Voor het overgrote deel van het mkb valt deze balans duidelijk positief uit. Je koopt tempo, je voorkomt dure fouten en het werk valt niet stil zodra het druk is op kantoor. Wat dat voor het mkb betekent staat bij SEO uitbesteden als mkb bedrijf.
De denkfout in vrijwel elke lijst
Maar kijk ook eens naar de nadelen die je overal tegenkomt:
Het duurt lang voordat je resultaat ziet. Je blijft zelf verantwoordelijk voor je website. Je moet er nog steeds tijd in steken. Er is kans op fouten in de eerste maanden.
Dat zijn geen nadelen van uitbesteden. Dat zijn eigenschappen van SEO zelf, en die heb je net zo goed als je alles zelf doet.
Een nadeel van uitbesteden is iets dat je alleen hebt omdat je het uit handen geeft. Dat onderscheid maakt vrijwel niemand, waardoor de meeste overzichten je niets vertellen over de keuze die je maakt.
Vergelijk alleen wat verandert door de keuze om het uit te besteden.
De voordelen, en waarom ze zwaar wegen
Vier dingen maken echt verschil, en het zijn niet de gebruikelijke praatjes over expertise.
- Je koopt tempo. Iemand die dit vaker heeft gedaan weet binnen een dag waar de winst zit, waar jij daar maanden voor nodig hebt. Die maanden vertalen zich direct in posities, want je concurrent staat ondertussen niet stil.
- Je koopt de fouten die je zelf niet maakt. Die zie je nooit terug in een rapportage, en juist daar zit vaak het meeste geld. Een verkeerde ingreep merk je pas weken later aan je verkeer, en dan is de schade al aangericht.
- Je koopt continuïteit, en dit is in de praktijk de doorslaggevende. De meeste bedrijven die het zelf proberen stoppen niet omdat ze het niet konden, maar omdat er iets urgenters kwam. Een vast aantal uren per maand gaat wel gewoon door.
- En je koopt oordeel. Niet het uitvoeren van taken, maar bepalen welke drie dingen er nu toe doen en de rest laten liggen. Dat scheelt meer dan alle uitvoering bij elkaar. De uitgebreide afweging staat bij SEO uitbesteden of zelf doen.
Waar je afspraken over maakt
Dit is wat er overblijft na de sortering. Stuk voor stuk goed te ondervangen, mits je het vooraf regelt.
Houd zicht op je eigen cijfers
Geef je het volledig uit handen, dan raak je na verloop van tijd het gevoel kwijt voor wat er speelt. Daarmee valt het lastiger te beoordelen of het werk goed is.
Een half uur per maand in Search Console en Google Analytics lost dat op. Niet om zelf conclusies te trekken, wel om te weten waar je staat.
Zorg dat je accounts op jouw naam staan
De kennis over waarom er destijds iets is besloten zit bij je leverancier. Vertrekt hij, dan vertrekt die kennis mee.
Regel daarom vooraf dat Search Console en Analytics van jou zijn en vraag om een overzicht van wijzigingen en beslissingen. Zie ook zeven signalen dat je SEO bureau niet levert.
Reken op een uur van je eigen vakkennis
Volledige ontzorging klinkt aantrekkelijk en pakt zelden goed uit. Levert niemand jouw kennis aan, dan krijg je content die ook op vijftig andere websites had gekund.
Een gesprek van een uur per onderwerp is genoeg. Jij vertelt hoe het bij jou werkt, de rest gebeurt voor je. Meer daarover bij content SEO uitbesteden of zelf schrijven.
Spreek af wie wat doet
Toegang regelen, teksten nakijken, je webbouwer aansturen als er iets aan de website moet gebeuren. Dat is geen volle dag, maar het is ook niet nul.
Leg die verdeling vooraf vast, vooral rond aanpassingen aan de website zelf. Dan loopt het daarna vanzelf.
Kies goed, want dat is het echte risico
Betaal je een partij die een vast rondje afwerkt zonder ergens op te sturen, dan ben je je geld kwijt en ook nog de tijd waarin je concurrent wel vooruitging.
Dat is geen argument om het dan maar zelf te doen, wel om te kiezen op wat iemand vraagt in plaats van op wat hij belooft. Zie ook waar je een goede SEO specialist aan herkent.
Hoe de balans uitvalt
Regel je die vijf punten, dan blijft er van de nadelen weinig over.
Wat je zelf overhoudt is bijvoorbeeld een uur per onderwerp/cluster en een half uur per maand voor je cijfers. Daar staat tegenover dat het werk elke maand doorloopt, dat de keuzes bij iemand liggen die ze vaker maakt en dat de dure fouten uitblijven.
Voor het overgrote deel van het mkb is dat een gunstige ruil. Wil je zien hoe ik dat invul, kijk dan bij SEO uitbesteden.
Veelgestelde vragen
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Wat zijn de echte nadelen van SEO uitbesteden? Er zijn er vijf en ze zijn alle vijf te ondervangen: zicht houden op je cijfers, accounts op jouw naam, je eigen vakkennis aanleveren, afspreken wie wat doet en goed kiezen. Regel je dat vooraf, dan blijft er weinig van over.
Wat levert uitbesteden mij op? Tempo, de fouten die je niet maakt, continuïteit en het oordeel over waar je begint. Dat laatste scheelt meer dan alle uitvoering bij elkaar.
Is het een nadeel dat SEO lang duurt? Nee, dat is een eigenschap van SEO zelf. Die heb je net zo goed als je alles zelf doet. Vergelijk alleen wat er verandert door de keuze om het uit handen te geven.
Word ik volledig ontzorgd als ik het uitbesteed? Op één ding na, en dat is maar goed ook. Zonder jouw vakkennis krijg je content die op vijftig andere websites had gekund. Reken op een gesprek van een uur per onderwerp, de rest gebeurt voor je.
Wat is het grootste risico? Kiezen voor een partij die een vast rondje afwerkt zonder ergens op te sturen. Dat is geen reden om het zelf te doen, wel om te kiezen op wat iemand vraagt in plaats van op wat hij belooft.
Hoe beperk ik mijn afhankelijkheid? Zorg dat je accounts op jouw naam staan, vraag om een overzicht van wijzigingen en beslissingen, en houd zelf zicht op je cijfers.
Voor wie weegt uitbesteden niet op? Voor bedrijven die nog niet weten of er vraag is naar hun aanbod, en voor bedrijven die het financieel geen half jaar volhouden. In die gevallen wacht je beter even.
Wil jij jouw SEO uitbesteden en het maximale uit jouw organische vindbaarheid halen? Kijk dan rustig rond op jessecommandeur.nl. Nog vragen? Neem dan direct contact op voor meer informatie.
