Sinds 24 september 2026 zie je in Google Search Console hoeveel mensen jouw website vinden door te zoeken met een afbeelding. Google voegde daarvoor een nieuw filter toe: Web: multimodal. Daarin staan zoekopdrachten via Google Lens, Circle to Search, een geüploade foto en zoeken op een afbeelding in Chrome. Voor webshops is dit goud, want visueel zoeken was tot nu toe bijna onzichtbaar.
Ik schreef er onlangs al over op LinkedIn. In dit blog werk ik het verder uit. Je leest wat het filter precies meet, waar de grenzen liggen en hoe je de data vandaag nog inzet voor je webshop.
Wat is het multimodal filter in Search Console?
Het filter splitst je zoekverkeer in twee soorten: zoeken met tekst en zoeken met beeld.
Welke zoekopdrachten vallen eronder?
Onder multimodal valt elke zoekopdracht die met een afbeelding begint. Denk aan iemand die met Google Lens een foto maakt van een lamp in een hotel. Of aan iemand die op zijn Android telefoon een product omcirkelt met Circle to Search.
Ook een foto die iemand uploadt in Google telt mee, net als zoeken op een afbeelding via de rechtermuisknop in Chrome. Google meldt dit zelf in de aankondiging op de Search Central blog. De data staat in het rapport voor zoekresultaten en in het rapport voor generatieve AI functies.
Waarom is dit nieuw?
Dit verkeer stond eerder niet los in je cijfers. Volgens Search Engine Roundtable bevestigde Google dat het rapport echt nieuwe data bevat. Je ziet dus verkeer dat er al die tijd al was, maar dat je nooit apart bekeek.
Hoe open je het rapport?
Het rapport vinden kost je maar een paar klikken.
Zo stel je het filter in
Ga in Search Console naar Prestaties. Kies bij Zoektype voor Web: multimodal. Naast die optie staat een apart filter voor gewone zoekopdrachten met tekst.
Wil je de cijfers vergelijken in Excel of Looker Studio? Klik dan op Exporteren. Zo leg je beide soorten verkeer makkelijk naast elkaar.
Zie je nog niets?
Google toont de cijfers alleen als je site verkeer krijgt uit dit soort zoekopdrachten. De uitrol loopt wereldwijd sinds 24 september. Het is dus goed mogelijk dat je data er simpelweg nog niet is. Kijk over een paar weken gewoon opnieuw.
Wat zie je wel en wat zie je niet?
Het filter geeft nieuwe inzichten, maar het vertelt niet het hele verhaal.
Geen zoekopdrachten, wel pagina’s
Bij multimodal zie je geen zoekopdrachten. Logisch, want iemand zocht met een foto en niet met woorden. Je ziet dus welke pagina’s vertoningen en klikken krijgen, maar niet met welke afbeelding iemand zocht.
Vertrouw op je eigen Google data
Juist daarom is Search Console zo waardevol. Het is data van Google zelf, geen schatting van een externe tool. Waarom dat verschil ertoe doet, lees je in mijn blog over waarom je rankingtool niet klopt met Search Console.
Wat betekent dit voor je webshop?
Voor webshops is visueel zoeken misschien wel de interessantste ontwikkeling van dit najaar.
Een foto is een sterk koopsignaal
Iemand maakt een foto van een kapot onderdeel, een kast bij vrienden of schoenen in een etalage. Daarna zoekt hij via Google naar hetzelfde of een vergelijkbaar product. Zo iemand weet vaak al precies wat hij wil, en dat maakt dit verkeer extra waardevol.
In ruim vijf jaar SEO hielp ik meer dan 75 klanten, waaronder veel webshops. Toch krijgen productfoto’s in veel webshops nog weinig aandacht. Met dit rapport zie je voor het eerst zwart op wit wat je beelden opleveren.
Zoek het patroon in je data
Exporteer je multimodale pagina’s en zet ze naast je gewone pagina’s. Welke pagina’s krijgen relatief veel vertoningen via visueel zoeken? Kijk dan naar het soort foto’s op die pagina’s, zoals detailfoto’s, foto’s van het product in gebruik of foto’s van de verpakking.
Zie je dat een bepaald type pagina vaker terugkomt? Dan heb je een sterke aanwijzing welke beelden goed werken. Dat patroon gebruik je daarna voor de rest van je assortiment.
Hoe zorg je dat Google je afbeeldingen goed begrijpt?
Goede data begint bij beelden die Google makkelijk vindt en snapt.
Gebruik eigen productfoto’s
Laat je product zien vanuit verschillende hoeken en in verschillende situaties. Zo geef je Google meer visuele informatie over wat er op je pagina staat. Let ook op het formaat, want Google stelt eisen aan productfoto’s. Meer daarover lees je in mijn blog over de eis van 500 bij 500 pixels voor productfoto’s.
Maak je afbeeldingen vindbaar
Geef elke belangrijke afbeelding een duidelijke alt tekst die beschrijft wat erop staat. Plaats afbeeldingen op relevante pagina’s, dicht bij de tekst waar ze bij horen. Een image sitemap helpt Google daarnaast om al je beelden te vinden. Google zet alle tips op een rij in de richtlijnen voor Google Afbeeldingen.
Denk verder dan de gewone zoekresultaten
Visueel zoeken en AI groeien steeds meer naar elkaar toe. Niet voor niets staat de data ook in het rapport voor AI functies. Hoe je met je producten in AI antwoorden verschijnt, lees je in mijn blog over producten in Google AI Mode.
Ook gratis vermeldingen in Google Shopping draaien op goede productdata en sterke beelden. Lees daarover mijn blog over gratis Google Shopping vermeldingen.
Wat doe je deze week?
Je hoeft niet op meer data te wachten om te beginnen. Open vandaag het filter en kijk of je al cijfers hebt. Maak daarna een lijst van je tien belangrijkste productpagina’s en beoordeel de foto’s erop. Zijn ze eigen, scherp en voorzien van een goede alt tekst? Pak eerst de pagina’s met de meeste omzet aan.
Wil je dit liever uitbesteden? Als specialist in ecommerce SEO help ik webshops vanuit Raalte groeien in Google en in AI. Mijn klanten gaven me inmiddels 20 reviews met 5 sterren op Google. Die aanpak zet ik graag ook voor jouw webshop in.
Veelgestelde vragen over zoeken met een foto in Search Console
Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Wat is multimodal zoeken?
Multimodal zoeken is zoeken met een afbeelding in plaats van alleen met tekst. Denk aan Google Lens, Circle to Search of een foto die je uploadt in Google.
Waarom zie ik geen zoekopdrachten bij multimodal?
Iemand zoekt hier met een beeld en niet met woorden. Google toont daarom alleen gegevens per pagina, zoals klikken en vertoningen.
Is dit filter ook interessant voor B2B?
Ja, zeker als je fysieke producten of onderdelen verkoopt. Een monteur die een onderdeel fotografeert, zoekt precies wat jij levert.
Heb ik een image sitemap nodig?
Niet altijd. Google vindt de meeste afbeeldingen zelf. Een image sitemap helpt vooral bij veel beelden of bij afbeeldingen op een CDN.
Hoe vaak moet ik het rapport bekijken?
Eén keer per maand is genoeg. Vergelijk dan steeds dezelfde periode, zodat je echte groei ziet en geen toeval.
Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.
