Gastblog, advertorial of digitale PR: welke link past bij jou?

Een gastblog past bij jou als je expertise wilt laten zien op vakwebsites. Een advertorial past als je snel een plek wilt op een groot platform en daarvoor betaalt. Digitale PR past als je iets nieuws te vertellen hebt, zoals een onderzoek, waar andere websites uit zichzelf over schrijven. De meeste bedrijven halen het beste resultaat uit een mix van die drie.

Elke vorm heeft een eigen prijs, eigen regels en een eigen effect. In dit blog zet ik ze naast elkaar. Zo zie je snel welke link het beste aansluit bij je doel en je budget.

Wat is een gastblog en wanneer kies je ervoor?

Een gastblog is een artikel dat jij schrijft voor de website van een ander.

In dat artikel deel je kennis over je vak. Meestal staat er een korte bio onder met een link naar je website, of een link in de tekst als die logisch is. De eigenaar van de site krijgt goede content, jij krijgt bereik en een relevante link.

Waar let je op bij een gastblog?

Kies alleen websites die echt over jouw onderwerp gaan en lezers hebben. Schrijf een stuk dat ook los van de link waarde heeft. En houd de ankertekst natuurlijk, bijvoorbeeld je bedrijfsnaam of een beschrijvende zin. Een gastblog vol met exacte zoektermen als link noemt Google spam.

Zelf schrijf ik artikelen voor B2B Marketeers. Zo’n artikel kost tijd, maar het werkt twee kanten op. Het levert een link op en het laat lezers zien hoe ik over SEO en AI denk.

Wat is een advertorial en wanneer kies je ervoor?

Een advertorial is een betaalde plaatsing van een artikel op een andere website.

Je betaalt de uitgever voor een plek, vaak op een nieuwssite, een regionale site of een groot blog. Het voordeel is snelheid en zekerheid. Je weet vooraf waar het artikel komt en wat het kost.

Hoe zit het met de regels van Google?

Hier moet je goed opletten. Een betaalde link hoort volgens Google een label te hebben. In de uitleg van Google over uitgaande links staat dat je betaalde links markeert met rel=”sponsored”. Zo’n link geeft dan geen rankingwaarde door, maar levert wel bezoekers, bereik en een vermelding van je merk op.

Veel aanbieders verkopen advertorials als gewone links die wel meetellen. Dat is precies het soort link waar Google voor waarschuwt. Daarom kijk ik bij een advertorial vooral naar het publiek van de site, niet alleen naar de link.

Wat is digitale PR en wanneer kies je ervoor?

Digitale PR draait om nieuws dat anderen willen delen.

Je maakt iets wat journalisten en vakwebsites interessant vinden. Denk aan een eigen onderzoek, een handige tool, opvallende cijfers uit je branche of een sterke mening over een actueel onderwerp. Websites schrijven er dan uit zichzelf over en linken naar jouw bron.

Waarom zijn dit de sterkste links?

Deze links zijn redactioneel. Niemand heeft ervoor betaald en ze staan op plekken waar je zelf moeilijk binnenkomt. Ze bouwen ook aan je merk, en dat telt steeds zwaarder in AI zoekmachines. Hoe dat werkt, lees je in mijn blog over backlinks en zichtbaarheid in AI antwoorden.

Het nadeel is dat je het resultaat minder goed vooraf weet. Een campagne levert soms tien links op en soms twee. Een goed idee en een stevig netwerk maken het verschil.

Hoe verhouden de drie vormen zich tot elkaar?

Op een rij gezet is het verschil vrij helder.

Een gastblog kost vooral tijd en levert relevante links en zichtbaarheid als expert op. Een advertorial kost geld, gaat snel en geeft vooral bereik. Digitale PR vraagt de meeste voorbereiding, maar levert de waardevolste links op. Bij alle drie geldt dezelfde vraag: past de website bij jouw onderwerp?

Die relevantie is de rode draad. In mijn blog telt linkbuilding in 2026 nog mee lees je waarom een link uit je eigen vakgebied meer doet dan een link van een grote algemene site.

Welke vorm past bij welk bedrijf?

Dat hangt af van je markt, je tijd en wat je te vertellen hebt.

Een lokale dienstverlener begint vaak met vermeldingen op branche platforms en een paar gastblogs op regionale sites. Een webshop haalt veel uit gastblogs op blogs over de hobby of het vak rond de producten. Een B2B bedrijf met eigen data heeft goud in handen voor digitale PR. Ik run zelf samen met mijn partner de webshop Geurvana, dus ik weet hoe lastig het is om tijd vrij te maken voor dit soort werk.

Heb je die tijd niet, dan is uitbesteden een logische stap. In mijn blog over linkbuilding zelf doen of uitbesteden zet ik de afweging op een rij. Goede content is in elk geval de basis, want naar zwakke pagina’s linkt niemand. Daarbij helpt mijn dienst content SEO.

Hoe pak ik het zelf aan?

Ik combineer de drie vormen, afgestemd op de klant.

Met ruim vijf jaar SEO ervaring en meer dan 75 klanten weet ik welke sites in welke branche echt iets opleveren. Ik kies voor handmatige linkbuilding: elke link zoek ik zelf uit en controleer ik op relevantie. Bulkpakketten en netwerken van linksites gebruik ik bewust niet.

Veelgestelde vragen over gastblogs, advertorials en digitale PR

Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:

Mag je betalen voor een gastblog?

Betaal je voor een link die rankingwaarde doorgeeft, dan is dat volgens Google een betaalde link. Die hoort een rel=”sponsored” label te hebben.

Hoe lang moet een gastblog zijn?

Er is geen vaste lengte. Een stuk van 700 tot 1000 woorden met echte kennis werkt meestal goed.

Is digitale PR alleen voor grote bedrijven?

Nee. Een klein bedrijf met een slim idee of eigen cijfers uit de praktijk haalt er ook goede links mee binnen.

Zie je resultaat van een advertorial in Google?

Met een sponsored label niet direct in je ranking. Wel in bezoekers, bekendheid en vermeldingen van je merk.

Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.