Shopify geeft je een sterkere basis dan de meeste platformen. Een deel van het technische werk is al voor je geregeld.
Wat je wilt, is iemand die het platform kent. Een deel van het advies dat je online leest is namelijk geschreven voor WordPress, en op Shopify liggen sommige dingen anders. Wie dat verschil kent, zet je uren meteen in op de plekken waar ze wel iets opleveren.
Wat Shopify uit zichzelf goed doet
Laat ik daar eerlijk over beginnen, want het scheelt je werk.
Je hosting is snel en stabiel, je certificaat staat goed, je webshop werkt op mobiel en je krijgt nette adressen zonder rare tekens. Bij open platformen zijn dat vier dingen die je eerst moet regelen.
Ook doorverwijzingen zijn eenvoudig in te stellen zodra je een pagina verwijdert. Dat scheelt precies het soort werk waar bij andere systemen een ontwikkelaar aan te pas komt.
Daardoor begin je op Shopify met een stevigere basis dan gemiddeld.
Drie muren die je niet omver duwt
Dit is waar de meeste tijd verloren gaat als iemand het platform niet kent.
De vaste onderdelen in je adressen. Shopify dwingt af dat je adressen /products/, /collections/, /pages/ en /blogs/ bevatten. Het deel daarachter bepaal jij, maar die tussenstukken haal je er niet uit. Althans, niet makkelijk.
Dat betekent dat je adres altijd een niveau dieper zit dan je zou willen. Geen ramp, wel iets waar je rekening mee moet houden.
Producten die op twee adressen bestaan. Een product is bereikbaar via het productadres zelf, en via het pad met de collectie ervoor.
Op zichzelf lost Shopify dat netjes op, maar in de praktijk gaat het mis in je interne links. Verwijzen je collectiepagina’s naar de ene variant en je menu naar de andere, dan verdeel je je eigen signalen over twee adressen.
Beperkte toegang tot de onderliggende techniek. Je zit vast aan wat het thema en het platform toelaten. Sommige aanpassingen die op een open systeem tien minuten kosten, vragen hier een thema aanpassing of blijken niet mogelijk.
Alle winst zit in de rechterkolom
Waar de ruimte dan wel zit
En dat is het geruststellende deel: het meeste wat je positie werkelijk bepaalt, staat los van je platform.
Content met jouw vakkennis erin. Wat jij weet over je producten, waar klanten op afhaken en welke vragen ze aan de telefoon stellen. Dat is precies waar Google op selecteert, en geen enkel platform beperkt je daarin. Meer daarover bij wat EEAT is.
Je collectiestructuur. Welke collecties er bestaan, hoe ze heten en welke combinaties een eigen pagina krijgen. Bij een webshop is dat je belangrijkste bezit. Zie ook SEO uitbesteden voor een webshop.
Autoriteit. Vermeldingen op plekken waar jouw markt leest bouw je op buiten je webshop om. Shopify heeft daar niets over te zeggen.
Zichtbaarheid in AI antwoorden. Of ChatGPT of een AI overzicht jou noemt, hangt af van je inhoud en je gezag, niet van het systeem waarop je draait. Zie ook AI SEO.
Elke app is een script
Dit onderschatten webshopeigenaren stelselmatig.
Een app installeren kost een paar klikken en voelt gratis. Alleen laadt vrijwel elke app extra code mee in je winkel, en die code blijft vaak staan nadat je de app hebt verwijderd.
Het gevolg is een webshop die maand na maand iets trager laadt zonder dat er iets zichtbaars is veranderd. Loop dus periodiek je apps langs en verwijder wat je niet gebruikt.
Het blog gedeelte vraagt om een omweg
Wil je bouwen aan onderwerpen in plaats van alleen aan producten, dan loop je hier tegen de grenzen van het platform aan.
De blogfunctie is beperkt in hoe je artikelen ordent en aan elkaar knoopt. Dat maakt het lastiger om een samenhangend geheel te bouwen rond een thema. Waarom dat uitmaakt lees je bij topical authority.
Wat je vraagt aan een specialist
Vraag niet alleen naar het platform. Iemand die Shopify kent maar niet weet hoe hij jou onderscheidend maakt, levert je een technisch nette webshop zonder bezoekers.
Hoe krijg je mijn productkennis in de teksten? Dit is de belangrijkste vraag van het rijtje. Je concurrenten verkopen deels dezelfde artikelen met dezelfde leveranciersteksten, dus wat jij weet over die producten is je enige echte voorsprong. Komt daar geen antwoord over gesprekken of interviews, dan krijg je content die overal had gekund.
Waar bouw je aan autoriteit? Vermeldingen op plekken waar jouw markt leest staan volledig los van Shopify. Iemand die daar geen plan voor heeft, werkt alleen binnen je webshop en komt op termijn niet verder in een concurrerende markt.
Hoe zorg je dat ik in AI antwoorden genoemd word? Steeds meer mensen oriënteren zich daar op producten. Een specialist die daar nog niets mee doet, optimaliseert voor het zoeklandschap van een paar jaar terug.
Waar begin je, bij mijn collecties of bij mijn producten? Begint iemand bij losse producten, dan gaat je budget op aan het duurste werk met mogelijk het laagste rendement. Vooral als dit handmatig gebeurt. Tegenwoordig werk je meer vanuit sjablonen, waardoor je productpagina’s in batches aanpast, en op grotere schaal dus.
En hoe meet je succes? Vraag of hij denkt in posities of in omzet uit SEO. Dat antwoord zegt of hij jouw belang meet of zijn eigen werk.
Pas daarna komt de platformcheck: hoe hij omgaat met collectiebewuste adressen, en hoe hij je apps beoordeelt op snelheid.
Wat jij zelf regelt is beperkt: toegang tot je winkel, tot je thema en tot Search Console en Analytics op jouw naam. Verder is er op Shopify weinig te regelen, en dat is precies het voordeel.
Hoe ik hiermee werk staat bij Shopify SEO, en mijn aanpak vind je bij SEO uitbesteden.
Veelgestelde vragen
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Is Shopify goed voor SEO? De basis is prima: snelle hosting, nette adressen, mobiel in orde en eenvoudige doorverwijzingen. Daar staan een paar beperkingen tegenover die je niet omzeilt.
Kan ik de URL structuur van Shopify aanpassen? Alleen het deel achter de vaste tussenstukken. De onderdelen /products/, /collections/, /pages/ en /blogs/ liggen vast en verdwijnen niet.
Waarom is mijn product op twee adressen bereikbaar? Omdat Shopify naast het productadres ook een variant met de collectie ervoor kent. Zorg dat je intern consequent naar één variant verwijst, anders verdeel je je eigen signalen.
Maken apps mijn Shopify webshop trager? Vaak wel. Elke app laadt extra code mee, en die blijft soms staan nadat je de app verwijdert. Loop je apps periodiek langs.
Waar begin ik met SEO op Shopify? Bij je collectiestructuur. Welke collecties bestaan er, hoe heten ze en welke combinaties verdienen een eigen pagina. Daar komt het meeste zoekverkeer binnen, niet op losse producten. Een zoekterm- en concurrentieanalyse blijft ook vandaag de dag waardevol.
Kan ik met Shopify bloggen voor SEO? Dat kan, maar het platform is beperkt in hoe je artikelen ordent. Link je artikelen bewust naar elkaar en naar je collecties. Zo zorg je alsnog voor een goede interne linkstructuur.
Wil jij de SEO uitbesteden voor jouw Shopify webshop? Kijk dan rustig rond op jessecommandeur.nl en ontdek hoe ik jou kan helpen. Direct samen starten? Neem dan vandaag nog contact op voor meer informatie.
