over het optimaliseren van een categoriepagina.
Vaste combinaties met zoekvraag
Ook vaste combinaties, zoals “zwarte sneakers heren”, horen bij een categorie of subcategorie. Maak er een eigen pagina van in plaats van een losse filter.
Wanneer kies je een productpagina?
Een productpagina rankt vooral op heel specifieke zoektermen.
Denk aan een merk met een modelnaam, een typenummer of een EAN code. Wie zo zoekt, weet al wat hij wil. Hij vergelijkt hooguit nog prijs, levertijd en betrouwbaarheid. Zorg daarom voor een eigen productbeschrijving, goede foto’s, echte reviews en duidelijke informatie over verzending en retour.
Probeer een productpagina niet te laten ranken op een brede term. Daar verliest hij bijna altijd van een categoriepagina.
Wanneer kies je een blog?
Een blog is er voor de vragen die komen voordat iemand gaat kopen.
Vragen zoals “hoe onderhoud je een eiken vloer” of “welke framemaat past bij mijn lengte” zoeken uitleg, geen product. Een blog vangt die zoeker op en stuurt hem daarna door naar de juiste categorie. Precies die vragen stellen mensen ook aan ChatGPT en Gemini. Een goed blog duikt daardoor ook op in AI antwoorden.
Een blog en een categorie mogen naast elkaar bestaan, zolang ze een ander doel hebben. Het blog legt uit, de categorie verkoopt. Link vanuit het blog naar de categorie met een duidelijke ankertekst. Zo laat je Google zien welke pagina de commerciële is.
Wat gebeurt er als je verkeerd kiest?
Een verkeerde keuze kost je posities, ook als je tekst goed is.
Twee pagina’s op dezelfde term
Ranken je blog en je categorie op dezelfde zoekterm, dan wisselt Google vaak tussen die twee. Dat heet kannibalisatie. Geen van beide pagina’s komt dan echt bovenaan.
Een blog op een koopterm
Schrijf je een blog op “goedkope werkschoenen”, terwijl Google vooral webshops toont? Dan haal je zelden de eerste pagina. De zoeker wil producten zien en geen artikel.
Te veel losse pagina’s
Ook te veel filterpagina’s in de index zorgen voor verwarring. Hoe je dat voorkomt, lees je in mijn blog over filters die je webshop in Google schaden.
Hoe maak je een zoektermkaart voor je webshop?
Een simpele tabel geeft je al veel overzicht.
Zet al je belangrijke zoektermen in een sheet. Geef per term aan welke intentie hij heeft en welke pagina erbij hoort. Kijk daarna of er dubbelingen zijn en of er termen zijn waar nog geen pagina voor bestaat. Die gaten vul je met nieuwe categorieën of blogs. Google geeft in zijn richtlijnen voor webshops ook tips over een logische opbouw.
Ik maak zo’n kaart bij bijna elke webshop waar ik mee start. Ik werk al ruim vijf jaar alleen aan SEO, waarvan tweeënhalf jaar bij een bureau, en hielp meer dan 75 bedrijven. Op Google heb ik 20 reviews met 5 sterren. Wil je dat ik met je meekijk? Bekijk dan wat ik als specialist in ecommerce SEO voor je doe. Twijfel je nog of je het zelf oppakt, lees dan eerst mijn blog over SEO uitbesteden voor een webshop.
Veelgestelde vragen over zoektermen in je webshop
Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Mag een blog op dezelfde zoekterm ranken als een categorie?
Liever niet. Geef het blog een vraaggerichte term en link door naar de categorie.
Hoe zie ik of twee pagina’s elkaar beconcurreren?
Kijk in Search Console bij een zoekterm welke pagina’s vertoningen krijgen. Wisselen twee URL’s elkaar af, dan is dat een signaal.
Wat doe ik met een productpagina die uitverkocht is?
Laat hem staan als het product terugkomt. Is het product definitief weg, stuur dan door naar een opvolger of naar de categorie.
Werkt dit ook voor AI zoekmachines?
Ja. Een duidelijke rol per pagina helpt AI om de juiste pagina als bron te kiezen.
Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.
