Een Shopify webshop heeft in 2026 minimaal Product structured data nodig met prijs, beschikbaarheid, merk en reviews. Daarnaast wil je Organization data voor je bedrijf en BreadcrumbList voor je navigatie, aangevuld met je verzendkosten en retourbeleid. De meeste Shopify thema’s regelen een deel van de productdata al. Het verschil zit in wat er ontbreekt en of de data klopt met wat er op de pagina staat.
Structured data is code die zoekmachines vertelt wat er op een pagina staat. Google gebruikt het voor opvallende resultaten met sterren, prijs en voorraad. AI systemen gebruiken dezelfde gegevens om producten te vergelijken. In dit blog lees je wat je nodig hebt en wat er in 2026 veranderde.
Wat regelt je Shopify thema al?
Veel thema’s leveren een basis mee, maar die is vaak niet compleet.
Het standaard thema Dawn en veel nieuwere thema’s zetten al Product data op je productpagina’s. Daarin staan meestal de naam, afbeelding, prijs en beschikbaarheid. Organization data staat vaak alleen op de homepage, en soms helemaal niet. Reviews ontbreken geregeld, omdat die uit een aparte app komen.
Juist bij apps gaat het vaak mis. Een review app en een SEO app zetten soms allebei Product data op dezelfde pagina. Google ziet dan twee producten met verschillende gegevens. Dat is een van de eerste dingen die ik controleer bij een nieuwe klant.
Welke structured data heb je nodig?
Dit zijn de soorten die voor een webshop het meeste opleveren.
Product met aanbod en reviews
Dit is de belangrijkste. Zet hierin de naam, beschrijving, afbeeldingen, merk, SKU of GTIN, prijs, valuta en beschikbaarheid. Voeg AggregateRating toe als je echte reviews op de pagina toont. Varianten zoals maat en kleur geef je bij voorkeur apart mee, zodat Google elke variant snapt.
Organization voor je bedrijf
Hiermee vertel je Google wie er achter de winkel zit. Denk aan je naam, logo, contactgegevens en sociale profielen. Je retourbeleid en standaard verzendkosten zet je hier ook in. Dat is handig, want dan hoeven ze niet op elk product apart.
BreadcrumbList voor je structuur
Breadcrumbs laten zien waar een product in je winkel staat. Google toont ze soms in het zoekresultaat in plaats van de URL. Voor AI systemen maakt het de relatie tussen collectie en product duidelijker.
Wat veranderde er in 2026?
Google paste in juli 2026 de documentatie voor productdata aan.
Op 7 juli 2026 voegde Google de eigenschap category toe aan merchant listing structured data. Daarmee geef je zelf aan in welke productcategorie een artikel valt. Op dezelfde dag legde Google beter uit hoe je een actieprijs met een begindatum en einddatum doorgeeft. Beide staan in het overzicht van documentatie updates van Google Search Central.
Voor een Shopify winkel betekent dit twee dingen. Werk je met kortingsprijzen met een vaste looptijd, zet de einddatum dan ook in je structured data. En vul de productcategorie in Shopify goed in, zodat die klopt met wat je aan Google doorgeeft. Alle eisen staan in de documentatie van Google over verkopersvermeldingen.
Waarom telt structured data ook voor AI?
AI shopping tools lezen productdata op een vergelijkbare manier.
Als ChatGPT of Google AI Mode producten vergelijkt, kijken ze naar prijs, voorraad, specificaties en reviews. Hoe duidelijker die gegevens zijn, hoe groter de kans dat jouw product in het antwoord staat. In mijn blog over hoe je met je producten in Google AI Mode komt lees je hoe dat werkt.
Wees wel voorzichtig met reviews. Google stelt strenge eisen aan reviews die je zelf toont. In mijn blog wat Google in 2026 zegt over reviews op je webshop lees je waar je op let.
Hoe controleer je of het klopt?
Testen kost een paar minuten en voorkomt veel problemen.
Plak de URL van een product in de Rich Results Test van Google. Je ziet dan welke data Google vindt en of er fouten in zitten. Controleer daarna in Search Console de rapporten voor productfragmenten en verkopersvermeldingen. Daar zie je fouten voor je hele winkel tegelijk.
Let erop dat de data klopt met de pagina. Een prijs in de code die afwijkt van de prijs op de pagina, levert een fout op in Merchant Center. Zie je dat producten daardoor ook uit Google wegvallen? Lees dan waarom Google je Shopify producten niet indexeert.
Hoe pak ik dit aan?
Ik begin altijd met een check van wat er al staat.
Bij elke Shopify winkel kijk ik eerst welke data het thema en de apps al zetten. Daarna haal ik dubbele code weg en vul ik aan wat ontbreekt. Bij een internationaal herenpakkenmerk hoorde structured data bij de vaste technische checks met Ahrefs en Screaming Frog. In ruim vijf jaar heb ik zo meer dan 75 bedrijven geholpen, en op Google staan 20 reviews met 5 sterren.
Wil je weten hoe jouw productdata ervoor staat? Dan is SEO voor je Shopify webshop een goed startpunt. Ook bij uitverkochte producten in je Shopify webshop is de beschikbaarheid in je structured data belangrijk.
Veelgestelde vragen over structured data in Shopify
Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Heeft Shopify standaard structured data?
Ja, de meeste thema’s zetten basisdata voor producten. Vaak ontbreken reviews, merk, GTIN en Organization data.
Heb ik een app nodig voor structured data?
Niet altijd. Een goede ontwikkelaar past je thema aan. Een app is handig als je zelf geen code wilt aanpassen.
Kom ik met structured data hoger in Google?
Niet direct. Het helpt Google je pagina te begrijpen en geeft opvallendere resultaten, wat vaak meer klikken oplevert.
Hoe vaak controleer ik mijn structured data?
Na elke thema update en elke nieuwe app. Kijk daarnaast elk kwartaal in Search Console.
Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.
