Bezoekers uit ChatGPT, Gemini en andere AI assistenten zie je in 2026 in Google Analytics 4, in de kanaalgroep AI Assistant. Klikken uit AI Overviews en AI Mode van Google vind je juist in Search Console, tussen je gewone zoekverkeer. Toch zie je nooit alles, want een deel van het AI verkeer komt binnen als direct verkeer. Goed nieuws: sinds deze week voegt Gemini UTM tags aan links toe, en dat maakt meten weer wat makkelijker.
Bij klanten is dit op dit moment een van de vragen die ik het vaakst hoor. Ondernemers zien hun klikken uit Google dalen en willen weten of AI dat gat opvult. In dit blog lees je wat er deze week veranderde, waar je welk verkeer terugvindt en hoe je het in een half uur goed regelt.
Wat is er deze week veranderd bij Gemini?
Begin oktober 2026 zagen SEO specialisten iets nieuws in hun statistieken.
Gemini plakt UTM tags aan links
Een gebruiker op Reddit ontdekte dat links vanuit Gemini naar websites ineens UTM tags bevatten. Dat zijn korte labels achter een URL die je analysetool vertellen waar een bezoeker vandaan komt. John Mueller van Google reageerde dat hij ze ook ziet, zo meldt Search Engine Journal.
Google heeft deze werkwijze nog nergens officieel vastgelegd. Het is dus onduidelijk wanneer Gemini de tags toevoegt en of dat zo blijft. Zie het daarom als een handige extra. Bouw er nog geen rapport op dat helemaal van die tags afhangt.
Niet elk nieuwtje klopt
Op dezelfde dag meldde een SEO specialist dat ook links in AI Overviews een extra label kregen. Een dag later bleek een Chrome extensie de links aan te passen, vermoedelijk om data door te verkopen. Barry Schwartz van Search Engine Roundtable kon het in andere browsers ook niet nadoen.
Dat is precies waarom ik nieuws altijd eerst bij meerdere bronnen check. Een ophef op sociale media is nog geen verandering bij Google.
Waar vind je AI verkeer in Google Analytics 4?
Voor bezoekers uit chatbots is Google Analytics 4 je belangrijkste bron.
De kanaalgroep AI Assistant
Sinds mei 2026 heeft GA4 een vaste kanaalgroep voor AI assistenten. Herkent Google Analytics de verwijzer als een AI assistent, dan landt het bezoek automatisch in die groep. Volgens de uitleg van Google Analytics gaat het om bronnen als ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Copilot en Grok. Je hoeft daar zelf niets voor in te stellen.
Je vindt de groep via Rapporten, Acquisitie en dan Verkeersacquisitie. Kies als dimensie de standaard kanaalgroep. Wil je per tool zien hoeveel bezoekers er komen? Wissel dan naar sessiebron.
Waarom je nooit alles ziet
GA4 herkent AI verkeer aan de verwijzer. Opent iemand een link in de app van ChatGPT, of kopieert hij een URL uit een antwoord? Dan ontbreekt die verwijzer vaak en telt het bezoek als direct verkeer. Wat je in de kanaalgroep ziet, is dus een ondergrens en geen totaal.
Juist daarom zijn de nieuwe UTM tags van Gemini nuttig. Een bezoek met tag herken je ook als de verwijzer ontbreekt. Vergelijk de sessies met tag met je gewone Gemini sessies, dan zie je welke methode de meeste bezoeken vangt.
Hoe meet je klikken uit AI Overviews en AI Mode?
Voor de AI functies van Google kijk je op een andere plek.
Alles staat in Search Console
Klikt iemand op jouw link in een AI Overview of in AI Mode, dan telt Google dat als gewoon zoekverkeer. Volgens de documentatie van Google Search Central zie je die klikken in het prestatierapport van Search Console, onder het zoektype Web. Een apart filter voor AI Overviews is er nog niet.
In GA4 komen deze bezoekers daardoor binnen als organisch verkeer uit Google. Los van je gewone Google bezoekers zie je ze dus niet. Cijfers uit externe tools wijken daarbij vaak af, zoals je leest in mijn blog over waarom je rankingtool niet klopt met Search Console.
Kijk naar vertoningen en klikken samen
Zie je meer vertoningen maar minder klikken? Dan is de kans groot dat een AI Overview een deel van de vraag al beantwoordt. Dat patroon beschreef ik eerder in mijn blog over meer vertoningen en minder klikken door AI Overviews.
Wil je ook weten hoe vaak je merk in die antwoorden staat? Dat is een andere meting dan verkeer. Hoe je dat aanpakt, lees je in mijn blog over je zichtbaarheid meten in AI Overviews en AI Mode.
Wat doe je nu als ondernemer?
Met vier korte stappen heb je binnen een half uur een eerlijk beeld.
Check je kanaal en je bronnen
Open GA4 en kijk of de kanaalgroep AI Assistant al bezoekers toont. Bekijk daarna per bron welke tool het meeste verkeer stuurt. Klik ook door naar de landingspagina’s, want zo zie je welke pagina’s AI graag aanbeveelt.
Kijk naar conversies en direct verkeer
Bezoekers uit AI hebben vaak al vergeleken voordat ze klikken. Kijk daarom vooral naar aanvragen en verkopen per bezoeker, en minder naar aantallen. Houd ook je directe verkeer in de gaten. Stijgt dat op pagina’s die mensen normaal alleen via Google vinden? Dan zit daar waarschijnlijk AI verkeer tussen.
Wat ik in de praktijk zie
In ruim vijf jaar SEO, eerst tweeënhalf jaar bij een bureau en nu ruim drie jaar zelfstandig vanuit Raalte, hielp ik meer dan 75 bedrijven. Bij nieuwe klanten richt ik deze meting altijd als eerste in, nog voordat we aan AI SEO beginnen. Want als je niet weet waar je staat, zie je ook niet of je werk effect heeft.
Weet je nog niet goed waar AI zijn informatie vandaan haalt? Lees dan eerst mijn blog over waar ChatGPT zijn informatie vandaan haalt. Wil je hulp bij het meten en verbeteren van je zichtbaarheid? Bekijk dan mijn aanpak voor AI SEO. Klanten gaven me tot nu toe 20 reviews met 5 sterren op Google.
Veelgestelde vragen over AI verkeer meten
Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Telt GA4 klikken uit AI Overviews als AI verkeer?
Nee. Klikken uit AI Overviews en AI Mode komen binnen als organisch verkeer uit Google. Je vindt ze in Search Console onder het zoektype Web.
Moet ik de kanaalgroep AI Assistant zelf instellen?
Nee, Google Analytics 4 doet dat automatisch. Gebruik je eigen kanaalgroepen? Controleer dan of AI verkeer daar niet onder verwijzingen blijft hangen.
Blijven de UTM tags van Gemini bestaan?
Dat is nog niet zeker. Google heeft de tags nog niet officieel beschreven, dus houd er rekening mee dat dit verandert.
Waarom zie ik zo weinig AI verkeer?
Een deel van het AI verkeer komt binnen als direct verkeer, omdat apps vaak geen verwijzer meesturen. Je echte aantal ligt dus hoger dan wat GA4 laat zien.
Is AI verkeer meer waard dan gewoon zoekverkeer?
Dat verschilt per bedrijf. Vergelijk daarom de conversies per kanaal in je eigen data, in plaats van algemene cijfers te volgen.
Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.
