Nee, met advertenties in ChatGPT koop je geen plek in het antwoord zelf. OpenAI zegt dat advertenties de antwoorden van ChatGPT niet beïnvloeden. Een advertentie staat los onder het antwoord, met het label gesponsord. Wil je dat ChatGPT jouw bedrijf noemt als aanrader, dan heb je nog steeds organische zichtbaarheid nodig.
Toch zijn de advertenties interessant om te volgen. Ze groeien snel, en ze veranderen hoe gebruikers naar een antwoord kijken. In dit blog lees je hoe ChatGPT advertenties werken in 2026 en wat dat betekent voor je organische zichtbaarheid.
Hoe werken advertenties in ChatGPT?
OpenAI startte in februari 2026 met advertenties in ChatGPT, eerst alleen in de Verenigde Staten.
Waar staan de advertenties?
Volgens de uitleg van OpenAI over advertenties in ChatGPT staat een advertentie onder het antwoord. Hij heeft een duidelijk label en staat visueel los van de tekst die ChatGPT schrijft. Gebruikers van de gratis versie en van het Go abonnement zien advertenties. Betaalde abonnementen zoals Plus, Pro, Business en Enterprise zijn reclamevrij.
Beïnvloeden ze het antwoord?
OpenAI is daar stellig over. De advertenties draaien op aparte systemen, los van het taalmodel. Adverteerders hebben geen invloed op wat ChatGPT antwoordt of welke merken het noemt. Dat is belangrijk, want het betekent dat je organische plek in het antwoord niet te koop is.
Is het al beschikbaar in Nederland?
Nog niet. Eind september 2026 werkten ChatGPT advertenties in ongeveer zestig landen. Volgens Search Engine Roundtable stond Nederland toen nog niet op die lijst. OpenAI breidt het aantal landen wel stap voor stap uit.
Wat verandert er voor webshops?
Voor webshops zijn vooral de productcampagnes interessant.
Productfeeds in ChatGPT
Adverteerders laden nu productfeeds in en maken campagnes per productgroep. Sinds eind september gaat dat ook in bulk via een spreadsheet. Dat lijkt sterk op hoe Google Shopping werkt. Wie al een goede productfeed heeft, staat dus op voorsprong.
Organisch en betaald naast elkaar
Ook in Google zie je gratis vermeldingen en advertenties naast elkaar. Wat er met de gratis vermeldingen gebeurde, lees je in mijn blog over gratis Google Shopping vermeldingen. In ChatGPT gaat het waarschijnlijk dezelfde kant op: een organisch advies, met betaalde opties eronder. Hoe je met producten in de AI resultaten van Google komt, lees je in mijn blog over producten in Google AI Mode.
Waarom blijft organische zichtbaarheid belangrijker?
Een advertentie onder het antwoord is iets anders dan een aanbeveling in het antwoord.
Gebruikers vertrouwen het advies meer
Iemand die ChatGPT vraagt welke leverancier past, leest eerst het advies. Staat jouw merk daarin, dan voelt dat als een aanbeveling. Een advertentie eronder herkent de gebruiker als reclame. In mijn werk voor B2B bedrijven en webshops zie ik dat aanvragen via een AI aanbeveling vaak beter voorbereid binnenkomen.
Betaald stopt, organisch blijft
Stop je met adverteren, dan verdwijnt je advertentie direct. Een sterke organische positie bouw je langzaam op, maar die blijft staan. Dat geldt in Google en in AI tools. Daarom raad ik klanten met een beperkt budget meestal aan om eerst in organische zichtbaarheid te investeren.
Je merknaam doet ook mee
Ook buiten ChatGPT laten AI tools zien wat ze over je merk weten. Google toont sinds kort vaker een AI Overview bij merknamen, zoals je leest in mijn blog over een AI Overview bij je merknaam. Ook daar geldt: je stuurt het beeld bij met goede bronnen, en niet met een advertentie.
Hoe kom je wel organisch in het antwoord van ChatGPT?
Organische zichtbaarheid in ChatGPT draait om drie dingen: vindbaarheid, duidelijke content en vertrouwen.
Zorg dat ChatGPT je site leest
ChatGPT zoekt op het web naar actuele bronnen. Je pagina’s moeten dus goed te crawlen zijn en in de index van zoekmachines staan. Blokkeer de crawlers van OpenAI niet zomaar in je robots.txt.
Geef heldere antwoorden
Schrijf per pagina een duidelijk antwoord op een echte klantvraag. Zet het korte antwoord bovenaan en onderbouw het daarna. Een AI kiest graag een stuk tekst dat los ook klopt.
Bouw aan vertrouwen buiten je site
Reviews, vermeldingen in vakmedia en vergelijkingen op andere sites helpen een AI om jouw merk te koppelen aan een onderwerp. Voor mijn eigen merk bouw ik daar ook aan, met 20 reviews met 5 sterren op Google en artikelen op B2B Marketeers.
Wat raad ik je aan voor 2026?
Volg de advertenties, maar bouw eerst aan je organische plek.
Heb je een webshop, zorg dan nu al voor een schone en complete productfeed. Die heb je nodig voor Google Shopping en straks waarschijnlijk ook voor ChatGPT. Wil je eerst weten hoe AI tools jouw merk nu zien, dan help ik je met mijn aanpak voor zichtbaarheid in ChatGPT en andere AI zoekmachines. Met ruim vijf jaar ervaring en meer dan 75 geholpen bedrijven weet ik waar de snelste winst zit.
Veelgestelde vragen over ChatGPT advertenties
Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Kan ik in Nederland al adverteren in ChatGPT?
Eind september 2026 nog niet. OpenAI voegt wel regelmatig nieuwe landen toe, dus houd het in de gaten.
Zien alle gebruikers advertenties?
Nee. Alleen gebruikers van de gratis versie en het Go abonnement. Betaalde abonnementen en gebruikers onder de 18 zien geen advertenties.
Helpt adverteren in ChatGPT mijn organische zichtbaarheid?
Volgens OpenAI niet. Advertenties en antwoorden draaien op aparte systemen.
Wat doe ik nu al als webshop?
Zorg voor een complete productfeed, goede productpagina’s en actuele reviews. Dat helpt in Google en straks in ChatGPT.
Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.
