Een redirect map is een lijst waarin je elke oude URL van je website koppelt aan de best passende nieuwe URL. Op basis van die lijst zet je 301 redirects op, zodat bezoekers en Google automatisch op de juiste pagina landen. Het is het belangrijkste document van elke websitemigratie.
Ontbreekt die koppeling, dan verliest Google het spoor van je oude pagina’s. De opgebouwde posities en links gaan dan verloren. In dit blog lees je hoe je een redirect map stap voor stap opbouwt en welke keuzes je daarbij maakt.
Waarom is een redirect map zo belangrijk?
Elke oude URL heeft waarde opgebouwd, en die waarde wil je meenemen.
Een pagina die al jaren bestaat, heeft posities, backlinks en soms vaste bezoekers via bladwijzers. Verandert de URL, dan weet Google niet vanzelf waar die pagina gebleven is. Een 301 redirect vertelt Google dat de pagina permanent verhuisd is. De signalen gaan dan mee naar het nieuwe adres.
De redirect map is het plan achter al die redirects. Zie het als een verhuislijst: bij elke doos staat precies in welke kamer hij moet komen.
Hoe maak je een redirect map?
Je bouwt een redirect map in vier stappen op.
Stap 1: verzamel al je oude URL’s
Crawl je huidige website met een tool als Screaming Frog. Vul die lijst aan met URL’s uit Search Console, Google Analytics en je XML sitemap. Zo vind je ook pagina’s die niet meer intern gelinkt zijn, maar nog wel verkeer of backlinks hebben.
Stap 2: bepaal per URL de waarde
Zet naast elke URL de klikken, vertoningen en het aantal backlinks. Zo zie je in een oogopslag welke pagina’s echt belangrijk zijn. Die pagina’s krijgen de meeste aandacht bij het koppelen.
Stap 3: koppel elke oude URL aan de beste nieuwe URL
Zoek per oude pagina de nieuwe pagina met dezelfde inhoud en dezelfde zoekintentie. Een productpagina gaat naar dezelfde productpagina, een categorie naar dezelfde categorie. Bestaat de inhoud niet meer, kies dan de meest verwante pagina.
Stap 4: test de redirects voor livegang
Zet de redirects eerst in een testomgeving. Crawl daar je oude URL lijst en controleer of elke URL met een 301 in één stap op de juiste pagina uitkomt.
Welke fouten zie je vaak in een redirect map?
Een paar fouten komen steeds terug, en ze kosten allemaal verkeer.
Alles doorsturen naar de homepage
Het lijkt handig om alle oude URL’s naar de homepage te sturen. Google ziet dat vaak als een zachte 404, omdat de homepage niet dezelfde inhoud heeft. De opgebouwde waarde van die pagina’s gaat dan grotendeels verloren.
Ketens van redirects
Pagina A stuurt door naar B, en B weer naar C. Elke extra stap vertraagt de crawler. Google adviseert om ketens kort te houden. Werk je map daarom altijd bij, zodat elke oude URL direct naar de eindbestemming gaat.
De verkeerde soort redirect
Een 302 is tijdelijk en een 301 is permanent. Voor een migratie wil je een permanente redirect op de server. Volgens de uitleg over redirects van Google Search Central is een redirect via JavaScript de minst betrouwbare keuze, omdat Google die soms niet ziet.
Hoe richt je een redirect map in per platform?
Het principe is overal gelijk, alleen de uitvoering verschilt.
WordPress
Blijf je binnen WordPress, dan werk ik vaak met de Redirection plugin en een testomgeving. Zo testen we alles voordat de nieuwe site live gaat. Bij een groot belastingkantoor in het noorden werkte ik zo samen met mijn vaste developer Nick Bennink. Er ging geen verkeer verloren. Meer over mijn aanpak lees je bij WordPress SEO.
Shopify
Shopify heeft een eigen module voor URL doorverwijzingen, waar je een CSV bestand in importeert. Let op: Shopify gebruikt een vaste URL structuur met /products/ en /collections/. Bij een overstap naar Shopify verandert dus bijna elke URL. Hoe ik webshops daarbij begeleid, lees je bij Shopify SEO.
Andere platformen
Bij een eigen server of een ander CMS zet de developer de redirects vaak direct in de serverconfiguratie. Dat is snel en betrouwbaar. Lever dan een nette lijst aan met twee kolommen: oude URL en nieuwe URL.
Wat doe je na de livegang met je redirect map?
De redirect map is na de livegang nog lang niet klaar.
Crawl direct na de livegang opnieuw je oude URL lijst. Controleer in Search Console welke 404 fouten opduiken en voeg die toe aan je map. Houd ook bij hoe lang het herstel duurt, zodat je weet wat normaal is. Lees daarvoor mijn blog over hoe lang herstel na een websitemigratie duurt.
In ruim vijf jaar SEO, eerst 2,5 jaar bij een bureau en daarna als zelfstandig specialist, begeleidde ik meer dan vijftien migraties waarbij de posities bleven staan. De redirect map was daarbij steeds het fundament. Wil je dat voor jouw site goed geregeld hebben? Bekijk dan hoe ik werk aan SEO behoud bij een migratie. Voor de technische kant lees je meer bij technische SEO.
Veelgestelde vragen over een redirect map
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Wat is het verschil tussen een 301 en een 302 redirect?
Een 301 is een permanente verhuizing en een 302 een tijdelijke. Bij een migratie gebruik je een 301, zodat Google de nieuwe URL in de zoekresultaten toont.
Moet ik elke oude URL doorsturen?
Elke URL met verkeer, backlinks of posities stuur je door. Pagina’s die echt niets meer waard zijn en geen goede opvolger hebben, laat je een 404 of 410 geven.
In welk programma maak ik een redirect map?
Een spreadsheet in Excel of Google Sheets is prima. Zet de oude URL in de eerste kolom en de nieuwe URL in de tweede, met eventueel extra kolommen voor verkeer en backlinks.
Hoe lang laat ik redirects staan?
Google adviseert minstens een jaar. Krijgen oude URL’s daarna nog verkeer of links, laat ze dan langer staan.
Mag ik oude pagina’s samenvoegen?
Ja, als de inhoud op de nieuwe pagina echt aansluit. Stuur dan alle oude URL’s van dat onderwerp door naar die ene nieuwe pagina.
Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.
