Wat doe je nu AI Overviews in 2026 bij bijna elke koopvraag staan?

Google toont een AI Overview inmiddels bij bijna negen op de tien commerciële zoekopdrachten. Dat blijkt uit een nieuw onderzoek van Semrush naar zoekvragen met woorden als review, alternatief, prijs en beste. Voor jou als ondernemer betekent dit dat de koper vaak al een eerste keuze maakt in het antwoord van Google, nog voor hij op een link klikt.

Lange tijd dachten veel bedrijven dat AI Overviews vooral bij informatieve vragen verschenen. Bij koopvragen bleef de klassieke lijst met links staan. Dat beeld klopt niet meer. In dit blog lees je wat het onderzoek precies laat zien, wat het voor jouw website betekent en welke pagina’s je nu het eerst aanpakt.

Wat laat het onderzoek van Semrush zien?

Semrush volgde een jaar lang dezelfde 400 commerciële zoekwoorden en keek elke maand of er een AI Overview verscheen.

Van bijna de helft naar 88 procent

In september 2025 kreeg ongeveer 46 procent van deze zoekwoorden een AI Overview. In augustus 2026 was dat 88 procent. Weeg je de zoekwoorden op zoekvolume, dan komt het zelfs uit op 97 procent. De studie verscheen op 21 oktober 2026 op het blog van Semrush en ook Search Engine Land schreef erover.

Reviews en beste opties groeien het hardst

Het onderzoek splitst de zoekwoorden op in vijf soorten koopvragen. Zoekopdrachten met reviews stegen van 30 naar 89 procent. Vragen als beste boekhoudpakket voor zzp’ers gingen van 43 naar 96 procent. Ook bij alternatieven, prijzen en vergelijkingen tussen twee merken staat er nu bij meer dan acht op de tien zoekopdrachten een AI Overview.

Webshops maken de grootste sprong

Het onderzoek keek naar drie branches: bankieren, software en webshops. Bij webshops steeg het aandeel van 33 naar 85 procent. Dat is de grootste groei van alle drie. Vooral bij zoekvragen over prijzen in webshops ging het hard, van 5 naar 71 procent.

Hoe betrouwbaar zijn deze cijfers?

De cijfers zijn sterk, maar je moet ze wel goed lezen.

Het gaat om Amerikaanse zoekresultaten op desktop

Semrush mat alleen in de Verenigde Staten en alleen op desktop. Een vast panel van 400 zoekwoorden is ook geen hele markt. Per branche en soort vraag gaat het soms om een paar dozijn zoekwoorden. Eén zoekwoord meer of minder maakt dan al snel een paar procent verschil.

Aanwezig is nog geen klik minder

Het onderzoek meet of er een AI Overview staat, niet hoeveel klikken je verliest. Andere onderzoeken laten wel zien dat de doorklikratio daalt als er een AI antwoord boven de resultaten staat. Daarover schreef ik eerder al in mijn blog over meer vertoningen en minder klikken door AI Overviews. De richting is dus duidelijk, ook al verschilt de impact per website.

Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

Kort gezegd: de koper leest eerst een samenvatting van Google en kiest pas daarna een website.

De shortlist ontstaat in het antwoord

Typt iemand beste CRM voor een klein team, dan geeft Google direct een lijstje met opties en argumenten. Staat jouw merk daar niet in, dan doe je vaak niet meer mee. Ik schreef er onlangs al een gastartikel over voor RetailTrends. Waar een koper vroeger zelf vijf websites vergeleek, doet AI nu steeds vaker de eerste selectie.

Google haalt informatie ook van andere websites

In het voorbeeld van Semrush citeerde Google bij een vergelijking tussen twee merken de eigen pagina van één merk, een vergelijking van een andere partij, een YouTube video en nog een externe website. Je eigen website is dus maar één bron. Reviewsites, video’s en vergelijkingen van anderen tellen net zo goed mee.

Wat doe je nu als ondernemer?

Je hoeft niet alles om te gooien, maar een paar pagina’s verdienen nu extra aandacht.

Zoek je eigen koopvragen op

Maak een lijstje van de tien zoekopdrachten waarmee klanten jou moeten vinden. Denk aan je product met het woord prijs, review, alternatief of beste erachter. Zoek ze op in Google en noteer bij welke vragen een AI Overview staat en welke merken en websites erin verschijnen. Hoe je dat daarna structureel bijhoudt, lees je in mijn blog over het meten van je zichtbaarheid in AI Overviews en AI Mode.

Maak je vergelijkingen en prijspagina’s beter

Geef op elke vergelijkingspagina en prijspagina eerst een kort en eerlijk antwoord. Zet de verschillen daarna overzichtelijk naast elkaar en vermeld de datum van je prijzen. Zo pakt Google makkelijk een heldere passage uit je tekst. Een goed voorbeeld van die opbouw lees je in mijn blog over een vergelijkingspagina met je concurrent maken.

Zorg voor reviews op de juiste plekken

Kijk welke reviewsites Google in jouw branche aanhaalt. Vraag klanten om daar een eerlijke review te plaatsen, voor zover de regels van dat platform dat toestaan. Voor webshops is ook de manier waarop je reviews op je eigen site toont belangrijk. Daarover lees je meer in wat Google in 2026 zegt over reviews op je webshop.

Hoe kijk ik hier zelf tegenaan?

Ik werk ruim vijf jaar in SEO en heb inmiddels meer dan 75 bedrijven geholpen, veel daarvan webshops. Wat dit onderzoek laat zien, past bij wat ik bij klanten zie. De pagina’s die vroeger het meeste opleverden, zoals vergelijkingen en koopgidsen, krijgen nu de meeste concurrentie van AI antwoorden.

Toch zie ik dat niet als slecht nieuws. Een sterke positie in Google blijft de basis, want AI Overviews halen hun bronnen uit de gewone index. Wie zijn productinformatie, prijzen en reviews op orde heeft, maakt de meeste kans om in het antwoord te staan. Voor webshops pak ik dat aan binnen ecommerce SEO. Wil je vooral dat AI jouw merk vaker noemt, dan past mijn aanpak voor GEO beter.

Veelgestelde vragen over AI Overviews bij koopvragen

Ik licht graag een aantal veelgestelde vragen toe:

Verschijnen AI Overviews in Nederland ook bij commerciële zoekopdrachten?

Ja, AI Overviews werken ook in het Nederlands. Het onderzoek van Semrush keek alleen naar de Verenigde Staten. Hoe vaak ze hier bij koopvragen verschijnen, check je het best zelf voor je eigen zoekwoorden.

Verlies ik verkeer als er een AI Overview boven mijn pagina staat?

Vaak wel een deel van de klikken. Bezoekers die toch doorklikken, zijn wel vaak verder in hun keuze. Kijk daarom naar aanvragen en omzet, niet alleen naar bezoekers.

Houd ik een AI Overview bij mijn zoekwoord tegen?

Nee. Je sluit je website wel uit van AI functies in Search Console, maar dan verdwijn je alleen zelf uit het antwoord. De AI Overview blijft staan, met je concurrenten erin.

Welke pagina’s pak ik als eerste aan?

Begin met je vergelijkingen, prijspagina’s en pagina’s over reviews of alternatieven. Daar groeiden AI Overviews het hardst en daar maakt de koper zijn keuze.

Meer weten, of nog vragen? Neem dan gerust contact met me op.

Schreef eerder voor

• 
• 
• 
•