Moet je in 2026 nog investeren in GEO?

Ja, maar niet ten koste van Google. Drie nieuwe onderzoeken laten zien dat AI tools zoals ChatGPT nog maar een klein deel van het verkeer en de aanvragen opleveren. Google zoeken blijft voor de meeste bedrijven veruit de grootste bron. Zie GEO daarom als verlengstuk van goede SEO, en niet als vervanging.

De discussie laaide deze week flink op. Op 22 oktober zette Search Engine Roundtable de drie onderzoeken naast elkaar, onder een stevige kop: AI zichtbaarheid is de investering niet waard. Als GEO specialist voel ik me daardoor natuurlijk aangesproken. Toch ben ik het voor een groot deel met de cijfers eens. In dit blog lees je wat er precies gemeten is en wat jij er als ondernemer mee doet.

Wat laten de drie onderzoeken zien?

Drie bekende namen uit de SEO wereld keken in dezelfde week naar echte data uit Google Analytics.

Marie Haynes: ChatGPT stuurt minder dan 1 procent

Marie Haynes analyseerde 12 maanden aan GA4 data van 100 websites, samen goed voor meer dan 145 miljoen sessies. ChatGPT leverde maar 0,62 procent van het aantal bezoeken dat Google organisch stuurde. Alle AI tools samen kwamen uit op 0,73 procent.

Opvallend is wel de conversie. Bezoekers uit ChatGPT converteerden in haar data voor 13,8 procent, tegen 3,02 procent bij Google. Toch kwam 96,5 procent van alle conversies uit Google. Haar conclusie staat al in de titel van haar stuk: GEO is a distraction.

The SEO Works: 39 keer meer verkeer uit Google

Het Britse bureau The SEO Works bekeek 95 websites, van september 2025 tot en met augustus 2026. Organisch zoekverkeer leverde 39 keer meer bezoekers op dan AI assistenten. Op elke 100 conversies uit Google kwamen er 3,2 uit AI.

Hier was het verschil in conversie veel kleiner. AI bezoekers converteerden ongeveer 1,2 keer zo goed als bezoekers uit Google. Bij B2B websites met een product was het zelfs andersom. Daar converteerde AI verkeer juist slechter.

Kevin Indig: geen verborgen AI verkeer gevonden

Veel mensen denken dat AI verkeer zich verstopt in direct verkeer. Iemand leest je naam in ChatGPT en typt daarna zelf je website in. Kevin Indig zocht dat uit bij 12 websites, vooral in B2B. Hij vond nog geen meetbaar verband tussen AI zichtbaarheid en direct verkeer. Hij zegt er wel eerlijk bij dat een effect best mogelijk is. Hij zag het alleen nog niet terug in de data.

Waarom vertellen de cijfers niet het hele verhaal?

Ik vind de onderzoeken waardevol, maar er zitten een paar haken en ogen aan.

AI Overviews tellen niet mee als AI verkeer

Een klik uit een AI Overview of uit AI Mode komt in je cijfers binnen als gewoon verkeer uit Google. The SEO Works zegt zelf dat hun AI cijfer daarom een ondergrens is. Een deel van je Google verkeer is dus al AI verkeer, alleen heet het anders.

Niet elke AI bezoeker laat een spoor achter

Apps en browsers geven niet altijd netjes door waar een bezoeker vandaan komt. Halverwege oktober misten links uit ChatGPT zelfs een tijd hun bronvermelding door een fout. Hoe je dit verkeer toch zo goed mogelijk in beeld brengt, lees je in mijn blog over bezoekers uit ChatGPT en Gemini meten.

Invloed is iets anders dan een klik

Een AI antwoord stuurt niet altijd een bezoeker door. Het vormt wel een beeld van je merk. Een koper die drie keer jouw naam ziet in ChatGPT, belt je misschien later gewoon op. Dat zie je nergens terug in Analytics. Ik schreef eerder al over de vraag of AI zichtbaarheid nog telt nu mensen ChatGPT opzeggen.

Wat betekent dit voor jou als ondernemer?

Kort gezegd: Google blijft je basis en AI is een extra laag daarbovenop.

Schuif je budget niet in één keer van SEO naar GEO

Krijg je een voorstel om je hele SEO budget naar AI optimalisatie te verschuiven? Wees dan kritisch. Alle drie de onderzoeken laten zien dat Google voor de meeste bedrijven de grootste bron van aanvragen blijft. Wie zijn SEO laat liggen voor GEO, levert dus vooral in.

Goede SEO is ook goede GEO

Het goede nieuws is dat het werk grotendeels hetzelfde is. The SEO Works zag een duidelijk verband tussen groei in Google en groei in AI verkeer. Heldere pagina’s met een direct antwoord, actuele feiten en een sterk merk scoren op beide plekken. Of je merk daarbij alleen als bron dient of ook echt genoemd wordt, lees je in gebruikt of geciteerd: zo verschijnt je merk in AI antwoorden.

Meet wat AI voor jouw bedrijf doet

Kijk naar je eigen data in plaats van naar een gemiddelde. Stel een conversie in GA4 in, bekijk het kanaal voor AI assistenten en vraag nieuwe klanten hoe ze je gevonden hebben. Marie Haynes ontdekte dat 45 van de 100 websites helemaal geen conversies meten. Dan weet je ook niet wat SEO of AI je oplevert.

Denk je dat AI bezoekers zich verstoppen in je cijfers? Lees dan hoeveel van je direct verkeer eigenlijk uit AI komt. Daar leg ik uit hoe je dat stap voor stap onderzoekt.

Hoe kijk ik hier zelf tegenaan?

Ik werk ruim vijf jaar in SEO. Eerst 2,5 jaar bij een bureau in Zwolle en inmiddels ruim drie jaar als zelfstandig specialist vanuit Raalte. Bij meer dan 75 klanten zie ik ongeveer hetzelfde beeld als in deze onderzoeken. Google levert het meeste op, maar AI tools brengen steeds vaker bezoekers die al bijna klaar zijn om te kopen.

Daarom laat ik klanten niet kiezen tussen SEO en GEO. Ik combineer ze. Eerst bouwen we een sterk fundament in Google, daarna zorgen we dat AI je merk goed begrijpt en noemt. Wil je weten hoe dat er in de praktijk uitziet? Lees dan wat een GEO specialist in 2026 voor je doet of bekijk mijn aanpak voor GEO.

Veelgestelde vragen over investeren in GEO

Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:

Is GEO in 2026 zonde van je geld?

Nee, maar het vervangt SEO niet. Zie GEO als uitbreiding op een goed SEO fundament. Begin pas met losse AI projecten als je basis in Google op orde is.

Hoeveel verkeer komt er uit ChatGPT?

In het onderzoek van Marie Haynes was dat 0,62 procent van het verkeer uit Google. The SEO Works kwam uit op 2,6 procent voor alle AI assistenten samen. Het verschilt sterk per branche en per website.

Converteren bezoekers uit AI beter?

Vaak wel, maar het verschil hangt af van het onderzoek. Haynes zag een veel hogere conversie, The SEO Works ongeveer 1,2 keer zo hoog. Bij B2B websites met een product scoorde AI verkeer juist minder goed.

Tellen AI Overviews mee als AI verkeer?

Nee. Klikken uit AI Overviews en AI Mode komen in je cijfers binnen als gewoon verkeer uit Google. Daardoor lijkt het aandeel van AI kleiner dan het in werkelijkheid is.

Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.

Schreef eerder voor

• 
• 
• 
•