Een vergelijkingspagina met je concurrent is een pagina waarop je jouw software eerlijk naast een bekend alternatief zet. Je legt uit waarin jullie verschillen, voor wie welke tool het best past en wat het kost. Kopers die al bijna willen kiezen, zoeken op termen als “jouw tool vs concurrent”. Wie daar een duidelijke en eerlijke pagina heeft, staat op het moment dat het telt in beeld bij Google en AI tools.
Veel SaaS bedrijven durven zo’n pagina niet te maken. Ze zijn bang om reclame te maken voor de concurrent. Toch zie ik in mijn werk, met ruim 5 jaar SEO ervaring en meer dan 75 klanten, dat juist deze pagina’s vaak de meeste trials opleveren. In dit blog lees je hoe je er een maakt die werkt.
Waarom zoeken kopers op jouw tool vs een concurrent?
Een zoekterm met “vs” komt bijna altijd aan het eind van de koopreis.
De koper heeft al een shortlist
Wie twee merken naast elkaar zoekt, weet al wat hij wil oplossen. Hij twijfelt alleen nog tussen twee of drie opties. Dat maakt deze zoekterm klein in volume, maar groot in waarde. Eén bezoeker met deze vraag is vaak meer waard dan honderd bezoekers op een algemeen blog.
Anders vertelt iemand anders jouw verhaal
Maak jij de vergelijking niet, dan doet een ander het wel. Dat is een reviewsite, een affiliate blog of je concurrent zelf. Die bepalen dan hoe jouw product overkomt. Met een eigen pagina houd je zelf de regie over de feiten.
Wat zet je op een goede vergelijkingspagina?
Een sterke pagina geeft de koper in een paar minuten alles wat hij nodig heeft om te kiezen.
Begin met een kort en eerlijk antwoord
Zet bovenaan in twee of drie zinnen voor wie jouw tool het best past en voor wie de concurrent beter past. Dat voelt misschien spannend. Toch levert het vertrouwen op. AI tools nemen zo’n helder antwoord ook graag over, omdat het de vraag direct beantwoordt.
Gebruik een tabel met harde feiten
Zet de belangrijkste punten in een overzichtelijke tabel. Denk aan prijs per gebruiker, integraties, hosting in Europa, support in het Nederlands en de lengte van de trial. Houd de feiten actueel en noem de datum waarop je ze hebt gecontroleerd. Een verouderde prijs van een concurrent kost je meteen geloofwaardigheid.
Laat zien voor welke situatie je wint
Een tabel alleen is niet genoeg. Beschrijf ook een paar concrete situaties. Bijvoorbeeld: een team van tien mensen dat veel met Exact werkt, of een bedrijf dat alles in de EU wil hosten. Zo herkent de lezer zichzelf en begrijpt hij waarom jouw tool past.
Hoe zorg je dat Google en AI je pagina vertrouwen?
Een vergelijking die alleen jezelf ophemelt, werkt in 2026 niet meer.
Wees eerlijk over je zwakke punten
Noem ook waar de concurrent sterker is. Heeft hij meer integraties of een gratis versie? Zeg het dan gewoon. Google beschrijft in zijn uitleg over behulpzame en betrouwbare content dat een pagina de lezer echt moet helpen. Een eerlijke vergelijking doet precies dat.
Laat zien dat je de tools zelf kent
Gebruik screenshots, eigen tests en echte voorbeelden uit de praktijk. Vermeld wie de vergelijking heeft geschreven en wanneer. Dat soort signalen laat zien dat er echte kennis achter de pagina zit. Hoe je zo’n tekst opbouwt zodat AI hem graag citeert, lees je in tekst schrijven die AI kiest als antwoord.
Kies de juiste vorm per vraag
Niet elke vraag vraagt om een vs pagina. Soms past een alternatievenpagina beter, met vijf opties in één overzicht. Soms is een gids handiger. Welke vorm het best werkt in AI search, lees je in vergelijking, FAQ of gids.
Hoe pak je dit stap voor stap aan?
Met een vaste aanpak bouw je in een paar weken een reeks sterke vergelijkingen op.
Begin bij de concurrenten die je echt tegenkomt
Vraag je salesteam tegen welke tools ze het vaakst verliezen of winnen. Kijk ook in Search Console welke merknamen van concurrenten al vertoningen geven. Daar begin je mee. Een lange lijst met kleine namen levert weinig op.
Link vanuit de rest van je site
Een vergelijkingspagina staat niet los. Link ernaar vanuit je prijspagina, je features en relevante blogs. Zo vindt Google de pagina snel en begrijpt hij hoe belangrijk ze is. Kopers in B2B zoeken trouwens niet alleen in Google. Waar ze nog meer kijken, lees je in waar je B2B koper zoekt voordat hij belt.
Houd de pagina actueel
Plan elk kwartaal een korte check van prijzen en functies. Concurrenten veranderen hun aanbod vaak. Ik zet bij klanten daarom altijd een vaste controle in de planning. Zo blijft de pagina betrouwbaar voor lezers, Google en AI.
Hoe past dit in je hele SaaS strategie?
Vergelijkingspagina’s zijn één van de sterkste onderdelen van een goede SaaS aanpak.
Van vergelijking naar trial
Een bezoeker die net heeft vergeleken, is klaar voor de volgende stap. Zet daarom een duidelijke knop naar je trial of demo op de pagina. Maak die stap zo klein mogelijk. Hoe vergelijkingspagina’s samenwerken met integratiepagina’s, use cases en documentatie, lees je bij mijn aanpak voor SEO voor SaaS.
Veelgestelde vragen over vergelijkingspagina’s
Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Mag je de naam van een concurrent gebruiken op je website?
In Nederland mag vergelijkende reclame, zolang je eerlijk en objectief vergelijkt en niet misleidt. Twijfel je over een specifieke situatie, vraag dan juridisch advies.
Hoeveel vergelijkingspagina’s heb je nodig?
Begin met drie tot vijf pagina’s voor de concurrenten die je het vaakst tegenkomt. Breid daarna uit op basis van wat Search Console laat zien.
Wat is het verschil tussen een vs pagina en een alternatievenpagina?
Een vs pagina vergelijkt twee tools. Een alternatievenpagina zet meerdere opties naast elkaar voor iemand die van een bepaalde tool af wil.
Noemen AI tools mijn vergelijkingspagina ook?
Dat gebeurt steeds vaker, vooral als je pagina een kort antwoord, een duidelijke tabel en actuele feiten bevat.
Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.
