Voordat een SEO specialist start, regel je drie dingen: toegang tot je data en systemen, een helder doel en iemand in je team die beslissingen neemt. Met die basis begint een specialist in de eerste week al met analyseren. Dat scheelt weken wachten op inloggegevens.
In mijn praktijk zie ik dat de eerste weken vaak stroef lopen door kleine dingen. Een ontbrekende toegang, een onduidelijk doel of niemand die content goedkeurt. Met deze checklist voorkom je dat.
Toegang: welke accounts deel je?
Een specialist heeft toegang nodig tot de plekken waar je data en je website staan.
Google Search Console en Analytics
Search Console is de belangrijkste bron. Voeg de specialist toe als gebruiker, zodat hij met een eigen account inlogt. Google legt in de uitleg over gebruikers en rechten in Search Console uit welke rechten er zijn. Volledige rechten zijn voor de meeste trajecten genoeg. Eigenaar hoeft niet.
Doe hetzelfde in Google Analytics. Deel nooit je eigen wachtwoord, maar maak een aparte gebruiker aan. Stopt de samenwerking, dan haal je die toegang met één klik weer weg.
Je CMS en hosting
Werk je met WordPress of Shopify? Maak dan een eigen account aan voor de specialist, met de rechten die hij nodig heeft. Voor technische fixes is soms ook toegang tot de hosting of een testomgeving nodig.
Merchant Center voor webshops
Heb je een webshop? Geef dan ook toegang tot Google Merchant Center. Daar zie je of je productdata klopt. En die data bepaalt steeds vaker of je producten in Google en in AI Mode verschijnen.
Doelen: wat moet het opleveren?
Een helder doel bepaalt welke pagina’s als eerste aandacht krijgen.
Kies één of twee doelen voor het komende jaar. Denk aan meer aanvragen via je dienstenpagina’s, meer omzet uit organisch verkeer of zichtbaarheid in AI antwoorden. Noteer ook welke producten of diensten de meeste marge hebben.
Deel daarnaast je cijfers. Hoeveel is een lead waard? Wat is je gemiddelde orderwaarde? Met die cijfers rekent een specialist uit waar de grootste winst zit. Zo koppel je de resultaten straks aan omzet in plaats van alleen aan posities.
Leg ook een nulmeting vast. Noteer je huidige klikken, vertoningen en aanvragen uit organisch verkeer. Kijk daarnaast in het rapport voor generatieve AI in Search Console hoe vaak je nu al in AI antwoorden staat. Dan zie je over zes maanden zwart op wit wat er veranderd is.
Wat is er al eerder gedaan?
Vertel eerlijk wat er in het verleden aan SEO gebeurd is. Is er ooit linkbuilding ingekocht? Is de site gemigreerd? Zijn er pagina’s verwijderd? Die geschiedenis verklaart vaak waarom een site niet groeit. Weet niemand het meer precies, dan brengt een SEO audit het in kaart.
Mensen: wie beslist er?
De snelheid van een traject hangt vooral af van de mensen aan jouw kant.
Eén vast aanspreekpunt
Wijs één persoon aan die vragen beantwoordt en knopen doorhakt. Bij grote teams loopt het anders snel vast tussen marketing, IT en directie. Snel schakelen werkt twee kanten op. In mijn 20 reviews met 5 sterren op Google noemen klanten vaak de snelle reacties. Dat tempo houd je alleen vast als er aan beide kanten iemand klaarstaat.
Een developer of bureau voor de techniek
Voert de specialist technische wijzigingen niet zelf door? Regel dan vooraf wie dat wel doet, en hoeveel uur daarvoor per maand beschikbaar is. Technisch advies dat maanden blijft liggen, levert niets op.
Afspraken: leg ze vooraf vast
Een paar afspraken voorkomen later discussie.
Spreek af hoe vaak je rapportages krijgt en welke cijfers erin staan. Leg ook vast wie eigenaar is van de content en links die tijdens het traject ontstaan. Daarover schreef ik een apart blog: wat je afspreekt over eigendom van content en links. Een goed SEO voorstel noemt deze punten al.
Na meer dan 75 klanten weet ik dat een traject met deze basis sneller resultaat laat zien. Twijfel je of dit het juiste moment is? Lees dan eerst wanneer je een SEO specialist inschakelt. En wil je weten hoe je straks je resultaten in AI antwoorden volgt? Dan helpt mijn uitleg over zichtbaarheid meten in AI Overviews. Klaar om te starten? Bekijk dan hoe ik werk als SEO specialist.
Veelgestelde vragen over de start met een SEO specialist
Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Moet ik mijn wachtwoord delen met een SEO specialist?
Nee. Maak altijd een aparte gebruiker aan in Search Console, Analytics en je CMS. Zo houd je zelf de controle.
Welke rechten geef ik in Search Console?
Volledige rechten zijn voor de meeste trajecten genoeg. Eigenaarsrechten zijn alleen nodig voor een paar specifieke instellingen.
Wat als ik geen Google Analytics heb?
Dan is dat de eerste stap. Een specialist helpt je met de basisinstellingen, zodat je vanaf dag één meet.
Hoeveel tijd kost het mijn team?
In de eerste weken reken je op een paar uur voor toegang, een kennismaking en het bespreken van doelen. Daarna gaat de meeste tijd naar het goedkeuren van content en technische wijzigingen.
Moet ik al een lijst met zoekwoorden hebben?
Nee. Zoekwoordonderzoek hoort bij het werk van de specialist. Deel wel welke termen je klanten zelf gebruiken.
Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.
