Vier dingen bouw je op tijdens een SEO traject: teksten, vermeldingen, meetgegevens en de kennis over gemaakte keuzes. Van geen van vier is vanzelfsprekend dat ze van jou zijn.
Dat merk je niet zolang de samenwerking loopt. Je merkt het op het moment dat je vertrekt, en dan is het te laat om het nog te regelen.
Hierover schrijft vrijwel niemand
Zoek je hierop, dan krijg je pagina’s van bureaus die hun diensten aanbieden.
Dat is opvallend, want dit is precies het soort afspraak waar je later spijt van krijgt als je hem niet maakt. Hieronder loop ik de vier onderdelen langs.
Je teksten zijn niet vanzelf van jou
Dit verrast de meeste ondernemers, en het is juridisch gewoon zo geregeld in Nederland.
Het auteursrecht ligt in beginsel bij de maker. Dus bij de tekstschrijver, het bureau of de freelancer die het werk heeft gemaakt. Dat je opdracht hebt gegeven en betaald hebt, verandert daar niets aan.
Wil je het auteursrecht echt hebben, dan moet het schriftelijk aan je overgedragen zijn. Vaak werken partijen in plaats daarvan met een gebruiksrecht, waarbij je de teksten mag gebruiken maar de rechten bij de maker blijven.
Bij eigen medewerkers ligt dat anders. Wat iemand in loondienst maakt binnen zijn functie, komt in de regel bij de werkgever terecht.
In de praktijk gaat het meestal goed, want weinig partijen gaan achteraf moeilijk doen. Het knelt pas als je die teksten ergens anders wilt hergebruiken, als je overstapt, of als iemand je bedrijf overneemt en vraagt of alles van jou is.
Ik ben geen jurist, dus laat een overeenkomst bij twijfel nakijken. Wat je in elk geval niet moet aannemen, is dat betalen genoeg is.
Vier onderdelen, vier verschillende antwoorden.
Bij links bestaat eigendom niet, maar verlies wel
Een link naar jouw website staat op iemand anders zijn domein. Die kan je dus per definitie niet bezitten.
Toch is er een belangrijk onderscheid, en dat gaat over wat er gebeurt als je stopt met betalen.
Vermeldingen die verdiend zijn blijven staan. Iemand heeft naar je verwezen omdat je iets te melden had, en die reden verdwijnt niet als jij van leverancier wisselt.
Plaatsingen die gehuurd zijn verdwijnen. Loopt er een maandelijkse afspraak onder, dan gaat de link eruit zodra de betaling stopt. Wat je opgebouwd dacht te hebben, was in werkelijkheid een abonnement.
Vraag daarom bij elke plaatsing of die eenmalig of doorlopend is. Meer over dat verschil staat bij linkbuilding zelf doen of uitbesteden.
Je meetgegevens
Dit is het makkelijkst te regelen en het pijnlijkst om te missen.
Search Console en Analytics horen op jouw eigen account te staan, met je leverancier als gebruiker. Staat het andersom, dan raak je bij vertrek je hele meetgeschiedenis kwijt en begint die opnieuw bij nul.
Controleer dat vandaag nog even. Verdere signalen om op te letten staan bij zeven signalen dat je SEO bureau niet levert.
De kennis achter de keuzes
Het minst tastbare onderdeel en tegelijk het onderdeel dat je het snelst kwijtraakt.
Waarom staat die categoriepagina op noindex, waarom loopt die doorverwijzing zo, waarom is voor die structuur gekozen. Zit dat alleen in het hoofd van je contactpersoon, dan verdwijnt het met hem mee.
Vraag om een eenvoudig overzicht van wijzigingen en beslissingen, ergens waar jij ook bij kan. Een gedeeld document volstaat.
Wat je laat vastleggen
Vier zinnen, en je bent er.
- Dat de maker het auteursrecht op geleverde teksten en afbeeldingen aan jou overdraagt, of dat je op zijn minst een onbeperkt gebruiksrecht krijgt.
- Dat je leverancier betaalde plaatsingen als zodanig benoemt, met de vermelding of ze eenmalig of doorlopend zijn.
- Dat je accounts op jouw naam staan en blijven staan.
- En dat je bij beëindiging een overzicht krijgt van wat er is gedaan en waarom.
Waar dit in je voorstel hoort te staan lees je bij wat er in een goed SEO voorstel staat.
Wanneer dit opeens telt
Drie momenten, en ze komen altijd onverwacht.
Je stapt over naar een andere partij. Je bouwt je website opnieuw en wilt teksten meenemen. Of je verkoopt je bedrijf en een koper vraagt of alles wat op je website staat ook echt van jou is.
Op geen van die drie momenten wil je erachter komen dat het antwoord nee is. Meer over mijn werkwijze hierin ontdek je bij SEO uitbesteden.
Veelgestelde vragen
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Zijn de teksten op mijn website automatisch van mij? Niet automatisch. In Nederland ligt het auteursrecht in beginsel bij de maker, ook als jij de opdracht gaf en betaalde. Voor volledige rechten is een schriftelijke overdracht nodig, anders werk je met een gebruiksrecht.
Geldt dat ook voor werk van een eigen medewerker? Daar ligt het anders. Wat iemand in loondienst binnen zijn functie maakt, komt in de regel bij de werkgever terecht.
Kan ik backlinks bezitten? Nee, want ze staan op andermans domein. Wel is het verschil belangrijk tussen verdiende vermeldingen, die blijven staan, en gehuurde plaatsingen, die verdwijnen zodra de betaling stopt.
Op wiens naam horen mijn Search Console en Analytics te staan? Op die van jou, met je leverancier als gebruiker. Staat het andersom, dan raak je bij vertrek je meetgeschiedenis kwijt en begint die weer bij nul.
Wat leg ik minimaal vast? Vier dingen: overdracht of onbeperkt gebruiksrecht op teksten en beelden, welke plaatsingen betaald en doorlopend zijn, dat accounts op jouw naam staan, en dat je bij beëindiging een overzicht van gemaakte keuzes krijgt.
Wanneer merk ik dat dit niet geregeld is? Bij een overstap, bij een nieuwe website waarbij je teksten wilt meenemen, of bij een bedrijfsovername waarbij een koper vraagt of alles van jou is.
Wil jij de SEO werkzaamheden voor jouw website of webshop uitbesteden en hier het maximale uithalen? Kijk dan rustig rond op jessecommandeur.nl, of neem direct contact met mij op.
