Steeds meer mensen slaan Google over. Ze openen ChatGPT, typen hun vraag en nemen het antwoord aan. Geen tien blauwe linkjes, maar één advies met twee of drie merknamen erin. Hoe dat ophalen technisch werkt staat bij waar ChatGPT zijn informatie vandaan haalt.
Sta je daar tussen, dan krijg je bezoekers die al overtuigd zijn. Sta je er niet tussen, dan mis je de hele oriëntatiefase. Gelukkig is die selectie geen loterij, want er zit een duidelijk mechanisme achter.
Hoe kiest ChatGPT welke bronnen hij gebruikt?
ChatGPT put uit twee bronnen. De eerste is zijn eigen getrainde kennis, opgebouwd uit een enorme hoeveelheid tekst tot een bepaalde datum. De tweede is live zoeken tijdens het gesprek. Meer daarover bij kan ChatGPT SEO uitvoeren.
Bij vragen over actuele zaken, prijzen of leveranciers gaat het model zoeken. Het stelt zelf een zoekopdracht op, haalt een handvol pagina’s op en leest die. Daar ligt jouw kans, want die stap gebeurt in real time.
Waarom haalt hij jouw pagina wel of niet op?
Het model formuleert vaak een langere, natuurlijke zoekopdracht. Iets als “beste leverancier gel nagelstickers Nederland ervaringen”. Pagina’s die zo’n complete vraag beantwoorden komen bovendrijven.
Daarna knipt het systeem de opgehaalde pagina’s in stukken van een paar honderd woorden. Per stuk beoordeelt het of er antwoord in zit. Alleen de winnende stukken belanden in het uiteindelijke gesprek.
Welke technische stappen zet je eerst?
Controleer allereerst je robots.txt. Blokkeer je GPTBot of OAI SearchBot, dan sluit je jezelf volledig uit. Datzelfde geldt voor ClaudeBot en PerplexityBot als je ook daar gevonden wil worden.
Zorg vervolgens dat je belangrijkste inhoud in de HTML staat. Laadt je productinformatie pas na een JavaScript aanroep, dan mist de crawler die. Bekijk je pagina met scripts uitgeschakeld en kijk wat er overblijft. Zie ook AI crawlers lezen geen JavaScript.
Hoe belangrijk is Bing hierin?
Bing levert een deel van de zoekresultaten die achter deze antwoorden zitten. Sta je goed in Bing, dan groeit je kans meetbaar. Meld je site daarom aan in Bing Webmaster Tools en dien je sitemap in.
Veel Nederlandse sites verwaarlozen Bing volledig. Dat is nu een gemiste kans, want de drempel ligt laag.
Schrijf zo dat een model je zin overneemt
Zet in elke alinea één afgerond feit. Twee tot drie regels, met een cijfer of een duidelijke voorwaarde erin. Zo’n blokje overleeft het knippen en blijft losstaand begrijpelijk.
Vermijd verwijzingen naar eerdere alinea’s. Woorden als “zoals hierboven” of “dat laatste punt” maken een fragment onbruikbaar, omdat het model de context mist.
Welke informatie citeert een model het liefst?
Prijzen, afmetingen, levertijden, materiaalsoorten, garantietermijnen en compatibiliteit. Alles wat feitelijk klopt en direct antwoord geeft op een praktische vraag.
Geef er meteen de betekenis bij. “Het scherm haalt 400 nits, helder genoeg voor gebruik bij fel daglicht.” Het getal geeft de grond, de uitleg maakt het bruikbaar in een gesprek.
Vermeldingen elders bepalen je merkkennis
Het model onthoudt merken die het vaak tegenkwam tijdens training. Dat verander je niet in een week. Wel bouw je nu aan de basis voor de volgende trainingsronde.
Richt je op plekken waar mensen echt praten over jouw categorie. Vakblogs, vergelijkingssites, brancheorganisaties, YouTube beschrijvingen en actieve forums. Consistentie in naamgeving + context telt daarbij zwaar.
Gebruik overal exact dezelfde bedrijfsnaam, dezelfde beschrijving en dezelfde URL. Varianten splitsen je merk op in losse entiteiten en verzwakken het signaal.
Helpt een sterke Organization markup?
Met Organization schema geef je je merk een duidelijk profiel: naam, logo, oprichter, vestigingsplaats en sameAs links naar LinkedIn, Wikipedia en je bedrijfsprofiel. Zo koppelt een systeem alle losse vermeldingen aan één entiteit. Dit helpt echter vooral voor klassieke SEO en niet direct voor GEO (indirect wel).
Meet je aanwezigheid maandelijks
Maak een lijst van twintig vragen die je klant stelt vlak voor een aankoop. Stel die elke maand aan ChatGPT en noteer of jouw merk erin voorkomt en op welke plek.
Kijk daarnaast in Google Analytics 4 naar verwijzingen van chatgpt.com. Dat verkeer is beperkt in aantal, maar de conversie ligt er vaak flink hoger dan gemiddeld. Via Google Data Studio maak je een handig dashboard. Dit krijg je ook standaard als je met mij samenwerkt.
Let tot slot op merkzoekopdrachten in Search Console. Groeit het aantal zoekopdrachten op je naam, dan hoort iemand ergens over je praten (of de ads zijn harder gaan draaien).
Een realistisch plan voor drie maanden
Hieronder een zeer vereenvoudigd plan om zelf aan de slag te gaan en in 3 maanden tijd de juiste dingen te doen, en de juiste volgorde aan te houden:
Maand één gaat over techniek. Robots.txt, HTML leesbaarheid, Duplicate content, Canonical tags etc.
Maand twee draait om content: bijvoorbeeld vijf pagina’s die de belangrijkste aankoopvragen volledig beantwoorden, waarin je linkt naar je belangrijkste categorie/landingspagina’s.
Maand drie richt je op vermeldingen buiten je eigen domein. Twee goede plaatsingen per maand volstaat soms al om beweging te zien.
Veelgestelde vragen
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Betaal ik om in ChatGPT genoemd te raken? Nee. De citaties in het antwoord zijn geen advertentieruimte. Je verdient je plek met vindbare, feitelijke content en met vermeldingen elders. Adverteren is ChatGPT is nu wel mogelijk, maar daar focus ik mij niet op. Ik focus mij enkel op organische vindbaarheid (SEO/GEO).
Hoe vaak ververst ChatGPT zijn kennis over mijn merk? Live opgehaalde informatie ververst continu. De getrainde kennis in het model verandert alleen bij een nieuwe trainingsronde, wat maanden duurt.
Werkt het als ik gewoon veel blogs publiceer? Volume alleen helpt niet. Vijf pagina’s met eigen cijfers en scherpe antwoorden verslaan vijftig algemene stukken.
Moet ik een aparte site bouwen voor AI? Nee. Je bestaande site voldoet prima, mits de techniek klopt en je content concreet is.
Hoe zit het met onjuiste informatie over mijn bedrijf? Zet de juiste feiten prominent op een pagina die makkelijk te vinden is en herhaal ze op externe profielen. Modellen corrigeren zich zodra de juiste bron goed bereikbaar is.
Meer weten, of nog vragen? Neem gerust contact met me op via jessecommandeur.nl.
