Bekijk de belangrijkste inzichten van dit artikel met AI
Adverteren in ChatGPT kan sinds 31 augustus 2026 ook als Nederlands bedrijf, via de eigen Ads Manager van OpenAI op ads.openai.com. Je advertentie verschijnt onder een antwoord, met een duidelijk label, en alleen bij gebruikers van de gratis versie en ChatGPT Go. Je betaalt per duizend vertoningen of per klik.
Het zoekvolume op ChatGPT ads groeit al maanden. En dat is logisch, want in oktober 2026 kwamen er weer nieuwe formats, meetfuncties en een automatische instelling bij. Veel ondernemers vragen zich daarom af of ze nu moeten instappen. Ik zet de feiten voor je op een rij en vertel eerlijk wat ik als SEO specialist ervan vind.
Sinds wanneer zie je advertenties in ChatGPT?
OpenAI begon op 9 februari 2026 met een test in de Verenigde Staten.
Van Amerika naar Nederland
Eerst zagen alleen Amerikaanse gebruikers advertenties. Daarna volgden onder meer Canada en Australië. Op 19 augustus 2026 maakte OpenAI bekend dat advertenties naar 31 Europese markten komen, waaronder Nederland. Een week later zagen Nederlandse gebruikers de eerste advertenties. Sinds 31 augustus 2026 werkt de selfservice Ads Manager ook hier. Het bedrijf dat adverteert en betaalt, moet wel gevestigd zijn in een land dat OpenAI ondersteunt.
Wie ziet de advertenties?
Alleen gebruikers met de gratis versie of ChatGPT Go zien advertenties. Abonnees van Plus, Pro, Business en Enterprise zien ze niet. In een tijdelijke chat verschijnen ook geen advertenties. Verder toont OpenAI geen advertenties aan gebruikers onder de 18 en niet bij gesprekken over gezondheid, mentale gezondheid of politiek. In Europa zijn gepersonaliseerde advertenties voorlopig niet beschikbaar.
Hoe werkt adverteren in ChatGPT?
Je bouwt een campagne op dezelfde manier als in Google Ads of Meta.
De opbouw in Ads Manager
Na verificatie en het instellen van de betaling maak je een campagne, daarbinnen een advertentiegroep en daarin je advertenties. Grote aantallen upload je in bulk. Volgens vakblad PPC Land kies je uit twee doelen. Bij Bereik betaal je per duizend vertoningen, met een standaard maximum bod van 60 dollar. Bij Klikken betaal je per klik, met een aanbevolen startbod van 3 tot 5 dollar. Inmiddels optimaliseer je ook op conversies. Een vast minimumbudget noemt OpenAI niet.
Wat bepaalt waar je advertentie staat?
ChatGPT kijkt naar het onderwerp van het gesprek. Vraagt iemand naar een laptop voor videobewerking, dan past een advertentie van een computerwinkel. De advertentie staat altijd los van het antwoord. Volgens de helppagina van OpenAI over advertenties hebben adverteerders geen invloed op wat ChatGPT antwoordt. Dat verschil tussen betaald en organisch werk ik verder uit in mijn blog over of je met advertenties een plek in het antwoord koopt.
Wat is er in oktober 2026 nieuw?
Oktober was een drukke maand voor het advertentieteam van OpenAI.
Nieuwe formats en betere metingen
Op 5 oktober kondigde OpenAI een visueel advertentieformat aan, dat verschijnt terwijl ChatGPT een afbeelding maakt. Die test start in de Verenigde Staten. Op 16 oktober volgden bredere kaarten met grotere afbeeldingen, een vernieuwde pagina voor conversies en wekelijkse prestatiemails. Ook werkt OpenAI nu samen met meer meetpartners, zoals Northbeam en AppsFlyer. Daarnaast zagen vakbladen tests met een productcarrousel en een knop Shop now. OpenAI bevestigde die tests nog niet.
Let op 30 oktober
Op 30 oktober 2026 zet OpenAI creatieve verbeteringen automatisch aan voor alle selfservice campagnes. ChatGPT herschrijft dan zelf koppen en teksten, past afbeeldingen aan en vertaalt advertenties. Dat gebeurt soms live, op basis van het gesprek. Wil je controle houden over je boodschap? Zet de functie dan vóór die datum uit:
- Log in op Ads Manager.
- Open de instellingen van je account of van een campagne.
- Schakel creatieve verbeteringen uit.
- Controleer of de wijziging voor elke actieve campagne geldt.
Is adverteren in ChatGPT slim voor jouw bedrijf?
Dat hangt af van je marge, je doelgroep en wat je organisch al bereikt.
Waar het goed werkt
Voor webshops met duidelijke producten en een goede marge is het een interessante test. Mensen die ChatGPT om advies vragen, zitten vaak al dicht bij een aankoop. Begin klein, meet elke conversie en vergelijk de kosten per klant met je andere kanalen. Hoe je bezoekers uit ChatGPT goed meet, lees je in mijn blog over bezoekers uit ChatGPT en Gemini meten.
Waarom organisch zwaarder blijft wegen
Ik werk al meer dan vijf jaar uitsluitend aan SEO en doe bewust geen SEA, dus ik kijk met een andere bril. Een advertentie stopt zodra je budget op is. Een vermelding in het antwoord zelf bouwt vertrouwen op, elke dag opnieuw. Bij de meer dan 75 bedrijven die ik hielp, zag ik dat de organische basis altijd eerst moet staan. Hoe Google met dezelfde ontwikkeling omgaat, lees je in mijn uitleg over de AI modus van Google. Wil je juist in het antwoord van ChatGPT komen? Bekijk dan mijn aanpak voor AI SEO.
Veelgestelde vragen over adverteren in ChatGPT
Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:
Kan ik als Nederlands bedrijf zelf adverteren in ChatGPT?
Ja. Nederland staat sinds eind augustus 2026 op de lijst van landen waar de selfservice Ads Manager beschikbaar is.
Wat kost een advertentie in ChatGPT?
Je betaalt per duizend vertoningen of per klik. PPC Land noemt een standaard bod van 60 dollar per duizend vertoningen en een startbod van 3 tot 5 dollar per klik.
Ziet iedereen mijn advertentie?
Nee. Alleen gebruikers van de gratis versie en ChatGPT Go, vanaf 18 jaar, en niet bij gevoelige onderwerpen.
Komt mijn bedrijf met een advertentie vaker in het antwoord?
Nee. OpenAI zegt dat advertenties het antwoord niet beïnvloeden. Voor een plek in het antwoord zelf heb je goede content en vermeldingen nodig.
Moet ik iets doen vóór 30 oktober 2026?
Alleen als je zelf de controle over je advertentieteksten wilt houden. Zet dan creatieve verbeteringen uit in Ads Manager.
Meer weten? Dan help ik je graag verder. Kijk rustig rond op jessecommandeur.nl, of neem direct contact op voor meer informatie.
Schreef eerder voor
Vond je dit artikel nuttig?Zet jessecommandeur.nl als voorkeursbron in Google. Dan zie je mijn artikelen vaker terug in de zoekresultaten en in AI antwoorden.
Voeg toe als voorkeursbron in Google
