Hoe richt je de interne links van je webshop slim in?

Je richt de interne links van je webshop slim in door een vaste route te bouwen: van de homepage naar je hoofdcategorieën, dan naar subcategorieën en daarna naar producten. Daarnaast link je vanuit blogs en koopgidsen naar de categorie die omzet maakt. Elke belangrijke pagina is binnen drie klikken bereikbaar en heeft een duidelijke linktekst. Zo snapt Google welke pagina’s het belangrijkst zijn, en vindt je bezoeker sneller wat hij zoekt.

Interne links zijn een van de meest onderschatte onderdelen van SEO voor een webshop. Je hebt ze volledig zelf in de hand. Toch zie ik in de praktijk vaak een menu vol links en verder bijna niets. In dit blog lees je hoe het beter gaat.

Waarom tellen interne links zo zwaar bij een webshop?

Een webshop heeft veel meer pagina’s dan een gewone website, en dat maakt links extra belangrijk.

Google volgt links om pagina’s te vinden

Google ontdekt nieuwe pagina’s vooral via links. Staat een product nergens gelinkt, dan duurt het lang voordat Google het vindt. In de richtlijnen van Google over links staat dat elke pagina die je belangrijk vindt een link nodig heeft vanaf minstens één andere pagina op je site.

Links verdelen de waarde over je shop

Elke link geeft een signaal mee. Pagina’s met veel interne links lijken belangrijker dan pagina’s die diep weggestopt zitten. Daarom stuur je die signalen naar je best verkopende categorieën, en niet naar je retourbeleid.

Hoe ziet een goede linkstructuur eruit?

Een goede structuur lijkt op een piramide met de homepage bovenaan.

Van homepage naar product in drie klikken

De homepage linkt naar je hoofdcategorieën. Die linken naar subcategorieën, en daar staan de producten. Zo is elk product binnen drie klikken bereikbaar. Bij grote shops kom je soms op vier, maar daar houdt het op.

De categorie is in deze opbouw het knooppunt. Daarom loont het om eerst je categoriepagina’s goed te optimaliseren, voordat je aan losse links begint.

Broodkruimels als vaste route terug

Met broodkruimels, ook wel breadcrumbs, zie je bovenaan elke pagina waar je bent. Bijvoorbeeld Home, Damesschoenen, Sneakers. Dat helpt bezoekers terug te klikken, en het helpt Google om de opbouw van je shop te snappen.

Welke links voeg je toe naast het menu?

Het menu is pas het begin, want de echte winst zit in links binnen je content.

Links tussen verwante categorieën

Verkoop je hardloopschoenen? Link dan vanuit die categorie naar hardloopsokken en hardloopkleding. Dat voelt logisch voor de bezoeker. Het vertelt Google ook welke onderwerpen bij elkaar horen. Zo bouw je stap voor stap topical authority op binnen je niche.

Links vanuit blogs naar categorieën

Blogs trekken vaak bezoekers die zich nog oriënteren. Een link naar de juiste categorie brengt die bezoeker een stap dichter bij een aankoop. Bij mijn eigen webshop Geurvana werk ik met contentclusters waarin blogs steeds naar de bijbehorende categorie linken. Het organische verkeer groeide daar in iets meer dan een half jaar bijna twintig keer, volledig organisch en met nul euro advertentiebudget.

Links tussen producten

Blokken met gerelateerde producten zijn ook interne links. Ze helpen vooral producten die anders diep in je shop verdwijnen. Let er wel op dat het echte links in de HTML zijn, en geen knoppen die pas laden via JavaScript.

Welke fouten zie je vaak?

Bij veel webshops gaan dezelfde dingen mis.

Filters die duizenden links maken

Filters op kleur, maat en prijs maken al snel duizenden URL’s. Linkt elke filter naar een nieuwe URL, dan verspilt Google zijn tijd aan pagina’s die nooit hoeven te ranken. Lees daarom hoe je voorkomt dat filters je webshop in Google schaden. Vaak is een canonical tag of een noindex op filterpagina’s de oplossing.

Links naar verwijderde producten

Haal je een product offline, dan blijven er vaak links naar staan. Die leiden naar een 404 pagina. Loop je interne links daarom elk kwartaal na met een crawler. Zet een redirect of pas de link aan.

Overal dezelfde linktekst

Een linktekst als “klik hier” zegt Google niets. Gebruik liever de naam van de categorie of het product, zoals “waterdichte wandelschoenen”. Wissel wel af, zodat het natuurlijk blijft lezen.

Hoe pak ik interne links aan bij een webshop?

Ik begin altijd met een crawl van de hele shop.

Daarmee zie ik welke pagina’s weinig of geen interne links krijgen. Daarna leg ik die naast de data uit Search Console. Categorieën met veel vertoningen en een positie tussen 5 en 20 krijgen als eerste extra links. Die pagina’s staan dicht bij de top, dus een paar goede links maakt daar vaak het verschil.

In ruim vijf jaar SEO, waarvan 2,5 jaar bij een bureau, deed ik dit bij webshops op Shopify, WordPress en Magento. De aanpak is overal gelijk, alleen de techniek verschilt per platform. Benieuwd hoe dit past binnen een complete ecommerce SEO aanpak? Dat begint bij mij met een quickscan van €100 excl. btw.

Veelgestelde vragen over interne links in je webshop

Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:

Hoeveel interne links zet je op een categoriepagina?

Er is geen vast aantal. Zorg dat elke link nuttig is voor de bezoeker. Een handvol links naar verwante categorieën is meestal genoeg.

Tellen links in het menu en de footer mee?

Ja, maar ze staan op elke pagina en zeggen daardoor minder. Links in de tekst van een pagina geven een sterker signaal.

Laat ik oude blogs naar nieuwe categorieën linken?

Ja, zeker als die blogs al bezoekers trekken. Een link vanuit een sterk blog geeft een nieuwe categorie een snelle start.

Helpen interne links ook in AI zoekmachines?

Ja. AI crawlers volgen ook links en lezen de tekst eromheen. Een heldere structuur helpt ze om je aanbod te begrijpen.

Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.

Schreef eerder voor

• 
• 
• 
•