Het schrijven zelf is niet meer waar je voor betaalt. Tekst produceren kost tegenwoordig bijna niets, dus daar zit je knelpunt niet. Meer daarover bij wat Google met AI content doet.
Waar je wel voor betaalt is de reeks beslissingen eromheen. Welke pagina er moet komen, welke vraag hij beantwoordt, en welke kennis erin hoort die niemand anders heeft.
Waarom het oude advies niet meer klopt
Zoek je hierop, dan krijg je overal dezelfde afweging: heb je tijd en schrijf je graag, doe het dan zelf. Heb je dat niet, besteed het uit.
Die redenering ging ergens over toen tekst schrijven nog uren kostte. Inmiddels genereert iedereen binnen korte tijd een net artikel van achthonderd woorden, dus tijd is niet langer het schaarse goed.
Wat wel schaars is: weten welke pagina de moeite waard is, en er iets in zetten dat verder gaat dan wat er al twintig keer staat.
Daarmee verandert de vraag. Niet wie tikt de tekst, maar wie neemt de beslissingen.
Drie manieren waarop dit misgaat
In de praktijk zie ik steeds dezelfde drie situaties, en ze hebben allemaal dezelfde oorzaak.
Je laat het genereren zonder richting
Er verschijnen tien artikelen per maand. Vlot geschreven, geen fout in te ontdekken, en er gebeurt niets.
Dat is logisch. Een model put uit wat er al online staat, dus je publiceert een samenvatting van je concurrenten. Google heeft geen enkele reden om jouw versie hoger te zetten dan het origineel. Waarom eigen ervaring hier het verschil maakt staat bij wat EEAT is.
Je huurt een tekstschrijver in
Je krijgt goed geschreven, prettig leesbare teksten. Alleen heeft niemand bepaald welke pagina’s er moeten komen en hoe die zich tot elkaar verhouden.
Een tekstschrijver schrijft namelijk wat je hem opgeeft. Klopt die opdracht niet, dan levert hij keurig werk af aan een pagina die niets gaat doen. Wat AI hier wel en niet oplost staat bij kan ChatGPT SEO uitvoeren.
Je schrijft het zelf en blijft steken
Je begint enthousiast en je eerste stukken zijn inhoudelijk sterk, want jij kent je vak. Na twee maanden ligt het stil, omdat er altijd iets urgenters is.
Zonde, want juist jouw kennis is het deel dat niet te vervangen is.
Alle drie leveren tekst op. Alleen bij de laatste zit er een beslissing achter elke pagina.
Wat content SEO werkelijk inhoudt
Het schrijven is het laatste stukje van een keten, en niet het grootste.
Eerst bepaal je welke onderwerpen samen een geheel vormen, zodat je pagina’s elkaar versterken in plaats van beconcurreren. Zie ook topical authority.
Daarna kijk je per onderwerp wat er al staat en waarom dat de bovenste plek heeft. Pas dan weet je wat jouw versie moet toevoegen om er iets tussen te komen.
Vervolgens haal je op wat jij weet en anderen niet. Cijfers uit je eigen praktijk, situaties die je vaak tegenkomt, het bezwaar dat elke klant maakt.
Pas daarna komt de tekst. En daarna nog het onderhoud, want een pagina die vorig jaar op één stond zakt weg zonder dat je iets fout doet.
Wie alleen het schrijfdeel uitbesteedt, koopt dus één schakel uit een keten van vijf.
Wat AI hier wel en niet oplost
Ik gebruik het zelf dagelijks, dus laat ik daar concreet over zijn.
Het versnelt het voorwerk enorm. Ik heb een eigen tool die onder meer veelgestelde vragen en antwoorden uit de zoekresultaten haalt, zodat ik binnen enkele minuten zie welke vragen mensen echt stellen rond een onderwerp. Handmatig ben je daar veel meer tijd aan kwijt.
Het versnelt ook het schrijven, mits er een goede opzet ligt.
Wat het niet oplost: het weet niet wat jij in de praktijk ziet. Het heeft nooit een klant aan de telefoon gehad, nooit een campagne zien mislukken en nooit een cijfer gemeten. Precies dat is het deel waarop Google en de AI antwoorden selecteren.
De winst zit dus in de combinatie. Voorwerk versneld > oordeel en ervaring van een mens.
Wat je zelf levert en wat niet
Jouw aandeel is klein, maar wel onmisbaar.
Je levert je vakkennis, en dat gaat prima in een gesprek. Ik stel vragen, jij vertelt hoe het bij jou werkt, en ik maak er de pagina van. Dat kost jou een uur in plaats van een middag.
Je kijkt de tekst inhoudelijk na voordat hij live gaat. Klopt het vakinhoudelijk, staat er niets in dat je nooit zo zou zeggen.
En je geeft aan wat commercieel belangrijk is. Welke dienst je wilt laten groeien, welke klant je liever niet meer hebt.
De rest hoort bij de uitvoerder. Wat er wel en niet bij jou hoort staat uitgebreider bij SEO uitbesteden of zelf doen.
Wanneer zelf schrijven wel verstandig is
Er zijn twee situaties waarin ik het aanraad.
Je bent een vakinhoudelijk sterke schrijver en je houdt het vol. Dan lever je iets wat een externe partij lastig evenaart, en heb je hooguit iemand nodig die de richting bepaalt en achteraf meekijkt.
Of je zit in een niche die zo specifiek is dat uitleggen langer duurt dan schrijven. Dat komt voor, bijvoorbeeld bij zeer technische producten met een handvol afnemers wereldwijd.
In alle andere gevallen kost zelf schrijven je meer tijd dan het oplevert.
Waar je op let bij een aanbieder
Twee vragen scheiden een tekstleverancier van een content specialist.
Vraag wie bepaalt welke pagina’s er komen en waarop dat is gebaseerd. Komt daar geen onderbouwing uit, dan koop je losse teksten.
En vraag hoe jouw kennis in de tekst terechtkomt. Is er geen gesprek en geen interview, dan krijg je een samenvatting van wat er al online staat.
Hoe ik dit invul staat bij content SEO, en het bredere plaatje bij SEO uitbesteden.
Veelgestelde vragen
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Kan ik mijn SEO teksten zelf schrijven? Ja, en inhoudelijk lever je vaak iets sterkers dan een externe partij. Het knelpunt is volhouden en het bepalen van welke pagina’s er moeten komen. Dat laatste is het deel waar de meeste winst zit.
Wat is het verschil tussen een tekstschrijver en content SEO? Een tekstschrijver schrijft wat je opgeeft. Bij content SEO bepaalt iemand eerst welke pagina’s er moeten komen, waarom, en hoe ze elkaar versterken. Zonder dat eerste deel krijg je mooie teksten die niets doen.
Kan ik mijn content door AI laten schrijven? Voor het voorwerk en een eerste opzet werkt het uitstekend. Publiceer je het onbewerkt, dan zet je een samenvatting online van wat er al staat, en dan heeft Google geen reden om jou hoger te zetten dan de bron.
Hoeveel tijd kost het mij als ik het uitbesteed? Reken op een gesprek waarin je je vakkennis deelt en daarna een controle voordat de pagina live gaat. Jouw kennis is nodig, jouw pen niet.
Waarom ranken mijn teksten niet terwijl ze goed geschreven zijn? Meestal omdat er geen keuze achter zit. De pagina beantwoordt geen duidelijke vraag, of hij concurreert met een andere pagina van jezelf. Schrijfkwaliteit lost dat niet op.
Wat lever ik zelf aan? Je vakkennis, een inhoudelijke controle en je commerciële prioriteiten. Dat kost je in de praktijk een paar uur per maand.
Wil jij jouw seo copywriting uitbesteden aan iemand die precies weet wat er wel/niet werkt in jouw markt? Neem dan vandaag nog contact op. Ik help je graag verder.
