Waarom beveelt ChatGPT in 2026 je concurrent aan en jou niet?

ChatGPT noemt vooral bedrijven die het al kent en die het makkelijk terugvindt. Bij de meeste vragen zoekt ChatGPT niet eens op het web, maar antwoordt het uit wat het model al weet. En zoekt het wel, dan gebruikt het jouw site vaak als bron, terwijl je naam niet in het antwoord staat. Je concurrent wint dus meestal op bekendheid buiten zijn eigen website, en niet op een slimme truc.

Ik schreef er vandaag al over op LinkedIn, bij mijn nieuwe video over aanbevolen worden in ChatGPT en Google AI Mode. In dit blog zet ik de belangrijkste onderzoeken op een rij. Je leest hoe ChatGPT kiest, waar je geen geld aan hoeft uit te geven en welke test je vanavond zelf doet.

Hoe kiest ChatGPT welke bedrijven het noemt?

Twee dingen bepalen voor een groot deel of jouw naam in het antwoord staat.

ChatGPT zoekt lang niet altijd op het web

Veel ondernemers denken dat ChatGPT bij elke vraag Google nadoet. Dat klopt niet. Ahrefs bekeek 66,6 miljoen antwoorden uit de gratis versie van ChatGPT, uit augustus en september 2026.

Bij slechts 14,4 procent daarvan ging ChatGPT ook echt het web op. Dat staat in het onderzoek van Ahrefs naar zoekopdrachten in ChatGPT.

De rest kwam uit de kennis van het model zelf. Een perfecte pagina helpt je dan weinig, want ChatGPT haalt hem simpelweg niet op. Het model noemt op dat moment de namen die het al vaak tegenkwam.

Bekendheid buiten je site weegt het zwaarst

Waar komt die kennis dan vandaan? Ahrefs onderzocht daarvoor ongeveer 75.000 merken.

Vermeldingen op YouTube en vermeldingen van je merknaam op andere websites hingen het sterkst samen met zichtbaarheid in ChatGPT, AI Mode en AI Overviews. Het aantal pagina’s op je eigen site had vrijwel geen verband. Je leest de cijfers in de studie van Ahrefs over merkzichtbaarheid in AI.

Let wel op: dit gaat over samenhang en niet over oorzaak. Toch past het precies bij wat ik bij klanten zie. Het bedrijf dat vaak genoemd staat in vakmedia, reviews en video’s, is ook het bedrijf dat ChatGPT aanbeveelt.

Waarom staat je site wel als bron maar valt je naam niet?

Als bron gebruikt zijn is iets anders dan aanbevolen zijn. Semrush onderzocht samen met Kevin Indig ruim 3.900 keer dat een domein in een AI antwoord verscheen. In bijna 62 procent stond de site wel onder het antwoord als bron, maar viel de merknaam niet in de tekst. Kevin Indig noemt dat een ghost citation.

ChatGPT doet dat opvallend vaak. Het linkt veel naar bronnen, maar noemt slechts in ongeveer een op de vijf antwoorden een merk.

Voor Nederland is het extra scherp. In de 14 landen van het ghost citations onderzoek van Semrush zat Nederland in de groep waar maar 18 tot 22 procent van de antwoorden een merknaam bevatte. In India en Zweden was dat de helft.

AI gebruikt je informatie hier dus wel, alleen je naam niet. Hoe dat verschil precies werkt, leg ik uit in mijn blog gebruikt of geciteerd: zo verschijnt je merk in AI antwoorden.

Waar hoef je geen geld aan uit te geven?

Rond AI zichtbaarheid komen veel loze beloftes voorbij. Twee dingen hoor ik het vaakst.

Het eerste is een llms.txt bestand. In een enquête van Cyrus Shepard onder meer dan 130 zoekexperts over AI in Google stond het onderaan de lijst van 13 factoren. Ook bleek uit meerdere onderzoeken dat AI bots het bestand nauwelijks opvragen. Meer daarover lees je in heeft je website een llms.txt nodig.

Het tweede is massaal content bijschrijven. Het onderzoek naar 75.000 merken liet zien dat het aantal pagina’s weinig uitmaakt. Twintig extra blogs over hetzelfde onderwerp maken je dus niet bekender. Een sterke pagina per belangrijke klantvraag doet meer.

Hoe test je zelf of ChatGPT je aanbeveelt?

Hiervoor heb je geen dure tool nodig. Stel vijf korte vragen in het Nederlands, precies zoals je klant ze stelt. Denk aan: wat is het, A of B, alternatieven voor A, de beste keuze voor mijn situatie en wat kost het.

Schrijf op welke bedrijven ChatGPT noemt en in welke volgorde. Vraag daarna ook naar de nadelen van jouw bedrijf. Zo zie je welk beeld het model van je heeft. Doe dit in een tijdelijk gesprek en herhaal het een paar keer, want een enkel antwoord is toeval.

Herhaal de test daarna elke maand met dezelfde vijf vragen, per AI systeem apart. Zo zie je of je stappen iets opleveren.

Wat doe je nu als ondernemer?

Dit zijn de stappen die ik nu met klanten zet, in deze volgorde.

Zorg dat AI je site mag lezen

Controleer eerst of AI systemen je pagina’s mogen ophalen. Een strenge instelling in je robots.txt of bij je hosting houdt bots soms buiten de deur. Dat is snel gecheckt en het scheelt veel.

Maak je bedrijfsinformatie compleet

Zet je diensten, een prijs of prijsindicatie en je contactgegevens duidelijk op je site. Beantwoord daarna de belangrijkste klantvragen binnen twee of drie onderwerpen. Kies dus voor diepgang op een paar thema’s, en niet voor een beetje over alles.

Laat je zien buiten je eigen website

Dit is de stap die het meeste verschil maakt. Denk aan video’s, artikelen in vakmedia, onafhankelijke vergelijkingen en reviews. Hoe een GEO specialist dit aanpakt, lees je in wat een GEO specialist in 2026 doet.

Haal oude informatie weg

Check of oude prijzen, productnamen en beschrijvingen nog ergens online staan. AI pakt die soms op en noemt dan een verkeerde prijs of een dienst die je niet meer levert. Wat je doet als dat al gebeurt, lees je in ChatGPT geeft verkeerde informatie over je bedrijf.

Mijn kijk op aanbevolen worden in AI

Ik werk inmiddels meer dan 5 jaar in SEO, eerst 2,5 jaar bij een bureau en nu ruim 3 jaar zelfstandig vanuit Raalte. In die tijd hielp ik meer dan 75 bedrijven. Over dit onderwerp schreef ik ook voor B2B Marketeers en RetailTrends. En steeds zie ik hetzelfde: het bedrijf dat ChatGPT aanbeveelt, is vrijwel altijd het bedrijf waar ook mensen over praten.

Daarom zie ik AI zichtbaarheid niet als los kunstje. Het is goede SEO plus echte bekendheid in je vakgebied.

Ook reviews tellen daarbij mee. Op Google kreeg ik inmiddels 20 reviews van klanten, allemaal met 5 sterren. Wil je weten hoe ik dit aanpak? Bekijk dan mijn werkwijze voor GEO en zichtbaarheid in AI.

Veelgestelde vragen over aanbevolen worden in ChatGPT

Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:

Bestaat er een ranking in ChatGPT?

Niet zoals in Google. ChatGPT stelt per vraag een nieuw antwoord samen. Je positie wisselt dus per vraag, per gesprek en per AI systeem.

Kan ik ChatGPT dwingen mijn bedrijf te noemen?

Nee. Je vergroot alleen je kans, met een duidelijke site en veel goede vermeldingen van je bedrijf op andere plekken.

Waarom noemt Gemini mij wel en ChatGPT niet?

Elk AI systeem werkt anders. Gemini noemt merken vaker in de tekst, terwijl ChatGPT vooral naar bronnen linkt. Test daarom elk systeem apart.

Werkt dit ook voor een klein, onbekend bedrijf?

Ja. Begin bij een smalle niche en een paar vragen waar jij echt het beste antwoord op hebt. Bouw daarna vermeldingen op in je eigen regio of branche.

Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.