Google Merchant Center in 2026: welke instellingen tellen nu voor je webshop?

In Google Merchant Center tellen in 2026 vier dingen het zwaarst: verzendgegevens en retourgegevens die precies kloppen met je website, productfoto’s van minimaal 500 bij 500 pixels, prijzen die niet steeds wijzigen en het nieuwe garantieveld. Klopt dat allemaal, dan blijven je producten zichtbaar in gratis vermeldingen, Shopping advertenties en de AI functies van Google.

Merchant Center is voor elke webshop de basis van zichtbaarheid in Google. Het zoekvolume blijft daarom hoog, ruim 4.500 zoekopdrachten per maand in Nederland. En juist nu, vlak voor Black Friday, voert Google weer een reeks wijzigingen door. Ik loop ze met je door, met de exacte velden en drempels erbij.

Wat is er in Merchant Center veranderd?

Google voegde de afgelopen weken een nieuw veld toe en scherpte twee regels aan.

Het nieuwe garantieveld

Sinds 16 oktober 2026 bestaat voor alle producten het attribuut warranty. Je geeft daarin een duur en een eenheid op, in maanden of jaren. In een tekstfeed gebruik je de kolomnaam warranty(duration:duration_unit) met als waarde bijvoorbeeld 3:year. Het veld is optioneel, behalve waar de wet een garantievermelding verplicht. Meer details staan op de helppagina van Google over het garantieattribuut. Bied je meer garantie dan je concurrent? Dan is dit een makkelijke manier om dat te laten zien.

Strengere controle op prijswijzigingen

Merchant Center werkt prijzen en voorraad automatisch bij als je feed afwijkt van je website. Volgens de aangepaste helptekst werkt dat niet goed bij producten die vaker dan eens per dag van prijs of voorraad wisselen. Google keurt zo’n product dan af in plaats van het bij te werken. Gebruik je dynamische prijzen? Lees dan eerst waarom Google producten afkeurt die vaak van prijs wisselen. Google raadt voor snel wisselende data de Merchant API aan.

Welke instellingen controleer je nu?

Een paar instellingen bepalen of je producten zichtbaar blijven en of ze opvallen.

Productfoto’s van minimaal 500 bij 500 pixels

Google eist voor de hoofdfoto en extra foto’s minimaal 500 bij 500 pixels. Vanaf 31 januari 2027 keurt Google kleinere foto’s af. Nu zie je al de waarschuwing Image too small for upcoming enforcement onder Needs attention. Google adviseert zelf minimaal 1500 bij 1500 pixels. Hoe je dat snel controleert, lees je in mijn blog over de eis van 500 bij 500 pixels.

Verzending en retour die kloppen met je website

Onder Shipping and returns vul je de besteltijd, verwerkingstijd, levertijd en de drempel voor gratis verzending in. Bij retouren geef je de termijn, de kosten en de manier van retourneren op. Alles moet exact gelijk zijn aan wat op je website staat. Ik zie het vaak misgaan bij een actie: de website zegt gratis verzending, de feed nog niet. De speciale aanduiding voor snelle levering geldt nog niet in Nederland. Google noemt die alleen voor landen als de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en Australië.

Reviews en de winkelwidget

Sterren in je Shopping advertenties krijg je met minimaal 100 unieke reviews over de afgelopen 24 maanden, per land. Je gemiddelde moet daarvoor minimaal 3,5 uit 5 zijn. Daarnaast plaats je een winkelwidget op je site die je beoordeling toont. Die widget installeer je met een script in de head, of via de Google app in Shopify.

Hoe bereid je Merchant Center voor op Black Friday?

Begin nu, want controles en afkeuringen kosten tijd.

Een vaste volgorde voor de komende weken

Ik werk zelf al ruim vijf jaar aan SEO voor webshops, en met Shopify SEO als een van mijn specialisaties. Met mijn eigen webshop Geurvana sta ik daarnaast zelf aan de kant van de ondernemer. Deze volgorde werkt:

1. Los eerst alle meldingen onder Needs attention op.
2. Controleer je verzendgegevens en retourgegevens tegen je website.
3. Vervang foto’s onder 1500 bij 1500 pixels bij je bestsellers.
4. Vul het garantieveld in waar je een sterke garantie biedt.
5. Zet acties ruim op tijd klaar met een vaste begindatum en einddatum.

Gratis vermeldingen niet vergeten

Gratis vermeldingen bestaan nog steeds. Google voegde in september de regels voor advertenties en gratis vermeldingen samen tot één set Shoppingbeleid. Inhoudelijk verandert er volgens Google niets. Twijfel je of je producten nog gratis zichtbaar zijn? Lees dan of gratis Google Shopping vermeldingen verdwenen zijn.

Wat betekent Merchant Center voor AI zoekmachines?

Je productfeed is steeds vaker de bron voor AI antwoorden over producten.

De feed als bron voor AI Mode

In de AI modus van Google en in Gemini toont Google producten uit de Shopping Graph. Die vult zich voor een groot deel met jouw feed. Op 15 oktober 2026 lanceerde Google ook Universal Cart, één winkelwagen voor Zoeken, AI Mode en Gemini. Dat werkt voorlopig alleen in de Verenigde Staten. Toch zie je de richting: wie een complete, foutloze feed heeft, staat vooraan. Bij meer dan 75 klanten zag ik dat een schone feed vaak meer oplevert dan een extra campagne. Wil je dit goed laten inrichten? Bekijk dan mijn aanpak voor ecommerce SEO.

Veelgestelde vragen over Google Merchant Center

Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:

Is Google Merchant Center gratis?

Ja. Een account en gratis vermeldingen kosten niets. Je betaalt alleen als je Shopping advertenties inzet.

Moet ik het garantieveld invullen?

Nee, het is optioneel. Het helpt wel als je een langere garantie biedt dan gebruikelijk.

Wanneer keurt Google kleine productfoto’s af?

Vanaf 31 januari 2027 voor foto’s kleiner dan 500 bij 500 pixels.

Waarom krijg ik geen sterren bij mijn producten?

Waarschijnlijk heb je minder dan 100 reviews in de afgelopen 24 maanden, of een gemiddelde onder de 3,5.

Werkt Universal Cart al in Nederland?

Nee. Google lanceerde Universal Cart op 15 oktober 2026 alleen in de Verenigde Staten.

Meer weten? Dan help ik je graag verder. Kijk rustig rond op jessecommandeur.nl, of neem direct contact op voor meer informatie.

Schreef eerder voor

• 
• 
• 
•