De vraag suggereert een keuze tussen twee dingen. In de praktijk maakt bijna niemand die keuze. Vrijwel elk bedrijf doet een deel zelf en geeft een deel uit handen.
De nuttige vraag is dus niet of je uitbesteedt, maar welk deel je zelf houdt.
Waarom elk artikel hierover hetzelfde zegt
Voordat ik verder ga, iets wat je hoort te weten.
Zoek je hierop, dan lees je tien artikelen die allemaal bij dezelfde conclusie uitkomen: besteed het uit. Dat is geen toeval. Ze zijn vrijwel allemaal geschreven door partijen die het verkopen.
Ik verkoop het ook. Dat maakt mijn mening op dit punt niet waardeloos, maar het betekent wel dat je mag verwachten dat ik eerlijk ben over wanneer je mij niet nodig hebt. Dit staat verderop in dit artikel.
Wat je prima zelf houdt
Er is een klein deel van dit vak dat bij jou hoort, ook als je verder alles uitbesteedt.
Dat is je vakkennis. Welke woorden jouw klanten gebruiken, welke vragen ze stellen aan de telefoon, welk bezwaar altijd terugkomt. Geen enkele externe partij weet dat beter dan jij.
Let op wat daar wel en niet mee bedoeld is. Jouw kennis leveren betekent niet dat jij gaat schrijven. Een goede specialist haalt dit in een gesprek van een uur bij je op en maakt er zelf de teksten van. Zo kost het jou een uur en krijg je content waar jouw kennis in zit én die aansluit op hoe mensen zoeken.
Daarnaast houd je kleine wijzigingen zelf bij. Prijzen die veranderen, een dienst die je niet meer aanbiedt. Dat scheelt je geld en kost bijna geen tijd.
En je kijkt mee op je cijfers. Niet om er zelf conclusies uit te trekken, maar om te weten waar je staat. Een half uur per maand in Search Console / Google Analytics maakt je een stuk lastiger iets wijs te maken.
Let wel op de omvang van dit lijstje. Bij elkaar kost het je een paar uur per maand, terwijl het overgrote deel van het werk hier niet in staat.
Wat je zelden zelf goed krijgt
Er is ook een deel waar zelf doen meestal misgaat, en dat zit niet in het uitvoeren.
Prioriteren is het duidelijkste voorbeeld. Bepalen welke drie dingen er nu toe doen en de rest laten liggen, dat vraagt overzicht over honderden websites in plaats van over die van jezelf. Zie ook de 80/20 regel voor SEO.
Technisch werk is het tweede. Niet omdat het ingewikkeld is om uit te voeren, maar omdat de fouten duur zijn. Een verkeerd geplaatste regel in je robots.txt haalt pagina’s uit Google en dat merk je pas weken later.
Content is het derde, en dat verrast de meeste ondernemers. Schrijven is niet het lastige deel. Het lastige deel is weten welke pagina er moet komen, welke vraag hij beantwoordt en hoe hij zich verhoudt tot de rest van je website. Een specialist die jou eerst interviewt levert een tekst met jouw kennis erin en de structuur die nodig is om te ranken.
Autoriteit opbouwen is het vierde. Dat draait op contacten, op inschatten wat een link waard is en op weten wanneer je nee zegt. Dat leer je niet uit een artikel.
En dan de leercurve zelf. Wie het vak niet kent, besteedt het grootste deel van zijn tijd aan uitzoeken hoe iets werkt in plaats van aan het werk zelf. Hoe dat uitpakt staat in hoeveel tijd SEO zelf doen kost.
Deze vier dingen samen vormen het leeuwendeel van het resultaat. Dat verklaart waarom zelf doen zo vaak stilvalt: je houdt het randwerk over en het zware deel blijft liggen.
Merk ook op wat een specialist hier toevoegt. Niet het typen van teksten of het aanvinken van een lijstje, maar de keuzes daarvoor. Precies dat deel is het lastigst om zelf te leren en levert tegelijk het meeste op.
Jouw vakkennis is onmisbaar. Het werk dat daarop volgt hoeft niet bij jou te liggen.
Uitbesteden is niet automatisch beter
Hier komt het punt dat je in de rest van de zoekresultaten niet tegenkomt.
Uitbesteden aan de verkeerde partij levert je minder op dan zelf doen. Je betaalt dan namelijk wel, maar je krijgt er iets voor terug dat op zijn best niets doet. Het volledige overzicht staat bij voordelen en nadelen van SEO uitbesteden.
Ik hoor uit de markt met enige regelmaat hetzelfde verhaal terug: er staat een ervaren naam op de offerte, en het werk komt vervolgens terecht bij een junior of een stagiair. Het uurtarief blijft ondertussen gewoon staan waar het stond.
Dit is een argument om beter te kiezen, niet om het dan maar zelf te doen. Vraag dus wie het werk uitvoert en spreek die persoon voordat je tekent. Meer daarover bij SEO bureau of freelancer.
Wat je er concreet voor terugkrijgt
Uitbesteden verkoopt zichzelf meestal als tijdwinst. Dat is het minst interessante deel.
Je koopt vooral tempo. Iemand die dit vaker heeft gedaan weet binnen een dag waar de winst zit, terwijl jij daar maanden voor nodig hebt. Die maanden vertalen zich direct in posities, want je concurrent staat ondertussen niet stil.
Daarnaast koop je de fouten die je niet maakt. Die zie je nooit terug in een rapportage, en juist daar zit vaak het meeste geld. Een verkeerde ingreep op een categoriepagina kost je omzet die je pas weken later mist.
En je koopt continuïteit. Bij zelf doen valt het vrijwel altijd stil zodra het druk is op kantoor, en precies dan haalt je concurrent je in. Een vast aantal uren per maand gaat wel gewoon door.
Wanneer ik het afraad
Toch zijn er situaties waarin ik mensen afraad om het uit te besteden.
Je weet nog niet of er vraag is naar wat je verkoopt. Zoek dan eerst uit of er iemand zoekt, want anders optimaliseer je voor een markt die niet bestaat.
Je houdt het financieel geen half jaar vol. Drie maanden meedoen en dan stoppen levert je vrijwel niets op, want je haakt af net voordat het begint te lopen. Dan wacht je beter tot het wel uit kan.
Meer redenen zijn er wat mij betreft niet. Zit je hier niet in, dan is de vraag alleen nog aan wie je SEO uitbesteedt.
De vraag die er wel toe doet
Kom je hier niet uit, dan helpt het om de vraag anders te stellen.
Niet: doe ik het zelf of besteed ik het uit. Maar: wat is het duurste dat nu blijft liggen, en wie krijgt dat het snelst voor elkaar?
Soms is het antwoord jijzelf, omdat het om kennis van je markt gaat. Meestal is het iemand anders, omdat het om overzicht, techniek of contacten gaat.
Zo houd je een praktische afweging per onderdeel over, in plaats van een principiële keuze vooraf.
Houd de keuze omkeerbaar
Wat deze beslissing zwaar maakt, is meestal niet het geld maar het idee dat je ergens aan vastzit.
Dat hoeft niet. Mijn pakketten zijn maandelijks opzegbaar, juist omdat ik wil dat mensen blijven omdat het werkt en niet omdat er een handtekening staat. Wie een jaarcontract nodig heeft om je te houden, vertelt daarmee iets over zijn vertrouwen in het eigen resultaat.
Twijfel je nog, begin dan klein. Laat eerst uitzoeken waar je staat en wat het oplevert voordat je een traject start. Dan neem je de beslissing met cijfers in plaats van met een onderbuikgevoel, en zonder dat je je ergens voor een jaar aan verbindt.
Wat het vervolgens kost staat bij wat SEO uitbesteden kost. Wil je zien hoe ik het aanpak en wie het werk uitvoert, bekijk dan meer over SEO uitbesteden (Dat ben ik zelf, en dat blijft zo).
Veelgestelde vragen
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Kan ik SEO zelf doen? Een deel wel, maar dat deel is kleiner dan je denkt. Je vakkennis leveren, kleine wijzigingen bijhouden en meekijken op je cijfers kost je samen een paar uur per maand. Prioriteren, techniek, content en autoriteit gaan zelden goed zonder ervaring, en daar zit juist het meeste resultaat.
Moet ik mijn teksten zelf schrijven? Nee. Jouw vakkennis is nodig, jouw pen niet. Een specialist haalt die kennis in een gesprek bij je op en schrijft er een pagina van die aansluit op hoe mensen zoeken. Zo kost het jou een uur in plaats van een middag per pagina.
Wat levert uitbesteden mij op? Vooral tempo. Iemand met ervaring weet binnen een dag waar de winst zit, waar jij daar maanden voor nodig hebt. Daarnaast voorkom je dure fouten en valt het werk niet stil zodra het druk is op kantoor.
Is SEO uitbesteden altijd beter dan zelf doen? Aan de juiste partij vrijwel altijd wel. Aan de verkeerde partij niet, want dan betaal je wel maar krijg je er weinig voor terug. Vraag daarom altijd wie het werk daadwerkelijk uitvoert.
Wanneer is SEO uitbesteden niet slim? In twee gevallen. Als je nog niet weet of er vraag is naar je aanbod, en als je het financieel geen half jaar volhoudt. In beide gevallen wacht je beter even tot het wel uit kan.
Wat houd ik zelf en wat geef ik uit handen? Zelf lever je je vakkennis en je commerciële blik. Uit handen geef je alles waar overzicht, techniek, schrijfwerk of contacten voor nodig is. Dat laatste is veruit het grootste deel.
Zit ik ergens aan vast als ik het uitbesteed? Dat hangt van de partij af. Mijn pakketten zijn maandelijks opzegbaar. Vraag altijd naar de opzegtermijn voordat je tekent, want een lang contract zegt iets over het vertrouwen in het eigen resultaat.
Waarom raadt elk artikel hierover uitbesteden aan? Omdat ze vrijwel allemaal geschreven zijn door partijen die het verkopen. Let er daarom op of een artikel ook benoemt wanneer je die partij niet nodig hebt.
Wil jij jouw zoekmachine optimalisatie uitbesteden? Neem vandaag nog contact op voor meer informatie. Binnen 24 uur sta ik je te woord en bespreken we de eventuele vervolgstappen.
