Bekijk de belangrijkste inzichten van dit artikel met AI
Conversational attributes zijn zes nieuwe velden voor je productfeed in Google Merchant Center. Je voegt er vragen en antwoorden, handleidingen, gerelateerde producten en extra informatie over varianten mee toe. Google gebruikt die data om je producten beter te tonen in gesprekken in AI Mode en Gemini. Wie ze nu invult, geeft AI meer houvast dan de concurrent die alleen titel, prijs en foto aanlevert.
Search Engine Land zette de zes velden op 22 oktober 2026 nog eens op een rij. In dit blog leg ik uit wat ze doen, en welke je als eerste oppakt.
Waarom komt Google met deze velden?
Mensen zoeken steeds vaker in hele zinnen in plaats van in losse woorden.
Van zoekwoord naar gesprek
Vroeger typte iemand “regenjas heren”. Nu vraagt hij in AI Mode welke regenjas licht is, goed ademt en in een rugzak past. Een klassieke feed met titel en prijs geeft daar weinig antwoord op. De nieuwe velden vullen dat gat.
De feed als bron voor AI
Je productfeed was altijd vooral bedoeld voor Shopping advertenties en gratis vermeldingen. Nu is hij ook een bron voor AI antwoorden. In mijn blog over de instellingen in Merchant Center die nu tellen lees je welke basis eerst op orde moet.
Welke zes velden zijn er?
Elk veld voegt een ander soort informatie toe aan je product.
Vraag en antwoord
Met question_and_answer zet je vragen en antwoorden bij een product. Je gebruikt de subvelden question en answer, elk met maximaal 1000 tekens. Je bestaande FAQ of vragen van klanten zijn hier een prima bron.
Documentlink
Met document_link koppel je een PDF aan je product, zoals een handleiding of een maattabel. De link begint met http of https.
Gerelateerd product
Met related_product wijs je producten aan die erbij passen, tot 30 per product. Denk aan een hoes bij een laptop of een filter bij een koffiemachine. Je verwijst naar dat product via de GTIN of je eigen product ID.
Naam van de productfamilie
Met item_group_title geef je alle varianten van een product een gezamenlijke naam, van 1 tot 150 tekens. Zet daar geen kleur of maat in. Dat sluit aan bij hoe je omgaat met productvarianten zoals kleur en maat.
Variantoptie en populariteit
Met variant_option maak je duidelijk waarin varianten van elkaar verschillen. Met popularity_rank geef je aan welke producten in je assortiment het populairst zijn. Zo heeft Google meer houvast bij de keuze welk product het toont.
De volledige uitleg per veld staat in het overzicht van Search Engine Land.
Vraag over je vindbaarheid
Weet je niet welke attributen je feed mist?
Lege velden in Merchant Center kosten je plekken in Shopping en AI. Stuur me je webshop, dan kijk ik als freelance SEO specialist waar het gat zit.
Stuur me je webshopMet welk veld begin je?
Je pakt niet alles tegelijk op, maar begint bij wat de meeste winst geeft.
Start met vragen en antwoorden
Vraag en antwoord is meestal de snelste winst. De vragen liggen vaak al klaar bij je klantenservice of in een koopgids. Hoe je zo’n gids opbouwt, lees je in een koopgids maken die bezoekers naar je webshop stuurt.
Daarna gerelateerde producten
Gerelateerde producten helpen Google om aanvullende producten te tonen. Op je eigen site doe je hetzelfde met links tussen producten. Dat leg ik uit in interne links in je webshop slim inrichten.
Houd alles gelijk met je website
Het antwoord in je feed zegt hetzelfde als je productpagina. Spreekt de feed je site tegen, dan verliest Google vertrouwen in allebei. Bij producten die vaak van prijs wisselen zag je al hoe streng Google daarop let.
Wat betekent dit voor jouw webshop?
Voor de meeste webshops is dit een kans die concurrenten nog laten liggen.
In de webshops waar ik aan werk, zie ik dat de feed vaak alleen het minimum bevat. Titel, prijs, foto en klaar. Juist daarom levert extra informatie nu relatief veel op. Ook bij mijn eigen webshop Geurvana kijk ik kritisch naar de feed, omdat die volledig organisch draait en elke vermelding telt.
Werk je met Shopify of een andere feed app? Check dan eerst of die de nieuwe velden al ondersteunt. Is dat niet zo, dan voeg je ze toe via een aanvullende feed in Merchant Center. Hulp bij je feed en je zichtbaarheid in AI valt onder mijn werk als ecommerce SEO specialist. Ik doe dit al ruim vijf jaar, waarvan inmiddels meer dan drie jaar als zelfstandige.
Veelgestelde vragen over conversational attributes
Hieronder licht ik graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Zijn conversational attributes verplicht?
Nee, ze zijn optioneel. Ze geven Google wel meer informatie om je producten op het juiste moment te tonen.
Zie ik direct meer verkeer?
Niet per se. Het effect is lastig te meten, omdat AI Mode weinig losse data geeft. Kijk over een paar maanden naar vertoningen en klikken in Merchant Center.
Gebruikt Google de velden ook in Nederland?
De velden horen bij Merchant Center. Hoe snel Google ze in Nederland in AI antwoorden gebruikt, is nog niet bekend.
Schrijf ik de antwoorden met AI?
Dat mag, maar controleer elk antwoord. Een fout antwoord over maat of werking kost je vertrouwen en retouren.
Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.
Schreef eerder voor
Vond je dit artikel nuttig?Zet jessecommandeur.nl als voorkeursbron in Google. Dan zie je mijn artikelen vaker terug in de zoekresultaten en in AI antwoorden.
Voeg toe als voorkeursbron in Google
