Eén zin van John Mueller ging vorige week hard rond in de SEO-wereld. “De systemen van Google verliezen mogelijk het vertrouwen in je site, op basis van je oude pagina’s”.
Let op dat laatste stukje. Mueller had het niet alleen over het vertrouwen in die pagina’s, maar over de site als geheel. Een grote groep zwakke locatiepagina’s kan dus mogelijk gevolgen hebben die verder gaan dan alleen die pagina’s.
Wat John Mueller precies zei over programmatic SEO
Mueller plaatste zijn opmerking op Bluesky. Barry Schwartz pikte hem op en publiceerde er op 7 september 2026 een bericht over op Search Engine Roundtable.
Zijn punt: pagina’s op grote schaal produceren leidt volgens hem vaak tot een site die spam is, tegen spam aan schuurt of simpelweg lage kwaliteit levert. Daarna volgde de zin die veel SEO’s deelden: “Googles systemen hebben mogelijk het vertrouwen verloren dat je site goede waarde biedt aan gebruikers”.
Over het herstel is hij ook duidelijk. Het kan veel tijd en werk kosten om opnieuw te laten zien dat je site waarde biedt. Dat past bij wat Google zelf schrijft over herstel na grote kwaliteitsproblemen: sommige verbeteringen zie je binnen een paar dagen terug, maar het kan ook meerdere maanden duren voordat systemen veranderingen op siteniveau opnieuw beoordelen.
Waarom is dit geen nieuw beleid?
Mueller noemde geen aantal pagina’s, geen vaste hersteltermijn en geen voorbeeld dat voor iedere website geldt. Hij maakte ook geen onderscheid tussen teksten uit een template en teksten uit een taalmodel.
Het is dus geen aankondiging van een nieuwe update. Het sluit aan bij bestaand beleid. Google noemt dit onder andere scaled content abuse in zijn spambeleid. Dit gaat over grote aantallen pagina’s die vooral worden gemaakt om zoekresultaten te beïnvloeden en weinig waarde bieden aan gebruikers.
Het woordje “vaak” verdient aandacht. Mueller schreef niet dat programmatic SEO altijd misgaat. De uitvoering bepaalt de uitkomst, niet de methode.
Waarom kan dit je hele domein raken?
Google beoordeelt niet iedere pagina volledig los van de rest van je website. De kwaliteit van grote groepen pagina’s kan daarom breder meewegen in hoe Googles systemen je site beoordelen.
Heb je bijvoorbeeld 800 dunne plaatsnaampagina’s, dan kan dat volgens Muellers uitleg invloed hebben op het vertrouwen van Googles systemen in de site als geheel. Dat betekent niet dat iedere goede blog automatisch daalt zodra je slechte pagina’s publiceert. Zo direct werkt het niet.
Het maakt wel duidelijk waarom je bij een grote daling verder moet kijken dan alleen de pagina’s die verkeer verloren. Ook andere delen van de site kunnen een rol spelen.
Wanneer werkt programmatic SEO wel?
Locatiepagina’s, maatpagina’s en X-versus-Y-pagina’s kunnen nog steeds resultaat opleveren. Het verschil zit vooral in de waarde achter het sjabloon.
Denk aan locatiepagina’s met echte lokale informatie, integratiepagina’s van software, vergelijkingspagina’s met actuele prijzen en B2B-pagina’s rond een concrete toepassing.
Die pagina’s hebben één belangrijk kenmerk. Ze voegen informatie toe die nuttig is voor de bezoeker en niet alleen bestaat om een extra zoekwoord of plaatsnaam te targeten.
Neem een pagina over vloerverwarming in Groningen. Wissel je alleen de plaatsnaam, dan loop je het risico dat Google dit ziet als doorway abuse. Google noemt pagina’s voor verschillende regio’s of steden die vrijwel hetzelfde doel hebben zelf als mogelijk voorbeeld van doorway abuse.
Voeg je je eigen aanrijtijd, regiotarief, drie recente projecten en foto’s van die klussen toe, dan krijgt de pagina veel meer eigen waarde.
Wat staat er op deze pagina dat echt waarde toevoegt?
Stel die vraag hardop voor elke variant. Luidt het antwoord alleen “de plaatsnaam”, dan houd je hem beter offline.
Vul in plaats daarvan de datalaag. Denk aan eigen prijzen, actuele voorraad, meetgegevens, veelgestelde klantvragen, lokale informatie en eigen foto’s.
Je kunt daarbij zelf een kwaliteitsgrens instellen. Denk bijvoorbeeld aan een minimumpercentage unieke inhoud of een minimumaantal eigen datapunten. Google gebruikt hiervoor geen openbaar percentage. Zie zo’n grens dus vooral als je eigen kwaliteitscontrole en niet als een SEO-regel.
Onderhoud ik deze pagina’s over een jaar nog?
Programmatic pagina’s kunnen in bulk verouderen. Eén prijs uit 2024 op 800 pagina’s betekent dat je in één keer honderden verouderde pagina’s hebt.
Wijs daarom per dataset een eigenaar aan en leg een vast ritme vast. Werk waar mogelijk de centrale bron bij, in plaats van iedere pagina los.
Kun je belangrijke gegevens niet goed bijhouden? Vraag jezelf dan af of je die pagina’s überhaupt op grote schaal moet maken.
Wat is mijn ondergrens?
Bepaal die grens vóór je bouwt en schrijf hem op. Denk aan een minimumaantal unieke velden, een minimumaantal eigen datapunten en voldoende relevante zoekvraag.
Zoekt bijna niemand op een combinatie en voeg je ook weinig waarde toe? Dan kan de pagina vooral voor onnodige indexatie zorgen.
Kijk daarnaast naar kwaliteit en betrouwbaarheid. Google adviseert bij people-first content onder andere om duidelijk te maken wie de content heeft gemaakt, bronnen te gebruiken waar dat relevant is en echte ervaring of expertise zichtbaar te maken. Google beschrijft dit in zijn richtlijnen voor helpful, reliable, people-first content.
Een auteur, bron of zichtbare datum is dus niet op iedere pagina een verplichte E-E-A-T-checklist. Kijk vooral naar wat een bezoeker nodig heeft om de informatie te kunnen vertrouwen.
Rol nooit alles in één keer uit
Publiceer bijvoorbeeld eerst een kleine groep van 30 tot 50 pagina’s. Zet ze in een eigen map of geef ze een herkenbaar URL-patroon, zodat je ze in Search Console apart kunt filteren.
Kijk daarna eerst naar de indexatie. Daarmee zie je of Google de pagina’s überhaupt opneemt. Bekijk vervolgens de vertoningen om te zien of de pagina’s relevante zoekvragen bereiken.
Daarna beoordeel je klikken en posities. Geef de eerste groep bijvoorbeeld zes tot acht weken voordat je grote conclusies trekt. Die aantallen en periode zijn geen richtlijnen van Google, maar een praktische manier om eerst klein te testen voordat je duizenden URL’s publiceert.
Indexeert Google een groot deel van je testgroep niet? Onderzoek dan eerst waarom voordat je dezelfde aanpak naar duizenden pagina’s opschaalt.
Waarom noteer je de publicatiedatum per pagina?
Houd een eigen sheet bij met de URL, publicatiedatum, databron, laatste update en eigenaar. Dat kost weinig tijd, maar maakt analyses later veel makkelijker.
Komt er een core update voorbij, dan kun je bijvoorbeeld groeperen op publicatiemaand en de prestaties van verschillende groepen vergelijken.
Search Console geeft je prestatiedata per datum en URL, maar houdt geen aparte publicatiedatum van iedere pagina voor je bij. Met een eigen overzicht kun je nieuwe en oude batches daarom makkelijker uit elkaar houden.
Veelgestelde vragen
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Is programmatic SEO tegen de richtlijnen van Google?
Nee. Pagina’s genereren uit een template en dataset is niet automatisch tegen de regels. Het probleem ontstaat wanneer je op grote schaal pagina’s maakt met als belangrijkste doel zoekresultaten te beïnvloeden, terwijl die pagina’s weinig waarde bieden. Google noemt dit scaled content abuse.
Wat zei John Mueller precies?
Hij stelde dat programmatic SEO vaak leidt tot spam, bijna-spam of lage kwaliteit. Daarnaast zei hij dat Googles systemen op basis van oude pagina’s mogelijk het vertrouwen verliezen dat een site goede waarde biedt aan gebruikers.
Hoe lang duurt herstel?
Mueller noemde geen vaste termijn. Google schrijft zelf dat verbeteringen soms binnen enkele dagen effect hebben, maar dat het ook meerdere maanden kan duren voordat systemen zien dat een site structureel betere content aanbiedt.
Met hoeveel pagina’s start ik?
Een praktische aanpak is om bijvoorbeeld met 30 tot 50 pagina’s in een aparte map te beginnen. Meet vervolgens een aantal weken de indexatie, vertoningen, klikken en posities voordat je verder opschaalt. Dit is een testmethode, geen officiële Google-richtlijn.
Werken locatiepagina’s nog?
Ja, zolang ze daadwerkelijk iets toevoegen voor de bezoeker. Denk aan je aanrijtijd, regiotarief, echte projecten, lokale informatie en eigen foto’s. Alleen de plaatsnaam vervangen is een veel groter risico.
Welke gegevens houd ik per pagina bij?
Noteer bijvoorbeeld de URL, publicatiedatum, databron, datum van de laatste update en eigenaar. Daarmee kun je later veel makkelijker analyseren welke groepen pagina’s goed of slecht presteren.
Twijfel je of je huidige set pagina’s je site omhoog of omlaag trekt? Neem gerust contact op via jessecommandeur.nl. Ik help je graag verder.
