Laat een tijdelijk uitverkocht product gewoon online staan, met een duidelijke melding en goede alternatieven. Komt een product nooit meer terug, verwijs de URL dan door naar de best passende opvolger of collectie. Verwijder een pagina alleen als er geen goed alternatief is en de pagina nooit bezoek of links had. Zo behoud je je posities in Google en raak je geen klanten kwijt.
Het lijkt een kleine keuze. Maar een webshop met honderden producten maakt deze keuze elke maand opnieuw. Doe je het verkeerd, dan verdwijnen pagina’s die al jaren verkeer brengen. In dit blog lees je hoe ik dit bij Shopify winkels aanpak.
Waarom is een uitverkocht product een SEO vraag?
Een productpagina bouwt in de loop van de tijd waarde op.
Een product dat al een tijd online staat, heeft vaak posities, backlinks en reviews. Die waarde zit vast aan de URL. Haal je de pagina weg, dan ziet Google een 404 en verdwijnt de pagina na een tijdje uit de index. De waarde gaat dan verloren.
Een lege pagina met alleen de tekst uitverkocht is ook geen goed idee. Google ziet zo’n pagina soms als een soft 404, een pagina die er wel is maar weinig waarde biedt. Je wilt dus per product een bewuste keuze.
Welke drie situaties zijn er?
Ik deel uitverkochte producten altijd in drie groepen in.
Tijdelijk uitverkocht
Komt het product binnen een paar weken terug? Laat de pagina dan staan. Toon duidelijk dat het product tijdelijk op is en wanneer je het weer verwacht. Voeg een knop toe waarmee klanten een bericht krijgen zodra het weer leverbaar is. Zo blijft de pagina nuttig voor bezoekers en voor Google.
Zorg ook dat je structured data klopt. De beschikbaarheid hoort op OutOfStock of BackOrder te staan. Google toont die status dan in de zoekresultaten, en je voorkomt teleurgestelde klikken.
Definitief uit het assortiment
Stopt een product helemaal? Verwijs de oude URL dan met een 301 redirect door naar de opvolger. Is er geen opvolger, kies dan de collectie waar het product in stond. In Shopify maak je zo’n redirect bij de URL omleidingen in je admin. Wijzig je alleen de URL van een product, dan maakt Shopify zelf een redirect aan. Verwijder je het product, dan gebeurt dat niet.
Werk je met veel producten tegelijk, dan is een lijst handig. Hoe je die opzet, lees je in mijn blog over wat een redirect map is en hoe je hem maakt.
Een product dat nooit iets deed
Had een pagina nooit bezoek, geen links en geen vertoningen? Dan mag hij weg. Een 404 is in dat geval prima, want Google ruimt de pagina vanzelf op. Zo houd je je winkel schoon en besteedt Google zijn tijd aan pagina’s die er wel toe doen.
Hoe zie je welke pagina’s waarde hebben?
Kijk eerst naar de cijfers voordat je iets weghaalt.
Open Search Console en zoek de URL op in het prestatierapport. Had de pagina het afgelopen jaar vertoningen of klikken? Dan is hij waardevol. Kijk ook in een tool zoals Ahrefs of de pagina backlinks heeft. Heeft hij die, dan is een redirect bijna altijd de beste keuze.
Let daarnaast op je collecties. Een collectie vol uitverkochte producten bovenaan converteert slecht. Zet ze dus onderaan, met een app of met handmatige sortering. In mijn blog categoriepagina, productpagina of blog: waar laat je een zoekterm ranken lees je hoe die pagina’s samen het beste werken.
Wat zet je op een tijdelijk uitverkochte pagina?
Een goede pagina helpt de bezoeker toch verder.
Toon direct bovenaan dat het product op is. Laat daaronder twee of drie alternatieven zien die echt op het product lijken. Houd de omschrijving, de specificaties en de reviews gewoon staan. Juist die tekst zorgt dat de pagina zijn waarde houdt.
Vergeet je foto’s niet. Ook bij een uitverkocht product tellen goede beelden mee voor Google Afbeeldingen en Google Shopping. In mijn blog over de eis van 500 bij 500 pixels voor productfoto’s lees je waar je beelden aan moeten voldoen.
Hoe pak ik dit aan bij klanten?
Ik maak hier bij elke webshop een vaste afspraak over.
Bij de start van een samenwerking spreken we af wat er gebeurt als een product stopt. De klant geeft het door, ik kies de juiste actie en zet de redirect klaar. Zo gaat er geen waarde verloren. Ik begeleidde al meer dan 15 migraties, en daar zag ik telkens hoe groot het effect van goede redirects is. Met Geurvana heb ik bovendien een eigen webshop, dus ik ken deze keuze ook van de andere kant.
Twijfel je hoe je dit voor jouw winkel inricht? Dan helpt een frisse blik op je Shopify SEO. Vaak levert een paar uur werk al veel op. Zie je dat ook producten die wel op voorraad zijn uit Google verdwijnen? Lees dan eerst waarom Google je Shopify producten niet indexeert.
Veelgestelde vragen over uitverkochte producten
Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Moet ik een uitverkocht product op noindex zetten?
Meestal niet. Bij een tijdelijk tekort laat je de pagina gewoon in Google staan. Een noindex kost je posities die je later opnieuw moet opbouwen.
Hoe lang mag een product uitverkocht op de site staan?
Zolang je verwacht dat het terugkomt. Komt het binnen een paar maanden niet terug, kies dan voor een redirect.
Mag ik alle oude producten naar de homepage doorverwijzen?
Liever niet. Google ziet zo’n redirect vaak als een soft 404. Kies de best passende collectie of opvolger.
Verliest een redirect waarde?
Een 301 redirect geeft de waarde grotendeels door, zeker als de nieuwe pagina echt op de oude lijkt.
Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.
